Autor: Kuri, TechFlow
¿Cuál es el artículo más popular de la semana pasada en X?
«Cómo arreglar tu vida completa en 1 día».
Dan Koe, estadounidense, es conocido por su contenido sobre "individuos superpoderados", enseñando a la gente cómo no tener que trabajar en empleos tradicionales y ganarse la vida escribiendo. Unas semanas después de que este artículo fuera publicado, ya había alcanzado 150 millones de visitas.
¿Qué significa 150 millones? X tiene algo más de 600 millones de usuarios activos mensualmente en todo el mundo, lo que equivale a decir que de cada cuatro usuarios, uno ha visto este artículo.
Alguien se preguntaba cuánto dinero se podría ganar con esto. Dan Koe compartió una captura de pantalla de sus ingresos; en 14 días, la plataforma X le pagó 4495 dólares.
150 millones de visitas, 4.495 dólares. Pero en realidad, Dan Koe ganó más de 4 millones de dólares el año pasado.
El dinero claramente no proviene de una comisión del plataforma.
Has visto con seguridad la palabra «individuo superdotado».
La idea es que no necesitas ir a trabajar ni necesitas un equipo; solo tienes que escribir tus ideas y creatividades como contenido y publicarlas en Internet, lo que atraerá a un grupo de personas que te apoyen, y luego podrás venderles cursos. En Estados Unidos, esto se llama "One-Person Business", es decir, una empresa de una sola persona.
Dan Koe es uno de los jugadores principales en esta pista. Tiene 750.000 seguidores en X, 1,2 millones de suscriptores en YouTube y una lista de correo con 170.000 personas.
Su historia también es bastante típica. Estudió diseño en la universidad, después de graduarse trabajó como freelance, probó con el comercio electrónico, pero perdió dinero. En 2019 comenzó a escribir en Twitter, pero nadie lo leía, y tuvo que insistir durante dos años para que comenzara a tener éxito.
Estas experiencias en sí mismas forman parte del contenido. El fracaso, la lucha, la perseverancia, la remontada... Esta estructura narrativa la puedes ver en cualquier bloguero de éxito.
Li Xiaojun lo ha mencionado, Luo Zhenyu lo ha mencionado, Fan Deng lo ha mencionado.
Los estadounidenses lo empaquetan como Filosofía y Productividad, los chinos lo empaquetan como "actualización cognitiva", pero el esqueleto es el mismo.
¿Cómo gana dinero Dan Koe?
Al visitar su sitio web, se pueden ver varios productos: una suscripción al boletín de noticias de pago, dos libros («The Art of Focus» y «Purpose & Profit») y una herramienta de IA llamada Eden, en la que participó en su creación.
Él también vendió anteriormente cursos de escritura y una comunidad de suscriptores, pero ya no se ven en su sitio web oficial, probablemente hayan sido retirados o integrados en la suscripción de pago.
No he encontrado datos oficiales sobre el precio exacto, pero la lógica de este tipo de productos suele ser bastante similar:
El contenido gratuito filtra a las personas dispuestas a pagar; los productos de bajo precio filtran a quienes están dispuestos a pagar más.
¿Cuánto dinero gana? En 2023 lo mostró en Twitter, diciendo que ganó 2,5 millones de dólares ese año. En 2024, Dan reveló en una entrevista con el software de suscripción beehiiv que gana más de 4 millones al año.
Pero considerando su número de seguidores, no es nada exagerado. Una lista de correo de casi 200.000 personas y millones de suscriptores en YouTube, suponiendo que el 5% haya comprado productos de pago, significaría casi 50.000 usuarios pagos.
Entonces, ¿qué significa esa cantidad de 150 millones de visitas para él?
La entrada de tráfico en la parte superior del embudo.La comisión de la plataforma de 4495 dólares en X es solo un detalle secundario; lo más importante es aumentar la sensación de marca y la visibilidad. El verdadero dinero está en las personas que están dispuestas a pagar posteriormente.
Es posible que te preguntes, ¿quién está comprando estas cosas?
La respuesta sería, sin duda, la persona que quiere ser el siguiente Dan Koe.
Los objetivos de los estudiantes que toman este tipo de cursos suelen ser fundamentalmente los siguientes: "construir una marca personal", "generar ingresos mediante medios propios" y "liberarse del esquema de trabajo de 9 a 5". Lo que pagan por aprender es precisamente lo que Dan Koe está haciendo en la actualidad.
Este modelo puede funcionar con una condición previa: siempre debe haber nuevos participantes que quieran unirse.
Al igual que los miembros de la gimnasia siempre aumentan al comienzo del año, siempre hay personas en la carrera de "individuos superestrellas" que creen que pueden convertirse en los principales referentes. El artículo de Dan Koe se publicó el 12 de enero, justo en el momento en que los extranjeros están más entusiasmados con sus propósitos de Año Nuevo.
