Durante años, entrar a un estadio de la Premier League significaba estar rodeado de logotipos de empresas de apuestas. Esa era está llegando a su fin. A partir de la temporada 2026-27, los patrocinios de apuestas en la parte frontal de la camiseta han desaparecido, y los clubes están buscando urgentemente reemplazar un déficit de ingresos estimado en 80-100 millones de libras en total.
Los acuerdos que se están configurando
Everton dio inicio a la nueva era con un acuerdo plurianual con CMC Markets, la plataforma de trading en línea cotizada en Londres, anunciado el 1 de julio de 2026. El acuerdo tendría un valor aproximado de 30 millones de libras esterlinas durante tres años. Crystal Palace tomó un rumbo diferente, nombrando a Temporal como su patrocinador principal en la parte frontal de la camiseta en un acuerdo plurianual anunciado en mayo de 2026. Mientras tanto, Brentford actualizó su acuerdo de patrocinio existente con Indeed, la plataforma de búsqueda de empleo, y Bournemouth amplió su acuerdo con la compañía de seguros de salud Vitality para incluir los derechos de la parte frontal de la camiseta.
¿Por qué ocurrió la prohibición del juego?
Los clubes de la Premier League acordaron colectivamente en abril de 2023 eliminar progresivamente los patrocinios de apuestas en la parte frontal de las camisetas. La decisión se tomó durante una revisión en curso del gobierno del Reino Unido sobre las leyes de apuestas, y se presentó como un paso voluntario y proactivo, en lugar de esperar a que los reguladores obligaran a tomar acción.
Aproximadamente 11 clubes se vieron afectados por la prohibición. Eso es más de la mitad de la liga, lo que te da una idea de lo profundamente arraigado que estaba el dinero del juego en la infraestructura comercial del fútbol inglés.
La frontera de la fintech y sus límites
La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido ha advertido específicamente a los clubes de la Premier League contra la asociación con empresas de criptomonedas o comercio no autorizadas. Esa advertencia actúa como una barrera regulatoria, indicando esencialmente a los clubes que intercambiar un logotipo de apuestas por una plataforma de tokens no regulada no es el tipo de actualización que nadie tenía en mente.
El acuerdo entre Everton y CMC Markets ilustra dónde podría estar el punto óptimo. CMC Markets está regulado por la FCA, cotiza públicamente en la Bolsa de Londres y ha operado durante décadas. Ofrece exposición a los mercados de criptomonedas a través de su plataforma de trading, pero es fundamentalmente una empresa de servicios financieros tradicionales.
Mientras que los inversores institucionales y soberanos están mostrando un interés creciente en adquirir activos de fútbol, los ejemplos de estas entidades participando en patrocinios de camisetas siguen siendo escasos.