Una iniciativa de Bitcoin llamada Nakamoto Project ha estado publicando anuncios impresos en The Wall Street Journal durante las últimas tres semanas. Estos anuncios luego se volvieron virales en las redes sociales, pero lo que generó mayor atención fue otro aspecto: ¿cómo una organización sin fines de lucro de pequeño tamaño pudo financiar una campaña publicitaria a nivel nacional en periódicos?
Precio público aproximado de 2.17 millones de dólares
Según cálculos de Fortune basados en la lista de precios de publicidad del Wall Street Journal de 2026, el precio estándar de este ciclo de publicidad es de aproximadamente 2,17 millones de dólares. De ellos, cada uno de los 6 anuncios a página completa a color cuesta aproximadamente 181.000 dólares, y cada uno de los 24 anuncios a cuarta página a color cuesta aproximadamente 45.200 dólares.
En cuanto al artículo patrocinado asociado, el precio no aparece en la lista de tarifas, y el costo total real podría ser mayor o variar según descuentos. Esto también ha generado preguntas externas sobre quién asume este presupuesto de publicidad.
La institución tiene como objetivo difundir el conocimiento.
El responsable del Proyecto Nakamoto dijo a Fortune que este esfuerzo de promoción tiene como objetivo corregir los malentendidos del público sobre Bitcoin y establecer comunicación con personas que solo han oído hablar de Bitcoin pero no tienen un conocimiento más profundo.
El informe señala que Bitcoin en sí mismo no tiene una entidad corporativa ni un presupuesto de marketing unificado. Por lo tanto, las iniciativas de comunicación pública en torno a Bitcoin suelen ser llevadas a cabo por promotores con intereses relacionados, instituciones de investigación o grupos de la industria.
Escala financiera pública menor
Nakamoto Project se fundó en 2023 y está registrada en Sheridan, Wyoming, como una organización sin fines de lucro exenta de impuestos 501(c)(3). Bases de datos públicas indican que la entidad se clasifica como organización relacionada con la educación.
Según los documentos de declaración pública consultados por Fortune, la organización recibió un total de $275,000 en donaciones durante su primer año de operación. La versión pública solo enumera un donante, lo que sugiere que sus fondos iniciales podrían haber provenido principalmente de una sola fuente. Sin embargo, las regulaciones federales de EE. UU. permiten a las organizaciones benéficas ocultar la identidad de los donantes en las copias públicas.
La diferencia entre el gasto histórico y la inversión es notable
Los registros públicos muestran que Nakamoto Project gastó un total de más de 204.000 dólares entre 2023 y 2024. De ello, aproximadamente 180.500 dólares se destinaron a salarios ejecutivos y servicios contractuales, representando más del 88%; los gastos en publicidad y promoción ascendieron a aproximadamente 12.300 dólares, lo que supone alrededor del 6%.
Desde este nivel histórico de gasto, la escala de la publicidad reciente en The Wall Street Journal es claramente mayor, lo que ha generado interés sobre el origen de los nuevos fondos. El informe también menciona que los documentos presentados por la organización para 2025 aún no se han hecho públicos, por lo que actualmente no es posible ver los últimos donativos en los materiales disponibles al público.
Información adicional: Los documentos fiscales de la organización fueron preparados por Satoshi Pacioli Accounting Services, un servicio contable dedicado a la industria del Bitcoin, cuyo nombre homenajea tanto a Satoshi Nakamoto como a Luca Pacioli.