Ang marketing analytics at tamang pagkakatribute ay nagsisimula nang maging 🥀 Isang iba pang trend na napapansin ko sa nakalipas ay ang pagkakaroon ng mas mababaw at mas mababaw ang kahalagahan ng tradisyonal na marketing analytics. Una, mas kumplikado na ang pag-uugali ng mga user. Ang isang funnel kung saan ang isang tao ay nakakakita ng post sa X, nag-Google ng produkto, nagkukumpara ng mga opsyon gamit ang AI, bumabasa ng mga review sa Reddit, at pagkatapos ay lumalabas bilang Direct o Organic ay lubos na normal ngayon. At sa higit pa rito, mayroon na tayong AI traffic at lahat ng kakaibang pagkakaiba na dinala nito. Narito ang isang bago pang halimbawa: Noong Oktubre, tumigil ang ChatGPT sa pagpapasa ng tamang utm_source at referrer data sa ilang araw. Sa GA4, tila biglaang bumaba ang traffic mula sa ChatGPT ng 22–57%, habang sa katotohanan, ang malaking bahagi ng mga bisita ay simple lang naglipat sa Direct. Bukod pa rito, higit sa kalahati ng web traffic ay ngayon ay mga bot, kaya naging mas mababa na ang kahalagahan ng karaniwang bilang ng traffic bilang representasyon ng totoong pag-uugali ng tao. Kaya sa 2026, masasabi nang panganib na tingnan ang isang dashboard at magwakas na “umuunlad ang channel na ito” o “nawala na ang channel na ito.” Kailangan mong tingnan ang maraming signal nang sabay-sabay: direct traffic, brand search, MMM, totoong mga sagot mula sa LLM, at mga conversion. At talagang, ang dating “Paano mo nalaman ang aming serbisyo?” ay nagsisimula nang maging mas maliwanag araw-araw :)