Ang tagline na "I'm lovin' it" (dating "Ich liebe es" sa Aleman) ay nilikha ng German advertising agency na Heye & Partner (nakabase malapit sa Munich). Si Andreas Forberger, creative director sa Heye & Partner, ang taong pinakamalapit na kaugnay sa pag-unlad ng slogan. Noong maagang 2003, isinagawa ni McDonald's ang isang global na paligsahan sa pagpili sa pagitan ng halos 14 na advertising agency upang makahanap ng bagong pandaigdigang kampanya habang bumababa ang mga benta. Nanalo si Heye & Partner gamit ang isang simpleng tatlong-salitang slogan kesa sa isang buong inilunsad na kampanya o jingle. Mahusay ni McDonald's ang konsepto ("I love it"), isinalin ito sa Ingles bilang "I'm lovin' it," at pinagpalawig pa ito. Ipinaglabas ang kampanya sa unang pagkakataon sa Germany noong Setyembre 2003 bago ito ipalabas sa buong mundo.