Autor: David, Shenchao TechFlow
Ayer por la noche, 315 expuso un negocio basado en GEO.
El nombre completo es Optimización de Motores Generativos (Generative Engine Optimization), que puedes entender como:
Pagar para que una IA diga cosas buenas sobre ti.
¿Cómo se hace?
La marca quiere que, cuando los consumidores pregunten a la IA, esta recomiende primero su propio producto. Por ello, contrata a un proveedor de servicios GEO, que publica masivamente artículos promocionales en internet; tras captar estos contenidos, la IA los considera información real y los recomienda a los usuarios.
Un periodista de CCTV usó un software llamado «Liqing GEO», que se puede comprar en Taobao.
Un periodista inventó una pulsera inteligente y creó varias características del producto absurdas, como «sensado por entrelazamiento cuántico» y «autonomía de nivel agujero negro». El software generó automáticamente más de una docena de artículos promocionales y los publicó automáticamente en línea.
Dos horas después, el periodista le preguntó a la IA: ¿Me recomiendas una pulsera de salud inteligente?
La IA colocó este brazalete que no existe en la parte superior de la lista de recomendaciones.
La empresa que desarrolla este software se llama Beijing Lisi Culture and Media, una empresa individual con cero empleados asegurados durante años consecutivos.
La herramienta creada por solo esta empresa engañó a los principales modelos de IA del país en dos horas.
315 exposed AI poisoning, but this business could be much bigger than a Taobao software.
SEO, los viejos tiempos de Putian
Primero, esto no es nada nuevo.
En 2008, el programa "Noticias 30" de CCTV expuso durante dos días consecutivos el sistema de clasificación por puja de Baidu. Pagar te permite colocar tu sitio web en el primer lugar de los resultados de búsqueda, e incluso lo que aparece primero podría ser medicina falsa.
En ese momento, este negocio aún se llamaba SEO, optimización de motores de búsqueda.
Los mayores compradores son los hospitales privados del sistema Putian. En 2013, el sistema Putian gastó 12.000 millones de yuanes en publicidad en Baidu, lo que representó casi la mitad de los ingresos totales por publicidad de Baidu.
Muchas instituciones médicas sin licencia utilizan SEO para aparecer en la primera página de Baidu, luciendo junto a hospitales de nivel tres, clase A, y los usuarios comunes no pueden distinguirlas.
Hasta el evento de Wei Zexi en 2016, cuando un estudiante universitario hizo clic en un hospital del grupo Putian, que aparecía en los primeros resultados, y murió tras recibir tratamiento, las autoridades reguladoras legislaron para establecer claramente que la búsqueda pagada es publicidad.
Pero esto no eliminó este negocio; simplemente estableció reglas, transformando la industria gris en un negocio formal. El sistema de Putian aún compra posiciones, solo que junto al resultado aparece una pequeña etiqueta: «publicidad».
Pero con las etiquetas añadidas, la gente aún hará clic.
El problema fundamental de los motores de búsqueda nunca ha sido si hay o no etiquetas, sino que los usuarios confían naturalmente en los resultados que aparecen primero.
Ahora la gente ha pasado de los motores de búsqueda a la IA, creyendo que la IA es más objetiva y no se ve contaminada por el posicionamiento pagado. Pero quien controle la entrada a la distribución de información puede vender posiciones.
La entrada cambió, SEO cambió una letra y se convirtió en GEO, la lógica para vender posiciones no cambió ni una palabra.
Lo que cambia es el precio.
GEO, el mercado de capitales lo ha amado
El negocio que no se puede matar es el favorito de los mercados de capitales.
En septiembre de 2025, la empresa de marketing y comunicación más grande de China, Lanse Guangbiao, invirtió millones de yuanes en una empresa GEO llamada PureblueAI Qinglan.
Qinglanbang ofrece optimización de marca real para mejorar el ranking y la tasa de recomendación en resultados de búsqueda de IA, con clientes como Ant Group, Tencent Cloud y Volvo.
El producto es real, la empresa es real, y se enfocan en hacer que la IA comprenda con mayor precisión la información de la marca.
Esto es completamente diferente al envenenamiento de IA de Lisheng expuesto el 315. Lisheng creó un producto ficticio, fabricó parámetros y engañó con información falsa; Qinglan utiliza contenido real de marcas para adaptarse a la lógica de recomendación de IA.
Pero desde la perspectiva de la IA, la ruta técnica de ambos es la misma: publicar contenido en internet y esperar a que la IA lo recopile.
La IA no puede distinguir entre marketing y fraude. Este es también el lugar más ambiguo del negocio de GEO.
Cuando Blue Focus lanzó su campaña "Blue", GEO era solo un término de la industria dentro del ámbito del marketing. Tres meses después, se convirtió en un concepto accionario.
Blue Light Label reached its daily price limit at the end of December 2025.
