El informe describe el entorno de desarrollo, el estado actual de la industria, el panorama competitivo, los casos de referencia y las tendencias futuras del sector chino de marketing inteligente con IA.
Autor y fuente del artículo: iMedia Research
Guía del informe
El 8 de mayo de 2026, bajo la guía de la Administración de Mercado de la Provincia de Guangdong y organizado por la Asociación de Publicidad de Guangdong, se celebró con gran relevancia en Guangdong la actividad temática “Celebración del Décimo Día Nacional de la Marca China: IA Potenciando el Desarrollo de Alta Calidad de las Marcas”. Esta actividad, centrada en el tema “IA Potenciando el Desarrollo de Alta Calidad de las Marcas”, reunió a representantes de los miembros del consejo y vicepresidentes de la asociación, representantes de marcas, proveedores de tecnología de marketing con IA, inversores, responsables de medios y ecosistemas de tráfico, así como profesionales del sector, para explorar conjuntamente el papel clave del marketing con IA en la innovación y el desarrollo de alta calidad de las marcas, estableciendo una plataforma eficiente de conexión entre marcas, tecnologías, capital y medios, y promoviendo la integración profunda entre la industria publicitaria y la construcción de marcas.
Durante este evento, el Dr. Zhang Yi, CEO y analista principal de iMedia Research, fue invitado como orador principal para presentar el "Informe Blanco sobre el Desarrollo del Marketing Inteligente con IA en China en 2026". El informe sistematizó el estado actual de la aplicación del marketing con IA en toda la cadena de construcción de marca, las rutas de iteración tecnológica y las tendencias futuras, analizando en profundidad cómo la tecnología de IA reconfigura la lógica subyacente del marketing de marca a través de la comprensión del usuario, la generación de contenido, la adaptación a escenarios y la optimización de resultados, proporcionando una guía clara para que las empresas logren la transición de "operaciones digitales" a "crecimiento inteligente". Esto ayuda a las marcas de Guangdong a aprovechar nuevas oportunidades en el marketing con IA, construir ventajas competitivas diferenciadas, inyectar nuevas energías al desarrollo de alta calidad de la construcción de marcas y la industria publicitaria de toda la provincia, y impulsar a más marcas locales a alcanzar el escenario nacional e internacional.
Desde la ola de internet hasta la era de la IA, durante los veinte años en que las tecnologías digitales han continuado transformando y revolucionando el panorama, iiMedia Research ha presenciado una profunda reestructuración del ecosistema de marketing y ha comprendido la rápida expansión del nuevo mapa del consumo y los cambios fundamentales en la lógica de crecimiento de las marcas. Según los datos de iiMedia Research, el 53,0% de los usuarios utilizan motores de búsqueda para realizar búsquedas de compra, principalmente para consultar precios y información de ofertas, revisar reseñas de usuarios y evaluaciones profesionales, encontrar enlaces oficiales o autorizados para comprar, y obtener información sobre productos. Al mismo tiempo, casi el 40% de los usuarios ya han adoptado herramientas de modelos de IA como una opción importante para la búsqueda de información. Actualmente, la tecnología de IA atraviesa todo el ciclo de vida del marketing: desde la comprensión anticipada de los usuarios y la formulación de estrategias, hasta la creación de contenido y la distribución multicanal en la fase intermedia, y finalmente la operación detallada de usuarios y la extracción de valor a largo plazo, construyendo un ciclo cerrado de marketing inteligente.
01 Análisis del entorno de desarrollo de la industria de marketing inteligente con IA en China
Definición de marketing inteligente con IA
El marketing inteligente con IA es un sistema moderno de marketing comercial que aprovecha tecnologías de inteligencia artificial de nueva generación, como modelos de gran escala y AIGC, para integrarse profundamente en toda la cadena de procesos de marketing. Reestructura e optimiza de forma automatizada y cerrada todo el ciclo: desde la comprensión del mercado, la creación creativa, la publicidad, la operación, la conversión hasta el análisis posterior. Permite una operación personalizada y precisa. A diferencia del marketing digital tradicional, que solo digitaliza los procesos de marketing y realiza estadísticas básicas de datos, el marketing inteligente con IA convierte a la inteligencia artificial en el centro de toma de decisiones inteligentes en toda la cadena de marketing, ayudando a las empresas a reducir costos, mejorar la eficiencia y aumentar los ingresos.
