Los deportes entran en la era de las finanzas fragmentadas mientras la FIFA y la NBA impulsan los mercados de cartas coleccionables

Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Autora | Xingqiu Xiaohua

A punto de comenzar la Copa del Mundo, además de los mercados de predicción preparándose activamente, hay una industria que se está calentando silenciosamente.

Recientemente, la FIFA anunció una nueva regla: todos los jugadores que participen por primera vez en la Copa Mundial deben llevar un “emblema de debut mundialista” en su camiseta. Esto significa que, incluso si eres una superestrella mundialmente famosa, como Erling Haaland o Lamine Yamal, que nunca antes haya pisado un campo de la Copa Mundial, debes llevar este emblema especial. Incluso algunos equipos nacionales que regresan a la Copa Mundial tras muchos años deben llevarlo todos los miembros del equipo.

Esto no es solo para darle un “sentido de ceremonia” a los nuevos talentos del Mundial; quienes entienden la industria de las cartas de jugadores saben que este patch será retirado, certificado y cortado tras el partido, para luego integrarse en una carta de jugador. Finalmente, podría convertirse en una carta de debut firmada 1/1, calificada, subastada y negociada, con un precio que en el futuro podría superar al de un superdeportivo.

Este mayo, la FIFA anunció una colaboración exclusiva a largo plazo con Fanatics para licencias de coleccionables. Futuros cromos, pegatinas y sistemas de coleccionables relacionados con la Copa Mundial entrarán oficialmente en la era Fanatics/Topps.

Es posible que no colecciones tarjetas de jugadores, pero es importante destacar que detrás de estas pequeñas tarjetas ya existe un mundo de activos alternativos con un valor superior a los cien mil millones de dólares, un amplio mercado secundario y largos ciclos alcistas y bajistas.

Al mismo tiempo, todo el mundo deportivo también está entrando en una nueva era de “finanzas fragmentadas”.

Antes, los aficionados se preocupaban por "los momentos históricos testificados por una camiseta"; ahora, la gente podría estar más interesada en "cuántas partes históricas se pueden dividir de esta camiseta".

Después de todo, una camiseta puede pertenecer a decenas de tarjetas, cientos de compradores, y poder revenderse infinitas veces en el futuro, incluso formando una curva de precios que se eleva continuamente o experimenta fuertes fluctuaciones.

Un trozo de tela podría entrar por el pecho de un jugador, pasar por una fábrica de cajas sorpresa, luego a una agencia de calificación, después a una casa de subastas, y finalmente convertirse en un activo alternativo dentro de alguna cartera de inversión.

Las tarjetas de futbolistas tampoco son nada nuevo. Desde el Mundial de 1970, Panini ya había establecido el sistema de pegatinas y tarjetas de futbolistas del Mundial. Muchas infancias de aficionados comenzaron con un álbum de pegatinas del Mundial.

Sin embargo, nunca logró establecer un sistema de activos financieros deportivos tan maduro y líquido como el de la NBA.

Quienes no estén familiarizados con esto podrían encontrarlo extraño: el fútbol tiene la base de aficionados más grande del mundo y sus superestrellas tienen un valor comercial extremadamente alto, pero los precios, la liquidez y la profundidad del mercado secundario de las cartas de fútbol no han podido compararse nunca con las de la NBA.

La razón detrás de esto es que la NBA es inherentemente más adecuada para la "assetización", mientras que el fútbol no cuenta con un sistema comercial tan unificado y continuo como la NBA para generar emoción y escasez.

El baloncesto es un deporte altamente individualista, donde las superestrellas deciden partidos, los sistemas de estadísticas están estandarizados, la narrativa de la liga es uniforme y la industria estadounidense es extremadamente hábil creando estrellas. Desde la noche del draft, el debut, el All-Star, el MVP, los playoffs hasta el campeonato, cada hito puede ser empaquetado como un activo.

Pero el mundo del fútbol es demasiado fragmentado. Las selecciones nacionales, ligas, clubes, la Champions League, patrocinadores y sistemas de derechos están desconectados entre sí, resultando difícil crear una narrativa financiera unificada y sostenida como la de la NBA.

Es fácil de entender: el parche de la Copa Mundial mencionado al principio es un intento activo de la FIFA de crear "materias primas financieras" para futuras tarjetas de jugadores de alto valor.

