May isang bagay na hindi ko talaga na-isip bago: Ngayon na sinisimulan ng Meta, Google, ChatGPT, atbp. ang paglalabas ng AI Ads, ano ang posibilidad na magbabayad ang mga advertiser para makarating sa mga user na kahit anong pagkakataon ay bibili ng serbisyo naman – nang walang ad? Nagsimula akong isipin tungkol dito pagkatapos basahin ang pag-aaral tungkol sa “ghost attribution” trap. Tinalakay nito kung paano gumagana ang user targeting sa Retail Media Networks (RMNs) tulad ng Amazon Ads, Walmart Connect, at Instacart Ads – at natuklasan na biased ang mga modelo. Ang automated na RMN bidding models ay natural na tumutok sa mga user na nangunguna nang malaki ang posibilidad na bumili ng isang produkto (hal., mga tao na bumili ng brand na iyon 5 beses sa buwang ito). Pagkatapos, ipinapakita ng AI dashboard ang malaking Return on Ad Spend (ROAS) at patuloy na nagpapalabas ang mga advertiser. Ngunit ipinakita ng randomized controlled trials na hanggang 70% ng mga benta ay non-incremental. Ang consumer ay bibili naman ng item kahit walang ad. Ang AI ay tuloy-tuloy na nag-aangkat ng kredito sa organic na pag-uugali, at nagtatago ng malaking pagkalokol ng ad budget. Makakatakot.