Etapas de desarrollo del marketing inteligente con IA
La iteración tecnológica y los cambios en el ecosistema industrial están impulsando al marketing inteligente basado en IA a trascender de una herramienta de apoyo a una reestructuración paradigmática. Los avances tecnológicos en distintas etapas, los cambios en las plataformas y la evolución de las reglas del sector han moldeado conjuntamente la lógica subyacente de la industria del marketing, impulsando la operación de marcas desde la difusión unidireccional y la coincidencia precisa hacia la inteligencia de toda la cadena, y finalmente generando un nuevo ecosistema de marketing adaptado a la era de la IA.
Tendencia macro: Expansión del mercado global de IA y auge del sector de agentes inteligentes
La industria global de inteligencia artificial ha ingresado en una fase de desarrollo a escala, con un crecimiento constante del tamaño total del mercado, sentando las bases para la implementación y comercialización de tecnologías de IA. Los agentes de IA, como el núcleo de la próxima generación de interacción, están experimentando un crecimiento explosivo y se han convertido en una fuerza clave para impulsar la automatización y la operación personalizada en toda la cadena de marketing de IA, con una alta certeza de crecimiento a largo plazo.
El tamaño del mercado generalmente se actualiza anualmente; si se actualiza, el Centro de Datos de iMedia lo publicará de inmediato.
Infraestructura técnica: Basada en modelos de gran escala, con capacidad de cómputo en constante mejora
La tecnología básica de IA en China se está perfeccionando rápidamente, y los modelos grandes junto con la capacidad de cómputo inteligente forman un patrón de desarrollo coordinado. Según datos de iiMedia Research, el mercado de modelos grandes en China alcanzó los 49.540 millones de yuanes en 2025. Mientras el mercado continúa expandiéndose, la velocidad de iteración tecnológica se acelera, convirtiéndose en el soporte algorítmico central para aplicaciones inteligentes; simultáneamente, la capacidad de cómputo inteligente en China alcanzó 616.6 EFLOPS, con una tendencia de mejora constante, fortaleciendo continuamente la capacidad de suministro de cómputo de alto nivel y garantizando eficazmente toda la cadena de necesidades, desde el entrenamiento de modelos grandes hasta el cálculo eficiente y la implementación comercial, construyendo así el sistema tecnológico central del marketing inteligente.
El tamaño del mercado generalmente se actualiza anualmente; si se actualiza, el Centro de Datos de iMedia lo publicará de inmediato.
Soporte en el suelo: infraestructura fortaleciendo la base, contenido potenciado en todos los ámbitos
La infraestructura digital completa y la productividad eficiente de contenido son garantías clave para la implementación a escala del marketing inteligente. Según datos de iiMedia Research, el tamaño de la industria china de computación en la nube ha seguido creciendo de 2018 a 2025, y como infraestructura digital fundamental, proporciona un sólido soporte de capacidad de cómputo para el entrenamiento de modelos grandes, cálculos eficientes y su implementación comercial. Al mismo tiempo, el mercado clave de AIGC en China muestra un crecimiento acelerado, con tecnologías emergentes de producción de contenido que se implementan rápidamente, potenciando integralmente todo el proceso de creación y distribución de contenido de marketing, y trabajando en conjunto con la computación en la nube para construir un sistema dual de soporte: infraestructura y producción de contenido, que impulsa el desarrollo de alta calidad del sector de marketing inteligente.
El tamaño del mercado generalmente se actualiza anualmente; si se actualiza, el Centro de Datos de iMedia lo publicará de inmediato.
Seis características clave del marketing inteligente con IA
El marketing impulsado por IA impulsa la expansión acelerada del mercado de la industria GEO
Impulsado por la competencia en mercados existentes y la transformación del consumo, el marketing inteligente con IA está experimentando un período de crecimiento acelerado. En este contexto, GEO (Generative Engine Optimization), como una nueva forma de servicio que conecta a los usuarios con las marcas, muestra un crecimiento explosivo en su mercado. Según datos de iiMedia Research, el tamaño del mercado de la industria GEO en China alcanzó 34,930 millones de yuanes en 2025 y se espera que supere los 600,000 millones de yuanes en 2030. A medida que las entradas de conversación con IA reemplazan rápidamente las búsquedas tradicionales, los servicios GEO basados en modelos grandes se convertirán en un pilar clave para que las empresas optimicen sus cadenas de marketing y reduzcan los costos de adquisición de clientes, liberando continuamente su potencial de crecimiento.
El tamaño del mercado generalmente se actualiza anualmente; si se actualiza, el Centro de Datos de iMedia lo publicará de inmediato.
