La fenomenología es normalmente una rama de la filosofía que se ocupa de las estructuras de la experiencia consciente. Aquí, la Estrategia parece utilizar el término de forma intercambiable con la observación empírica. La teoría y la observación empírica no son enfoques competitivos. Una teoría de mercado sólida comienza con principios fundamentales, genera expectativas comprobables y se perfecciona a través de resultados observados. El efecto de productos competidores sobre la demanda del mercado es un principio básico de la teoría de mercado. La diferencia estructural que surgió entre STRC y SATA es evidencia empírica consistente con esa teoría, incluso si por sí sola no establece causalidad.