Muchas personas en el mundo de las criptomonedas pueden haber conocido las Planet Cards durante la era de los NFT, pero el mercado de cartas de estrellas de la NBA ha estado en operación durante más de 70 años.

En 1948, Bowman lanzó las primeras tarjetas de jugadores de la NBA; en 1986, Fleer lanzó la icónica tarjeta rookie de Michael Jordan que cambió toda la industria; en los años 90, con la era de Jordan y la expansión global de la NBA, el mercado de tarjetas de jugadores entró por primera vez en una fiebre masiva. En ese entonces, casi todos los centros comerciales, tiendas de conveniencia y tiendas de juguetes en Estados Unidos vendían tarjetas.

But soon, the industry entered its first major crash.

A finales de los años 90, numerosos editores emitieron en exceso, y la producción de cartas se descontroló, llevando al mercado a un gran mercado bajista. Este período posteriormente fue conocido incluso en la comunidad de coleccionistas como: “Junk Wax Era”.

Lo que cambió la industria fue la "revolución de la escasez" después del año 2000.

En 2003, LeBron James entró en la NBA. Ese mismo año, Upper Deck lanzó la serie Exquisite, llevando por completo los conceptos de firmas, parches de uniforme, numeración limitada y 1/1 al mercado de cartas de lujo.

Since then, athlete cards have become an alternative financial asset.

Comienza a tener numeración clara, niveles de escasez, curva de precios a largo plazo, sistema de calificación, plataforma de subastas, market makers profesionales y un amplio mercado secundario.

Durante la pandemia, las agencias de calificación como PSA y BGS surgieron, plataformas de subastas como eBay, Goldin y PWCC se volvieron maduras, y los breakers comenzaron a transmitir en vivo la apertura de cartas, formándose gradualmente un ecosistema completo en la industria.

El tamaño de este mercado supera con creces las expectativas. Según datos de 2025, el mercado global de cartas de deportistas alcanzó aproximadamente 11.500 millones de dólares, siendo las cartas de baloncesto aún la categoría más rentable de la industria, mientras que las cartas firmadas y las cartas de patch son los activos de lujo de crecimiento más rápido.

Al mismo tiempo, las agencias de calificación se han convertido incluso en negocios de plataforma en el sentido verdadero.

En 2025, Collectors, la empresa matriz de PSA, completó la adquisición de Beckett (empresa matriz de BGS), y toda la industria se está dirigiendo hacia una mayor financiarización y centralización.

En los últimos años, las empresas de calificación se han vuelto esencialmente la “capa de emisión de activos” dentro del mundo cripto; los ingresos anuales de PSA en 2024 ya superaron los 300 millones de dólares. En el mundo actual de las tarjetas de jugadores, a menudo solo depende de si la tarjeta termina sellada en una caja de plástico de PSA para pasar de valer 500 dólares a 5000 dólares.

Además, en todo el mundo han surgido numerosas “bolsas” físicas dedicadas exclusivamente a las cartas de jugadores. CardsHQ, en Atlanta, Georgia, ha sido descrita por varios medios como la “tienda de cartas de jugadores más grande del mundo”. No solo vende cartas, sino que también es un gran centro financiero de entretenimiento que integra transmisiones en vivo de aperturas de paquetes, subastas, KOLs, comunidades y comercio.

El mercado de cartas de estrellas de la NBA hoy en día está realmente muy cerca del mundo Crypto.

Ha sido probado por el tiempo, cuenta con ciclos prolongados de mercado alcista y bajista, una gran liquidez secundaria, "manos de diamante" que mantienen a largo plazo, llamados de operación de KOLs y negociación emocional basada en la apuesta por el futuro GOAT.

Muchas comunidades de break de cartas de deportistas se parecen a las comunidades de memes: los streamers llevan la dirección, la comunidad emite órdenes de compra, se apuesta por novatos, se炒作 narrativas de escasez, y se abre con FOMO...

Para que este mercado tenga liquidez continua y pueda ser financiado, como cualquier otro activo, se necesita una “narrativa”.

En junio del año pasado, una tarjeta firmada de 1/1 de Stephen Curry de la serie 2024 Topps Now de los Juegos Olímpicos de París se vendió en Goldin Auctions por 518,500 dólares.

Esta carta tiene valor porque está vinculada a un momento instantáneo: la final de baloncesto masculino de los Juegos Olímpicos de París 2024, donde Curry encestró tres puntos clave consecutivos y realizó el clásico gesto "night-night" (pueden irse a dormir) hacia Francia.

