Al acercarse al 2026, X (Twitter) está actuando con frecuencia. Aunque no podemos ver si la ansiedad está reflejada en la cara de Musk, sí podemos ver la ansiedad de Musk reflejada en sus tweets.
Elon Musk dijo: "Todavía pagamos muy poco a los creadores y la distribución no es suficientemente buena; YouTube lo hace mucho mejor que nosotros en este aspecto".
El fin de semana pasado, X lanzó oficialmente una "campaña de recompensa de un millón de dólares por artículos", lo que generó una ola de interés en "artículos largos" en la plataforma.
El artículo que actualmente tiene mayor impacto es el de Dan Koeh, titulado "Cómo arreglar tu vida en 1 día", que ya ha alcanzado más de 150 millones de lecturas y ha sido retuiteado por Elon Musk.
¿Han pasado ya varios años desde que Musk adquirió X, por qué este año está impulsando de forma tan destacada la ecosistema de creadores de X? En la actualidad, con los hábitos de lectura de los usuarios globales fragmentados, ¿por qué ha elegido enfocarse en el contenido de larga extensión? ¿Podrá realmente la revitalización del contenido largo apoyar la ambición de Musk de convertir X en una "aplicación de todo"?
La ansiedad de Musk
Cada casa tiene su propio libro de quejas, y los genios también enfrentan sus propias ansiedades. La presión constante de los competidores y el rendimiento financiero de X han puesto nervioso incluso al viejo Ma.
X está enfrentando una competencia intensa en cuanto al crecimiento y la actividad de los usuarios, especialmente desde que Meta lanzó Threads en 2023, que ha experimentado un rápido crecimiento y ya ha superado o se acerca a X en múltiples indicadores.
Según los datos más recientes publicados a principios de enero de 2026 por la empresa de análisis de datos Similarweb, el número de usuarios diarios activos en dispositivos móviles (DAU, por sus siglas en inglés) de Threads ya supera al de X, alcanzando un promedio de 143,2 millones, frente a los 126,2 millones de X. En cuanto a las tendencias de crecimiento, el DAU global de X ha disminuido un 11,9% en comparación anual, mientras que el de Threads ha experimentado un impresionante crecimiento del 37,8%. Incluso en el mercado estadounidense, que es el principal bastión de X, aunque X sigue liderando con 21,2 millones de DAU, superando a los 19,5 millones de Threads, la brecha se está cerrando rápidamente. Mientras, el crecimiento anual de Threads alcanza el 41,8%, mientras que el de X cae un 18,4%.
En cuanto al número de usuarios activos mensualmente (MAU, por sus siglas en inglés), Threads también ha demostrado un buen desempeño. A principios de enero de 2026, su cantidad de MAU alcanzó los 320 millones, y entre 2025 creció de 350 millones a 400 millones. En comparación, aunque X aún mantiene unos 611 millones de usuarios activos mensuales, desde que Elon Musk lo adquirió ha perdido aproximadamente 32 millones de usuarios. Esta tendencia de pérdida y ganancia entre ambas plataformas sin duda ha generado una gran presión sobre Musk.
La caída en los datos de usuarios afectó directamente la fuente principal de ingresos de X: la publicidad. Según datos públicos, los ingresos globales por publicidad de X descendieron a 2.500 millones de dólares en 2024, casi la mitad en comparación con los 4.400 millones de dólares de 2022. Aunque se espera un ligero repunte en 2025, alcanzando los 2.260 millones de dólares, la tendencia general sigue siendo claramente negativa. Algunas instituciones pronostican que para 2027 solo se recuperarán hasta los 2.700 millones de dólares.
Mientras tanto, su competidor Threads es muy esperanzado por los mercados financieros. Los analistas pronostican que los ingresos por publicidad de Threads podrían alcanzar los 11.300 millones de dólares en 2026, varias veces más que los ingresos estimados de X. Aunque X logró un crecimiento en sus ingresos trimestrales a finales de 2025, la empresa sigue en pérdidas debido a los altos costos de reestructuración.
Aunque los usuarios suscritos a X Premium experimentaron un crecimiento significativo en 2025, su contribución a los ingresos sigue estando muy por debajo del objetivo inicial de Musk de que representaran el 50 % de los ingresos totales. Por esta razón, X vinculará directamente el crecimiento de las suscripciones Premium con los ingresos de los creadores. No solo se ofrecerán mayores ingresos para los creadores, sino que también se establecerá claramente que los ingresos se calcularán en función de las impresiones en la línea de tiempo principal (Verified Home Timeline) de los usuarios pagos. Esto motivará a los creadores a producir contenido de alta calidad que atraiga a los usuarios pagos, lo que a su vez impulsará a más usuarios a suscribirse al servicio Premium.
Hasta que finalmente vimos este concurso de artículos con un premio de un millón de dólares iniciado por el Sr. Ma, similar a la antigua historia china de "comprar huesos de caballo por mil monedas". Los usuarios de la comunidad china bromean diciendo que el Sr. Ma está organizando en 2026 un "Concurso de Nuevas Ideas Literarias" estadounidense.
La renovación del contenido extenso
La decisión de Musk de elegir los artículos largos como punto de entrada para el ecosistema de creadores de la plataforma X no es un impulso repentino, sino una consideración estratégica profunda basada en su visión sobre la posición de X.
