El análisis de marketing y la atribución adecuada están volviéndose 🥀 Otra tendencia que he estado observando recientemente es que el análisis de marketing tradicional se está volviendo cada vez menos confiable. Primero, el comportamiento del usuario es mucho más complejo ahora. Un funnel en el que alguien ve una publicación en X, busca el producto en Google, compara opciones con IA, lee reseñas en Reddit y luego aparece como tráfico Directo u Orgánico es completamente normal hoy en día. Y además, ahora tenemos tráfico de IA y toda la inestabilidad que conlleva. Aquí tienes un ejemplo reciente: En octubre, ChatGPT dejó de pasar correctamente los datos de utm_source y referrer durante algunos días. En GA4, parecía que el tráfico de ChatGPT había caído repentinamente entre un 22 % y un 57 %, cuando en realidad una parte significativa de esas visitas simplemente se había desplazado a Directo. Además, más de la mitad del tráfico web ahora son bots, lo que significa que los números estándar de tráfico se están volviendo cada vez menos representativos del comportamiento humano real. Por lo tanto, en 2026 ya es arriesgado mirar un solo panel y concluir que “este canal está creciendo” o “este canal está muerto”. Necesitas observar múltiples señales al mismo tiempo: tráfico directo, búsqueda de marca, MMM, respuestas reales de LLM y conversiones. Y honestamente, la vieja y querida pregunta “¿Cómo se enteró de nosotros?” está empezando a verse menos fea cada día :)