Reddit pourrait bloquer l'utilisation de son contenu par l'IA de Google. Leur accord de licence, estimé à 60 millions de dollars par an, est sur le point d'expirer. Les actions de Reddit (RDDT) ont chuté jusqu'à 5,8 % lors des échanges pré-marché mercredi.
L'accord de 2024 permet à Google d'utiliser les publications de Reddit pour former et alimenter ses modèles d'IA. Les négociations sur un renouvellement sont en cours. Aucune des deux entreprises n'a pris de décision finale.
Pourquoi les éditeurs réévaluent les accords avec Google AI
Reddit n'est pas le seul. Le Journal a également nommé USA Today, Politico, The Economist, People Inc. et Reuters. Tous réévaluent leurs liens avec Google.
La colère se résume à une chose. Les aperçus IA de Google répondent directement aux questions sur la page de recherche. Les lecteurs obtiennent la réponse. Les éditeurs perdent le clic.
Les données du Pew Research Center montrent l'ampleur de l'impact. Les utilisateurs ont cliqué sur un résultat classique seulement 8 % du temps lorsqu'un résumé IA était présent. Sans celui-ci, le taux était de 15 %. Seul 1 % a cliqué sur une source à l'intérieur du résumé lui-même.
Les données Semrush citées dans les reportages du journal pointent dans la même direction. Le trafic Google de USA Today a chuté de près de 50 % en un an. Celui de Politico a baissé de 23 %.
Les régulateurs interviennent également. Le 3 juin, l'organisme britannique de contrôle de la concurrence, la Competition and Markets Authority (CMA), a accordé aux éditeurs un nouveau droit. Ils peuvent désormais se désinscrire des fonctionnalités d'IA de Google sans disparaître des résultats de recherche.
« Il est essentiel que les éditeurs de contenu, y compris les organisations d’information, disposent d’un pouvoir de négociation approprié concernant l’utilisation de leur contenu », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA, dans l’announcement.
Des plaintes similaires concernant Google qui vole le trafic des éditeurs atteignent désormais les médias crypto, où les réponses IA drainent déjà les visites des éditeurs.
Le cours de RDDT va-t-il s'effondrer ?
Un effondrement semble loin d’être certain. La menace de Reddit pourrait être une carte de négociation, et non une sortie. Ses conversations humaines figurent parmi les sources les plus citées dans les réponses de l’IA. Elle licence également des données à OpenAI. Cela lui confère un pouvoir de tarification rare.
Les dirigeants souhaiteraient des frais basés sur l'utilisation qui augmentent à mesure que Reddit devient plus central dans les résultats d'IA. Un nouvel accord entre Reddit et Google sur l'IA pourrait réajuster les prix sur l'ensemble du marché. Les poursuites concernant les données d'entraînement d'IA testent déjà le coût des contenus non autorisés.
Le timing ajoute de la pression. Alphabet publie ses résultats du Q2 après la clôture de mercredi. Les traders d'options anticipent déjà des mouvements importants liés aux résultats dans le secteur des grandes technologies. Tout commentaire sur les coûts de contenu pourrait faire bouger les deux actions, comme souligné dans la prévision des résultats du Q2 d'Alphabet de BeInCrypto.
Pour l'instant, cela ressemble à une négociation ferme, pas à une séparation. Les conditions de renouvellement et les commentaires d'Alphabet ce soir devraient bientôt révéler la véritable valeur des données de Reddit.