Dans le film de 1995 Clueless, Cher choisit ses tenues grâce à un ordinateur qui mélange et associe les vêtements de son armoire. Eurie Kim de Forerunner affirme que l’industrie de la mode cherche cette armoire depuis 30 ans, et que le problème n’a jamais été un manque d’imagination. Une startup new-yorkaise appelée Alta affirme avoir créé la version la plus proche à ce jour. Le 22 octobre, elle a annoncé une levée de fonds de 20 millions de dollars en série A, menée par Forerunner Ventures, qui a anticipé le tour. Kim rejoint le conseil d’administration, et Menlo Ventures ainsi qu’Aglaé Ventures, la société familiale Arnault à l’origine de LVMH, reviennent comme investisseurs. Alta est une application qui permet de prendre une photo d’un vêtement pour obtenir une image de qualité studio de celui-ci. Elle construit votre armoire numérique à partir des vêtements que vous possédez déjà, puis vous permet d’essayer des tenues sur un avatar virtuel vous ressemblant. Elle recommande des tenues quotidiennes en fonction de votre armoire et de la météo, planifie des voyages et des listes de bagages, et suit les articles de votre liste de souhaits pour les baisses de prix. L’application est gratuite. Selon Forerunner, les utilisateurs ont généré 700 millions de tenues et 20 millions d’avatars. Alta a formé 12 modèles d’IA propres qui apprennent la mode au niveau des articles individuels et des tenues complètes. L’équipe compte 10 personnes. L’entreprise vend également ses services aux marques. Alta alimente toute l’IA de l’application Rent the Runway, et selon Fortune, les clients utilisant l’expérience de tenue d’Alta ajoutent des articles à leur panier 12 % plus souvent que ceux qui n’en utilisent pas. Gap et Zimmermann ont mené des campagnes d’essayage virtuel avec elle. La fondatrice et PDG Jenny Wang a construit le modèle sur une seule croyance : la personnalisation fonctionne lorsque l’IA anticipe ce que vous voulez avant que vous ne le sachiez. Ses anges incluent Karlie Kloss, le joueur de NFL Paris Johnson Jr. et la styliste Meredith Koop, qui a aidé à former l’IA. Les fonds seront alloués à l’infrastructure IA, au recrutement sur les volets consommateur et marque, et à la localisation de l’application pour de nouveaux marchés. Wang travaille à développer des agents IA capables de lire votre calendrier, vos préférences et vos projets de voyage pour faire les achats à votre place. Son objectif est une IA qui sait ce que vous voulez porter avant vous.