"मैं इसे पसंद कर रहा हूँ" (मूल रूप से जर्मन में "Ich liebe es") का नारा जर्मन विज्ञापन एजेंसी हेये & पार्टनर (म्यूनिख के पास स्थित) द्वारा बनाया गया था। हेये & पार्टनर के क्रिएटिव डायरेक्टर एंड्रियास फॉरबर्गर सबसे अधिक इस नारे के विकास से जुड़े हुए हैं। 2003 की शुरुआत में, मैकडॉनल्ड्स ने घटती बिक्री के बीच एक नए वैश्विक अभियान के लिए लगभग 14 विज्ञापन एजेंसियों के बीच एक वैश्विक पिच प्रतियोगिता आयोजित की। हेये & पार्टनर ने एक पूर्ण विकसित अभियान या जिंगल के बजाय एक सरल तीन-शब्दीय नारे के साथ जीत हासिल की। मैकडॉनल्ड्स को अवधारणा ("मैं इसे पसंद करता हूँ") पसंद आई, इसे अंग्रेजी में "I'm lovin' it" के रूप में अनुवादित किया, और इसे आगे विकसित किया। अभियान सबसे पहले सितंबर 2003 में जर्मनी में शुरू हुआ, और फिर वैश्विक स्तर पर लॉन्च किया गया।