El eslogan "I'm lovin' it" (originalmente "Ich liebe es" en alemán) fue creado por la agencia publicitaria alemana Heye & Partner (situada cerca de Múnich). Andreas Forberger, director creativo de Heye & Partner, es la persona más asociada con el desarrollo del eslogan. A principios de 2003, McDonald's organizó una competencia global entre aproximadamente 14 agencias publicitarias para encontrar una nueva campaña mundial ante la caída de sus ventas. Heye & Partner ganó con un eslogan simple de tres palabras en lugar de una campaña o jingle completamente desarrollado. A McDonald's le encantó el concepto ("I love it"), lo tradujo al inglés como "I'm lovin' it" y lo desarrolló aún más. La campaña se lanzó primero en Alemania en septiembre de 2003 antes de expandirse globalmente.