Polymarket asegura una asociación exclusiva de mercado de predicciones con la MLS

Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Autor: Azuma@azuma_eth)

27 de enero, hora local de Estados Unidos,El departamento comercial de la Major League Soccer (MLS), Soccer United Marketing (SUM), anunció un acuerdo de colaboración de múltiples años con la plataforma de mercados de predicción Polymarket.De acuerdo con el acuerdo, Polymarket se convertirá en el socio exclusivo de mercados de predicción oficial de la MLS, la MLS All-Star, la MLS Cup y la Copa de Campeones de Norteamérica. Por su parte, la MLS exigirá que Polymarket utilice datos oficiales de la liga y sistemas externos de monitoreo de integridad, y no podrá ofrecer mercados de apuestas que la liga considere susceptibles de manipulación o que puedan estar relacionados con información privilegiada.

Este no es el primer caso en que una liga deportiva se asocia con un mercado de predicciones. Ya en octubre del año pasado, la Liga Nacional de Hockey de Estados Unidos (NHL) firmó acuerdos de licencia plurianuales con Kalshi y Polymarket; posteriormente, en noviembre del año pasado, Polymarket alcanzó un acuerdo con la Ultimate Fighting Championship (UFC) y se convirtió en su socio exclusivo oficial en mercados de predicciones.

¿Qué significa "mercado oficial de predicciones exclusivas"? ¿Significa esto que otras plataformas no autorizadas no podrán ofrecer cuotas relacionadas en el futuro? ¿Cuál será su impacto en la competencia futura del sector?Aunque actualmente existen pocos casos maduros y una cantidad limitada de muestras observables sobre la cooperación en eventos deportivos en el mercado, podemos encontrar respuestas similares en el mercado de apuestas deportivas, cuyo efecto en el servicio es muy parecido.

• Nota de Odaily: Sobre la similitud en los servicios y las diferencias en la regulación entre los mercados de predicción y las apuestas deportivas, así como sobre el juego regulatorio en torno a los mercados de predicción, pueden consultar nuestro artículo de hace dos semanas titulado «Molestar el pastel multimillonario de la industria de apuestas, el mercado de predicciones está siendo perseguido por el orden establecido.».

Primero responderemos a la pregunta más importante: ¿La existencia de una autorización exclusiva significa que otras plataformas no autorizadas no podrán ofrecer cuotas relacionadas en el futuro?

La situación actual de las apuestas deportivas es que, desde que la Corte Suprema de Estados Unidos derogara el 14 de mayo de 2018 la ley federal conocida como "Professional and Amateur Sports Protection Act" (PASPA), que prohibía las apuestas deportivas comerciales, los distintos estados han adquirido la facultad de decidir por sí mismos si legalizan o no las apuestas deportivas dentro de sus respectivos territorios. En otras palabras, la legalidad de los servicios de apuestas depende de los permisos otorgados a nivel estatal, y no de las autorizaciones comerciales otorgadas por las ligas deportivas. En la práctica, cuando las casas de apuestas abren cuotas o proporcionan servicios de apuestas para diversos eventos deportivos legales, no necesitan obtener autorización comercial de los organizadores de la liga.

Sin embargo, en unos pocos estados como Tennessee, las autoridades estatales reguladoras del juego deportivo exigen que las casas de apuestas utilicen datos oficiales de la liga al ofrecer servicios de apuestas en vivo (in-play), salvo que puedan demostrar que dichos datos no son aplicables o no están disponibles.Esto hace que la autorización oficial afecte en la práctica el alcance de los servicios de las empresas de apuestas: solo con la autorización de datos se puede ofrecer el servicio de apuestas más completo.

Sin embargo, esta lógica no se aplica directamente a la predicción del mercado en la actualidad.Dado que el sistema regulatorio actual de los mercados de predicción aún no está claro (y objetivamente es más flexible), Polymarket, Kalshi y otros similares no están obligados a cumplir con requisitos semejantes a los de las leyes sobre apuestas hasta que se obtenga una resolución final en la corte de apelaciones o incluso en la Corte Suprema.

Por lo tanto, aunque Polymarket ya ha obtenido la autorización exclusiva de la MLS, al menos en esta etapa actual, esto no significa que otras plataformas como Kalshi ya no puedan ofrecer mercados relacionados con la MLS.