Por lo tanto, el precio de una tarjeta está profundamente vinculado al "momento narrativo" detrás de ella: ese fragmento, ese partido, ese grito, esa emoción de "estuve allí para ver la historia".

Sin embargo, este precio no es excesivo en el mercado de cartas deportivas de élite: en 2021, la carta Rookie Logoman Autograph 1/1 de Curry se vendió por 5,9 millones de dólares.

Este es el cambio más profundo en el mercado de coleccionables deportivos de los últimos años: los precios ya no están vinculados absolutamente al tiempo o la escasez, sino que se definen por diferentes "historias de promoción".

Esto sigue esencialmente la misma lógica que los mercados de predicción que se volvieron virales; en Polymarket, negociamos si Trump será elegido, si Bitcoin alcanzará un nuevo récord o si una película específica ganará un Oscar.

En el mercado de cartas de futbolistas, negocian si亚马尔 llegará a convertirse en el próximo rey del fútbol, si Haaland podrá ganar la Copa del Mundo, o si algún novato se convertirá en el futuro GOAT.

Los mercados predictivos venden "probabilidades de resultados", mientras que las tarjetas de jugadores venden "propiedad histórica"; en esencia, ambos son una valoración anticipada de la emoción colectiva.

Los jugadores del mundo de las criptomonedas que han sufrido por los NFTs podrían encontrar familiar esta cadena de “emociones convertidas en activos”.

Pero todos los proyectos NFT enfrentan el mismo problema irresoluble: la falta de capacidad para producir continuamente "nuevas historias".

Una pequeña imagen puede volverse muy popular durante un tiempo después del mint, pero una vez que la popularidad disminuye, el equipo del proyecto solo puede mantener difícilmente el consenso del mercado generando constantemente: nuevas rutas de desarrollo, nuevos airdrops, nuevas colaboraciones y nuevas utilidades.

Después de un bucle infinito, solo se pueden lanzar nuevos proyectos hasta que nadie los compre.

Pero el deporte es diferente; el deporte es la máquina de producción de emociones en movimiento perpetuo del mundo.

Se actualiza automáticamente la trama todos los días y nunca termina. Algunos hacen goles de la victoria, otros se lesionan, algunos buscan venganza, otros se retiran, algunos se convierten en dioses de la noche, y otros pasan de ser suplentes a estrellas.

Su narrativa no es creada por el equipo del proyecto, sino que ocurre continuamente en el mundo real.

Siempre me ha gustado ver la UFC; Dana White es uno de los mejores operadores deportivos de los últimos diez años en entender las finanzas de la atención.

UFC no vende entradas para peleas de artes marciales mixtas; vende rivalidades históricas, provocaciones, tramas de venganza, triunfos de los marginados y la caída de dinastías: emociones en constante evolución y historias llenas de giros.

La gente no pagará por "estadísticas técnicas", pero siempre pagará por "narrativas".

De hecho, la NBA también ha sido así estos años.

Por un lado, los aficionados veteranos se quejan constantemente de que la liga se está volviendo demasiado “entretenida”, con controversias arbitrales, agrupaciones de estrellas, drama, promoción de la liga y una sensación cada vez más guiada por un guion. Pero por otro lado, es un hecho indiscutible que la NBA está ganando cada vez más fuerza en términos de alcance y valor comercial entre los jóvenes.

La lógica de consumo deportivo hoy en día, y de toda la industria del entretenimiento, ha cambiado.

Muchos jóvenes no ven necesariamente el partido completo, pero sí ven los trash talk, memes, recortes de plataformas de videos cortos, la imagen de los jugadores, los dramas en redes sociales y las entrevistas posteriores al partido.

El deporte se está volviendo cada vez más como un gran IP de reality show sin interrupciones, y las tarjetas de jugadores se han convertido en la salida financiera más directa para estas emociones.

Durante el mercado alcista de NFT, los proyectos también gritaron que Web3 redefiniría las colecciones deportivas. Pero ahora se ve que los ligas deportivas tradicionales fueron los primeros en completar la “assetización”, porque poseen algo que Web3 no tiene: personas reales, partidos reales y consenso emocional grupal real.

En la era actual de la financiación de todo, el deporte no solo es una máquina perpetua que crea "historia futura", sino que también se está convirtiendo en una plataforma para la emisión de activos financieros.