En 1984, Red Bull nació de un encuentro fortuito. Mientras luchaba contra el jet lag, Dietrich Mateschitz descubrió Krating Daeng, una bebida popular entre los conductores de camiones tailandeses creada por Chaleo Yoovidhya. Era una alternativa asequible al café. Mateschitz vio potencial en la bebida y convenció a Yoovidhya de que, si la hicieran carbonatada, podrían transformarla en una marca global. Juntos, invirtieron $500,000 cada uno, formando una asociación 49/49, con un 2% para el hijo de Yoovidhya. Inicialmente, Red Bull tuvo dificultades, perdiendo más de un millón de dólares en sus primeros años. Pero Mateschitz no se rindió. Casi sin dinero, Mateschitz acudió a su amigo de la universidad Johannes Kastner, quien poseía una agencia de publicidad. El equipo de Kastner diseñó la lata ahora icónica azul y plateada y acuñó el eslogan “It Gives You Wings”. Lanzaron la rebranding en Hungría, Alemania y el Reino Unido. Las ventas de Red Bull se dispararon. “No se trata solo de la bebida; se trata del espíritu”, dijo Mateschitz. En 2022, cuando Mateschitz falleció, su patrimonio neto se estimó en US$27,4 mil millones, subrayando el increíble éxito de Red Bull bajo su liderazgo.