¿Qué crees que piensan las personas que hacen clic en un título que dice "Repara tu vida completa en un día"?
Mientras tanto, X también está apostando.
Un par de días después de que el artículo de Dan Koe se volviera viral el 16 de enero, X anunció una nueva política: el fondo de ingresos para creadores se duplicará, se elevará el peso de los artículos largos y se destinarán 10 millones de dólares adicionales para recompensar los artículos originales de mejor rendimiento.
Lo que quiere hacer Musk es bastante evidente. TikTok ha fragmentado la atención de todos en trozos de 15 segundos, y X quiere hacer lo contrario, retener a los usuarios con contenido largo. Dan Koe escribió una frase en la sección de comentarios, cuyo sentido general es que los videos cortos han llegado demasiado lejos, y ahora internet tiene la oportunidad de corregir un poco la tendencia.
A X le gusta escuchar esto.
Pero, ¿qué se puede comprar con 1 millón de dólares?
Abre X y busca un poco, y ya hay una gran cantidad de imitadores. Comienzan a aparecer artículos sobre enseñanzas de diversas habilidades de IA y textos motivacionales, como "Cómo cambiar tu vida en 2026", "La única habilidad que necesitas", "Por qué la mayoría de las personas nunca tendrán éxito"...
La estructura es la misma, el estilo de las imágenes también es igual al del artículo de Dan que se volvió viral, e incluso el tono de "te voy a decir la verdad" es exactamente el mismo.
Este estilo literario ha llegado a convertirse incluso en un meme, provocando que mucha gente lo imite y lo intente.
En realidad, no es extraño. Dan Koe mismo dijo que utilizaba la inteligencia artificial para ayudarse a escribir, mediante un método en el que la IA le hacía entrevistas a él mismo, extraía ideas y luego las reformateaba en una estructura de contenido altamente difundible.
Cualquiera puede aprender este método. ChatGPT puede generar en diez minutos un ensayo "cambiatodo", con gramática correcta, estructura completa y, además, añadir automáticamente algunos términos psicológicos para darle profundidad.
Pero el fuego pertenece a Dan Koe, no a esos imitadores.
¿Por qué?
Una explicación es que la confianza requiere tiempo. Dan Koe escribió durante seis años, atravesó experiencias reales de fracaso y tiene una trayectoria clara de crecimiento. La inteligencia artificial puede imitar su estilo, pero no puede replicar esto.
Otra explicación es que,La competencia en la carrera de individuos superdotados es demasiado intensa.
Cuando todo el mundo está enseñando "cómo convertirse en un individuo superpoderado", ya sea hablando de herramientas de IA, guías para activar tarjetas, reparación de la vida o consejos de negocios, la atención se concentrará en las figuras destacadas. Los que llegan primero obtienen la parte más jugosa, los que llegan después solo beben el caldo, y los que llegan demasiado tarde ni siquiera obtienen eso.
Otra explicación es la suerte. Dan Koe impactó en la ventana del algoritmo de X, el ciclo de ánimo del Año Nuevo, y la política favorable impulsada por Musk para publicar largos textos. Con la coincidencia de estos tres factores, salieron 150 millones.
Con otra persona y en otro momento, un artículo de la misma calidad podría alcanzar solo 1,5 millones de visitas.
Un punto interesante es que el artículo de Dan Koe no participa en el premio de 1 millón de dólares por contenido de X, ya que se publicó unos días antes.
Pero eso le era indiferente. Su modelo de negocio no dependía de las comisiones de la plataforma. Ya había cumplido su misión: 150 millones de visitas, hacer que más personas conocieran el nombre de Dan Koe y llenar con más personas la parte superior del embudo.
¿A quién finalmente se irán los 1 millones de dólares de X? Según las reglas, debe ser un artículo original de al menos 1000 caracteres, calculado según la cantidad de visualizaciones en la página de inicio de los usuarios que pagan.
No solo tienes que escribir bien, sino que también debes tener ya muchos seguidores.
Por lo tanto, con gran probabilidad seguirán llevándose la parte principal los jugadores principales.
Esta es la estructura del juego. La plataforma necesita creadores destacados para demostrar que "los artículos largos tienen futuro", y los creadores destacados necesitan el tráfico de la plataforma para alimentar sus propios embudos. La inteligencia artificial permite a todos producir en masa "contenido que cambia la vida", pero solo una minoría muy reducida puede realmente ganar dinero con ello.
¿Cuál es el rol de la mayoría de la gente?
Lector.
Después de leer un artículo titulado "Repara tu vida entera en un día", me siento profundamente inspirado y pienso que podría convertirme en un individuo superdotado. Luego lo reenvío, doy me gusta, lo guardo y continúo desplazándome hacia la siguiente entrada.