Hoy en día, el algoritmo de recomendación de X tiene un indicador clave: el "tiempo de usuario sin remordimientos", es decir, el tiempo total efectivo que los usuarios pasan con un determinado contenido. Musk señaló claramente que este mecanismo favorece naturalmente a los contenidos largos, ya que estos pueden "acumular más segundos de usuario", lo que eleva el peso algorítmico del contenido y la participación general de los usuarios en la plataforma.
Los artículos largos, debido a la profundidad, el contexto y la narrativa completa que ofrecen, tienen naturalmente la capacidad de prolongar el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma, en contraste con el modelo de consumo rápido de publicaciones cortas o videos breves. Las recientes actualizaciones algorítmicas han introducido un "peso por formato de contenido", favoreciendo claramente aquellos contenidos extensos que requieren un mayor esfuerzo creativo y tienen un mayor impacto. Esto no solo incentiva a los creadores, sino que también es una decisión respaldada por datos: los artículos de alta calidad reducen eficazmente la probabilidad de que los usuarios salgan del sitio para visitar enlaces externos, manteniéndolos más tiempo dentro de la plataforma. Además, proporcionan más datos de entrenamiento de alta calidad para Grok AI, el proyecto de inteligencia artificial de Musk.
Además, Musk insistió repetidamente en su deseo de convertir X en la "primera fuente de noticias del mundo", reemplazando los medios tradicionales mediante la agregación en tiempo real de la "sabiduría colectiva". La función de artículos largos permite a los usuarios publicar "artículos completos e incluso libros", lo que permite a expertos en distintos campos, testigos de eventos y creadores de contenido profundo compartir sus ideas completas directamente en la plataforma, en lugar de información fragmentada. Al mismo tiempo, a diferencia de los generosos subsidios que otras plataformas ofrecen a los videos cortos, el modelo de incentivos para artículos largos resulta más fácil de cerrar económicamente mediante suscripciones, lo que atraerá a más periodistas y escritores profesionales de vuelta a la plataforma X.
Aunque, sin embargo, surge una pregunta. Usted podría preguntarse: ahora que los hábitos de lectura de los usuarios en todo el mundo están fragmentados, ¿qué intención tiene Musk al promover este "renacimiento"?
Es indiscutible que los hábitos de lectura digital de los usuarios a nivel mundial muestran una clara tendencia a la fragmentación. Especialmente bajo el impacto de las plataformas de videos cortos, grupos jóvenes como la Generación Z tienden a leer de forma fragmentada, es decir, varias veces al día, con sesiones de 5 a 10 minutos cada una. Sin embargo, los datos también muestran que la cantidad total de lectura está aumentando realmente. Como una reacción contraria, está surgiendo una tendencia de "lectura lenta e inmersiva", en la que las personas, ante la fatiga digital, comienzan a buscar contenidos profundos, conexiones emocionales y experiencias significativas.
Lo que X quiere lograr no es convertirse en una plataforma de entretenimiento similar a TikTok, sino en un "centro de vida" profundamente integrado en la vida diaria de cada estadounidense, como WeChat, es decir, la "Aplicación de Todo" (Everything App) que Musk siempre menciona. Para lograr esto, es necesario enriquecer enormemente la ecología de contenido y servicios de la plataforma, aumentar el tiempo de uso "sin arrepentimiento" de los usuarios y ofrecerles más razones para permanecer en la plataforma y completar más tareas allí.
La ambición de Everything App
Todos los esfuerzos de Musk apuntan finalmente a un objetivo ambicioso: convertir X en una aplicación "todo en uno" similar a WeChat. Sin embargo, para lograr esta ambición, X aún tiene un largo camino por delante.
En comparación con WeChat, X presenta una gran brecha en múltiples indicadores clave. En cuanto al número de usuarios activos mensuales (MAU), WeChat cuenta con más de 1.400 millones de usuarios, mientras que X solo tiene 557 millones, menos de un tercio del primero. Esta enorme diferencia en la base de usuarios hace que X tenga dificultades para generar el fuerte "efecto de red" que posee WeChat, es decir, que los usuarios no puedan abandonar la plataforma porque allí están todos sus amigos, familiares y servicios de vida diaria. WeChat se ha convertido en un producto esencial en la vida cotidiana de muchas personas, mientras que para la mayoría de los usuarios, X sigue siendo una red social para obtener noticias y expresar opiniones, sigue siendo el antiguo Twitter, el "microblog de Estados Unidos".
En cuanto a la retención de usuarios, la diferencia también es clara. El tiempo promedio diario de uso de los usuarios de WeChat alcanza los 82 minutos, mientras que el de los usuarios de X es de solo 30 a 35 minutos. La razón detrás de esto es que los usuarios pueden realizar dentro de WeChat una gran cantidad de tareas "productivas", como chatear, pagar, comprar y acceder a servicios municipales, mientras que el consumo de contenido en X sigue siendo principalmente pasivo, lo que facilita que los usuarios "vean y se vayan".
El Sr. Ma no quiere que X se convierta en TikTok, por lo que su primer objetivo es liberar a X de la experiencia de entretenimiento superficial de "ver y salir". Necesita contenido de alta calidad y profundo para mejorar la fidelidad de los usuarios, atraer y retener usuarios de alto valor, y, a partir de ahí, ir integrando gradualmente servicios como pagos y comercio electrónico, construyendo así el camino hacia la "Aplicación de Todo".
Y más grandioso sea este sueño, más profunda será la ansiedad de Musk.