El director de marketing de Polymarket utilizó su cuenta personal de PayPal para pagar a más de dos docenas de influenciadores de redes sociales para promover la plataforma de mercados de predicción en X. La mayoría de esas publicaciones no revelaron que eran anuncios pagados.
Una investigación de POLITICO publicada el 5 de junio encontró que Matthew Modabber envió más de $2,5 millones a más de 800 destinatarios entre enero de 2025 y febrero de 2026. Al menos $350.000 de esa cantidad se destinaron directamente a aproximadamente dos docenas de influenciadores y creadores de contenido encargados de hacer que las cuotas de Polymarket parecieran contenido orgánico y noticioso.
La mecánica de una máquina de marketing encubierta
La operación del influencer generó aproximadamente 490 publicaciones en redes sociales en X, según la investigación. Las publicaciones siguieron un guion reconocible: presentar cambios mundanos en las probabilidades del mercado de predicciones como desarrollos urgentes, a menudo marcados con palabras como “BREAKING” o “NEW”.
Entre los influenciadores identificados en la investigación se encontraban Nick Shirley, Riley Gaines, Brian Krassenstein y Alex LoRusso. Cada uno publicó contenido destacando las probabilidades de Polymarket para sus respectivas audiencias en X, contribuyendo a la creciente visibilidad de la plataforma en el discurso político mainstream.
Se informó que la cuenta de Modabber estaba vinculada a un correo electrónico asociado con una tienda de ensaladas que cofundó.
Esto no es la primera vez que Polymarket lo hace
En noviembre de 2024, una investigación independiente reveló que otro ejecutivo de Polymarket había estado contactando a influencers basados en EE.UU. para promover contenido de apuestas relacionado con las elecciones. Ese esfuerzo fue notable porque Polymarket ha mantenido durante mucho tiempo que su plataforma restringe la participación de usuarios estadounidenses, lo que hace que el reclutamiento de influencers estadounidenses para impulsar el compromiso estadounidense sea particularmente incómodo.
La campaña 2025-2026 parece ser una versión ampliada de los esfuerzos anteriores. Mientras que la campaña de 2024 fue más exploratoria, la operación Modabber implicó pagos estructurados, cientos de destinatarios y una canalización sistemática de contenido que generó cientos de publicaciones durante aproximadamente 13 meses.