Manchester United busca un nuevo patrocinador de su equipación de entrenamiento tras expirar su acuerdo con Tezos, la plataforma de cadena de bloques que adornaba las camisetas de entrenamiento del club desde 2022, en junio de 2025. La asociación valía más de 20 millones de libras anuales, convirtiéndola en uno de los acuerdos de cripto-deportes más lucrativos en la historia de la Premier League.
Los informes indican que el club está en conversaciones avanzadas para acuerdos de reemplazo que se espera superen los 18 millones de libras anuales.
El experimento de Tezos y lo que realmente entregó
Cuando el Manchester United anunció a Tezos como su proveedor oficial de equipación de entrenamiento y socio de cadena de bloques en 2022, el acuerdo fue celebrado como un momento histórico. Un club de fútbol de primer nivel alineándose con un protocolo de cadena de bloques de Layer 1 parecía una validación para una industria que aún lucha por ganar credibilidad masiva.
El club también lanzó un token de fanático del MUFC en Socios.com a través de Chiliz, permitiendo a los titulares participar en votaciones y funciones de participación de los fanáticos.
Por qué los acuerdos de cripto-deportes siguen desvaneciéndose
FTX tenía su nombre en el estadio del Miami Heat antes, bueno, ya sabes cómo terminó eso. Crypto.com pagó $700 millones por los derechos de nombres del antiguo Staples Center.
El silencio de Manchester United sobre cualquier nueva asociación con criptomonedas o activos digitales desde mediados de 2025 es significativo. No se han anunciado nuevos acuerdos de cadena de bloques. No se han anunciado iniciativas ampliadas de tokens de aficionados.
Qué significa esto para los inversores en criptomonedas que siguen asociaciones deportivas
Para cualquiera en el espacio cripto que observe patrocinios deportivos como una señal de adopción, el caso del Manchester United es instructivo. Estos acuerdos son gastos de marketing, no hitos de adopción. Cuando un protocolo de cadena de bloques paga £20 millones al año por la colocación de su logotipo, la pregunta que los inversores deben hacerse es si ese gasto está generando usuarios, transacciones o actividad de desarrolladores, y no solo atención visual.
También hay que considerar el ángulo de los fan tokens. Chiliz y Socios.com construyeron un modelo de negocio completo alrededor de los fan tokens deportivos, pero los volúmenes de trading y las métricas de participación en la plataforma han disminuido desde sus picos de 2021-2022.
Los inversores deben rastrear dos cosas: quién reemplaza a Tezos en el kit de entrenamiento de United, y si algún nuevo acuerdo incluye una integración más profunda de la cadena de bloques más allá de la colocación del logotipo.