Los brokers han comenzado a celebrar numerosas llamadas para analizar GEO, y los informes lo definen como "la próxima puerta de entrada de tráfico en la era de la IA". El capital ha comenzado a fluir, no solo comprando Blue Light, sino que todas las empresas relacionadas con el marketing digital y la IA han subido. Blue Light aumentó un 132% en nueve días hábiles, y una serie de acciones especulativas relacionadas también se duplicaron.
Fuente de la imagen: Caixin
Después del aumento, estas empresas emitieron anuncios propios para advertir sobre los riesgos:
GEO no genera ingresos y no tiene un impacto significativo en la operación de la empresa. Blue Focus también reconoce que los ingresos impulsados por IA representan una pequeña proporción de los ingresos totales.
En otras palabras, el precio de las acciones se ha duplicado más de una vez, pero el negocio de GEO aún no ha generado ganancias.
A finales de enero, el precio de las acciones de Blue Focus subió de 9.6 yuanes a 23.3 yuanes, un aumento del 143% en un mes. En ese momento, el presidente Zhao Wenquan anunció la reducción de hasta 20 millones de acciones. Según el precio de las acciones en ese momento, esto equivalía a un cash-out de aproximadamente 467 millones de yuanes.
Los informes públicos muestran que el tamaño del mercado de la industria GEO nacional el año pasado fue de aproximadamente 2.900 millones de yuanes. El aumento del valor de mercado de una sola acción de Blue Focus en un mes supera con creces esta cifra.
315 expuso que el sistema de envenenamiento de IA costó cientos de yuanes. Pero el concepto GEO recorrió el mercado A, generando miles de millones.
No se puede decir si la inversión es tóxica, pero el dinero ganado es real.
315 se llama envenenamiento, Silicon Valley lo llama comercialización
En enero de este año, OpenAI anunció en su blog oficial que ChatGPT comenzaría a vender publicidad.
Los usuarios gratuitos y los usuarios Go de $8 mensuales verán anuncios; los usuarios premium con suscripción de pago no se verán afectados.
El 9 de febrero, los anuncios se lanzaron oficialmente. Algunos anuncios aparecerán en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, marcados con una pequeña leyenda: Sponsored. Los primeros anunciantes incluyen Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Le preguntas a ChatGPT qué coche comprar, y te da una respuesta con un enlace de patrocinio de Ford debajo.
OpenAI lo ha dejado muy claro: los anuncios no afectan el contenido de las respuestas de ChatGPT. Las respuestas son respuestas, los anuncios son anuncios, están separados.
Does this sound familiar?
Baidu también dijo eso en su momento. La clasificación por puja es clasificación por puja, y la búsqueda orgánica es búsqueda orgánica, son separadas. Luego, los cinco primeros resultados de búsqueda eran todos anuncios.
OpenAI estima que la publicidad le ayudará a duplicar sus ingresos anuales del lado del consumidor hasta los 17.000 millones de dólares. ChatGPT tiene más de 800 millones de usuarios activos semanales, de los cuales el 95% son usuarios gratuitos, todos ellos públicos objetivo para la publicidad.
Ahora, mirando hacia atrás la cadena de suministro expuesta en el 315: Liqing inyecta artículos patrocinados en la IA para que recomiende productos inexistentes. OpenAI inserta contenido patrocinado debajo de las respuestas de la IA para que recomiende productos pagados.
Uno sin avisar a la plataforma se llama envenenamiento; uno que firmó un contrato con la plataforma se llama comercialización.
¿Cuál es la diferencia para el usuario?
Uno en la respuesta, uno debajo de la respuesta. Uno sin etiqueta, uno con la etiqueta "publicidad".
315 captó varias centenas de dólares en Lijing, se operaron miles de millones en la idea GEO en el mercado de acciones A, y OpenAI espera ganar 17.000 millones de dólares este año con esto.
Lo mismo, pero la naturaleza pasó de envenenar a comercializarse, y el precio aumentó varias veces miles.
En noviembre de 2023, investigadores del Indian Institute of Technology Delhi y de la Universidad de Princeton publicaron un artículo en arXiv titulado exactamente «GEO: Generative Engine Optimization».
Esta es la primera vez que la comunidad académica define formalmente este concepto.
Desde la publicación del artículo hasta la exposición del 315, poco más de dos años. Durante este tiempo, se vivieron industrias grises, financiación, auge de acciones relacionadas con el tema, la venta de acciones por parte del presidente ejecutivo, y la propia plataforma de IA lanzando anuncios...
Veinte años atrás, SEO recorrió el camino que GEO completó en dos años.
La diferencia es que, en aquel entonces, a la gente le llevó años aprender a no confiar ciegamente en los resultados de los motores de búsqueda; ahora, la IA aún está en su período de confianza, y la mayoría de las personas aún no se dan cuenta de que las respuestas de la IA también se pueden comprar.
Sin embargo, este período de beneficios quizás no dure mucho. La próxima vez que le preguntes a una IA qué comprar, piensa un segundo más:
La respuesta puede ser gratuita, pero la mente no se puede externalizar.