ऐसा कुछ मैंने कभी वास्तव में नहीं सोचा था: अब जब मेटा, गूगल, चैटजीपीटी आदि एआई विज्ञापन लॉन्च करने लगे हैं, तो क्या संभावना है कि विज्ञापनदाता उन उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए भुगतान करेंगे जो विज्ञापन के बिना भी सेवा खरीदते? मैंने इसके बारे में सोचना शुरू किया, जब मैंने "गॉस्ट एट्रिब्यूशन" के जाल पर इस अध्ययन को पढ़ा। इसमें रिटेल मीडिया नेटवर्क (RMNs) जैसे अमेज़न एड्स, वॉलमार्ट कनेक्ट और इंस्टाकार्ट एड्स पर उपयोगकर्ता टारगेटिंग कैसे काम करती है, इसकी जाँच की गई है – और पता चला कि मॉडल में पक्षपात है। स्वचालित RMN बोडिंग मॉडल स्वाभाविक रूप से उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करते हैं जो पहले से ही एक उत्पाद को खरीदने की अत्यधिक संभावना रखते हैं (जैसे, इस महीने 5 बार इसी ब्रांड को खरीदने वाले लोग)। फिर AI डैशबोर्ड पर विज्ञापन पर खर्च का बहुत अधिक प्रतिलाभ (ROAS) दिखाई देता है, और विज्ञापनदाता खर्च करते रहते हैं। लेकिन संयोजित नियंत्रित परीक्षणों से पता चला कि इनमें से 70% तक की बिक्री non-incremental (अतिरिक्त) थी। उपभोक्ता पहले से ही आइटम खरीदता। AI मूलभूत व्यवहार के लिए स्वयं को प्रशंसा कर रहा था, जिससे विज्ञापन बजट का भारी ह्रास छुपा हुआ है। डरावना।