Aunque no es estrictamente necesario obtener una autorización para comenzar a operar, en la práctica comercial existen numerosas colaboraciones comerciales y acuerdos de licencia entre las principales ligas deportivas y las empresas de apuestas. Por ejemplo, la NFL ha firmado un acuerdo de colaboración a largo plazo con Genius Sports, mediante el cual Genius actúa como único proveedor oficial de datos, autorizando a las empresas de apuestas a obtener datos en tiempo real de los partidos, incluyendo listas de jugadores, informes de partidos, estadísticas técnicas, entre otros.

Para las empresas de apuestas, la principal importancia de la autorización radica en poder obtener directamente datos oficiales y licencias de marca de los organizadores de eventos deportivos mediante acuerdos comerciales, lo cual mejora la calidad del servicio y la experiencia del usuario.Si es una licencia exclusiva, se puede agregar un efecto adicional de exclusividad sobre esta base.

La significación más fundamental de esto radica naturalmente en la calidad y la integridad de los datos. En comparación con la extracción de datos a través de canales de terceros,Los datos oficiales obtenidos según los acuerdos de autorización serán con toda seguridad más precisos, oportunos y completos. Esto tiene un impacto directo en la mejora de la precisión de las cuotas de los servicios de apuestas, en la aceleración de la eficiencia de liquidación y en la ampliación de las categorías de apuestas.En cuanto a la autorización a nivel de marcas y marcas comerciales, permitirá a las empresas de apuestas actuar con mayor flexibilidad al promocionar cuotas relacionadas, ya que podrán utilizar los logotipos de ligas, equipos y jugadores, al mismo tiempo que se evitan riesgos de infracción.

Por otro lado, en el caso de eventos deportivos, alcanzar acuerdos de autorización directos con las casas de apuestas también ayuda a reducir la posibilidad de manipulación del mercado (esto puede sonar un poco abstracto...). Ambas partes pueden regular los límites de apuestas y compartir datos sobre apuestas anormales, con el fin de detectar oportunamente posibles intentos de manipulación. Por ejemplo, en la colaboración entre Polymarket y la MLS, ambas partes han especificado claramente que no se pueden ofrecer apuestas sobre aspectos como las tarjetas rojas o amarillas, que son fáciles de manipular a nivel individual, o sobre la destitución de entrenadores o transferencias de jugadores, que podrían involucrar información interna.

Dado el alto solapamiento en el efecto de los servicios entre los mercados de predicción y las apuestas deportivas, la importancia del acuerdo de autorización para el mercado de apuestas deportivas tendrá el mismo efecto en el mercado de predicción.

Las apuestas deportivas ya han sido validadas como un negocio de gran tamaño y crecimiento seguro, y dentro de los mercados de predicción, los eventos deportivos se han convertido progresivamente en la categoría con el volumen de transacciones más elevado.

Dovey Wan, fundador de Primitive Ventures@DoveyWanAyer se publicó la proporción del volumen de apuestas en varios tipos de eventos en los principales mercados de predicción. Entre ellos,El volumen de apuestas en eventos deportivos en Kalshi ya supera el 90 %, y en Polymarket, el volumen de apuestas en eventos deportivos alcanza el 43 %. — Obviamente, los eventos deportivos se han convertido en la principal fuente de tráfico para estos dos principales mercados de predicción.

Ante el volumen existente considerable y el espacio de crecimiento evidente, la competencia en el mercado era inevitable. Actualmente, entre las cuatro grandes ligas deportivas de Estados Unidos, solo la NHL ya ha firmado acuerdos de licencia con Kalshi y Polymarket, mientras que la NFL, la NBA y la MLB aún se mantienen en una posición de observación. Se espera que, después de que Polymarket haya obtenido recientemente derechos exclusivos tanto con la UFC como con la MLS,Kalshi y Polymarket, dos líderes con ventajas regulatorias y de capital, probablemente competirán con mayor intensidad en el futuro por los derechos de autorización de diversos eventos deportivos de élite, y seguramente surgirán más acuerdos exclusivos.

Sin embargo, los datos también revelan otro fenómeno interesante: debido a diferencias culturales y hábitos de los usuarios, los mercados emergentes en el otro extremo del mundo están tomando caminos distintos y divergentes.Como se muestra en la figura anterior, la proporción de eventos de flujo de efectivo en los mercados nativos de criptomonedas por encima de Opinion es significativamente mayor que en Kalshi y Polymarket. Mientras los líderes compitan directamente por el gran pastel de los eventos deportivos, elegir un enfoque distinto podría ser una oportunidad para los proyectos de segunda línea para alcanzar a los líderes por una vía alternativa.