OpenAI decidió tomar prestado un párrafo del manual de la industria de la belleza, llevando a un grupo de influyentes a un complejo de lujo para su primer viaje de marca. Internet respondió con tanto entusiasmo como cabría esperar cuando una empresa que construye centros de datos voraces en energía organiza un taller de apicultura en un retiro agrícola de $2,000 por noche.
El evento, bajo la marca ‘Summer Club’, se llevó a cabo en Wildflower Farms en el Hudson Valley de Nueva York durante el fin de semana anterior al 3 de agosto. Las cabañas privadas en el resort cuestan más de $1,000 a $2,000 por noche, y el itinerario incluyó talleres prácticos con ChatGPT Work, sesiones de pintura y comidas de granja a mesa.
El problema de óptica
Los críticos rápidamente señalaron la disonancia entre un fin de semana de lujo orientado al bienestar y la trayectoria empresarial general de la compañía. OpenAI está desarrollando un proyecto de centro de datos de $500 mil millones en Ohio, una iniciativa que requerirá cantidades asombrosas de energía y agua. La compañía también tiene un contrato de $200 millones con el Departamento de Defensa.
Combinar esas realidades con la apicultura y la gastronomía orgánica creó exactamente el tipo de yuxtaposición que a internet le encanta analizar. Los influenciadores asistentes enfrentaron acusaciones directas de priorizar el lujo sobre consideraciones éticas, y al menos un creador eliminó el contenido relacionado con el viaje tras intensificarse las críticas.
Anthropic y Microsoft han realizado esfuerzos para atraer a creadores. Pero la escala de la respuesta al evento de OpenAI superó con creces cualquier cosa que esos competidores hayan enfrentado.
Estrategia del creador de OpenAI
OpenAI contrató a Charles Porch como su primer VP de asociaciones creativas globales en febrero de 2026, una señal clara de que la empresa estaba desarrollando una operación formal de relaciones con influencers. El rol de Porch estaba diseñado para cerrar la brecha entre los productos cada vez más orientados al consumidor de OpenAI y la economía de creadores que moldea cómo millones de personas descubren nuevas herramientas.
Un portavoz de OpenAI presentó el evento como una oportunidad educativa, enfatizando el compromiso de la empresa con la transparencia y el diálogo abierto con los creadores. Los talleres estaban destinados, aparentemente, a demostrar aplicaciones prácticas de ChatGPT Work, el producto recientemente lanzado por la empresa orientado a casos de uso profesionales.
Entre los asistentes estaba Grace McCarrick, una influencer con más de 93 000 seguidores en Instagram. Ella y otros creadores se convirtieron en focos de la reacción negativa, atrapados entre la oportunidad de una asociación patrocinada y el creciente escepticismo del público sobre las afirmaciones de responsabilidad social de las empresas de IA.
Por qué los inversores en cripto y IA deberían preocuparse
La minería de bitcoin y los centros de datos de IA compiten cada vez más por los mismos recursos: electricidad barata, agua para enfriamiento y apoyo político de las comunidades locales. Las ambiciones de OpenAI de $500 mil millones en centros de datos en Ohio acelerarán esa competencia. Para los mineros de cripto que ya enfrentan regulaciones energéticas más estrictas y escrutinio público, el creciente rechazo al consumo de recursos de la IA añade otra variable a una ecuación ya complicada.