02 Estado actual de la industria de marketing inteligente con IA en China
Diagrama general de la cadena de valor del marketing inteligente con IA
La inteligencia artificial china en marketing se traslada hacia la "operación de ciclo cerrado de cadena completa"
Actualmente, el marketing inteligente con IA en China está experimentando un salto clave desde la “eficiencia de herramientas puntuales” hacia la “operación de ciclo cerrado en toda la cadena”, con escenarios centrales que abarcan creación de contenido con IA, comprensión de usuarios, publicidad inteligente, operación de comunidades privadas, servicio al cliente inteligente y marketing con avatares digitales. La industria muestra una clara diferenciación por etapas: la mayoría de las empresas aún se encuentran en la “etapa de herramientas”, donde la aplicación de IA se concentra en puntos aislados como generación de contenido y asistencia en servicio al cliente. Las empresas líderes, en cambio, ya avanzan hacia las “etapas de proceso” y “de agentes inteligentes”, integrando la IA de forma integral en toda la cadena de marketing: comprensión del usuario, producción de contenido, distribución en canales, asignación de leads, seguimiento de ventas y análisis de optimización.
Tres dificultades estructurales del marketing tradicional
Actualmente, el marketing tradicional enfrenta tres problemas estructurales que se convierten en obstáculos fundamentales para el crecimiento de las marcas. La ventaja de tráfico se desvanece progresivamente, los costos de adquisición de tráfico aumentan y el ROI de marketing continúa disminuyendo, lo que obliga a las marcas a enfrentar una doble presión entre el costo de adquisición de clientes y la presión por crecer, generando una crisis de costos; los canales y métodos de marketing se vuelven cada vez más diversos, pero se destaca la homogeneización del contenido y la baja eficiencia en el alcance al usuario, dificultando el alcance profundo y la conversión efectiva, lo que lleva a una crisis operativa; aunque las empresas han acumulado una gran cantidad de datos de marketing, carecen de capacidades eficientes para analizarlos y aplicarlos, por lo que los datos no se convierten en orientación para la toma de decisiones, generando una crisis de decisión caracterizada por la inacción de los datos. Estos tres desafíos están entrelazados y limitan conjuntamente la mejora del rendimiento del marketing de las marcas y su crecimiento sostenible.
Los modelos de IA grandes se incorporan como opción principal en los canales de búsqueda de información
Los canales de búsqueda de información de los usuarios presentan un panorama diversificado; las plataformas de videos cortos, las plataformas de compartir contenido y los motores de búsqueda tradicionales siguen siendo las entradas principales, mientras que las herramientas de modelos de IA grandes, como ChatGPT, se han convertido en la opción de búsqueda de información para casi el 40% de los usuarios. Los analistas de iiMedia Research consideran que la aceptación de los usuarios hacia los métodos de obtención de información impulsados por IA ha aumentado significativamente; las características de interacción inteligente y respuestas precisas están redefiniendo los hábitos de búsqueda de información de los usuarios y creando un espacio de aplicación más amplio para el marketing inteligente por IA en términos de alcance multicanal, adaptación contextual de contenido y descubrimiento de necesidades.
Los usuarios chinos muestran una alta aceptación del nuevo motor de búsqueda basado en IA
En el contexto del desarrollo de la inteligencia artificial en marketing inteligente, los usuarios muestran una alta aceptación hacia los nuevos motores de búsqueda basados en IA. En comparación con los motores de búsqueda tradicionales, más del 50% de los usuarios reconocen sus ventajas en precisión de respuestas, calidad del contenido, experiencia interactiva y comprensión de preguntas complejas. La capacidad única de la IA para emparejar información de forma precisa y eficiente se alinea perfectamente con la lógica del marketing inteligente para alcanzar a los usuarios y descubrir sus necesidades. Más del 80% de los usuarios están dispuestos a probar los nuevos motores de búsqueda basados en IA, lo que proporciona una sólida base de aceptación por parte de los usuarios y crea condiciones de mercado favorables para que el marketing inteligente aproveche los escenarios de búsqueda inteligente en la obtención de tráfico, la comprensión del usuario y el envío preciso de contenidos.
Estructura del mercado de la competencia en marketing inteligente con IA en China
El panorama competitivo del mercado chino de marketing inteligente con IA ya ha formado una estructura diversa con actores especializados y complementarios. Según el tipo de operación de los proveedores, se clasifican principalmente en cuatro categorías: proveedores de marketing basados en plataformas de internet, proveedores de marketing integrales y profesionales, proveedores de marketing de búsqueda con IA especializados y proveedores pequeños y medianos innovadores. Cada actor, con sus capacidades diferenciadas, desempeña funciones irremplazables en la cadena de valor, conformando juntos un ecosistema industrial completo.
03 Análisis de casos de referencia de la industria china de marketing inteligente con IA
Líder en la carrera de optimización de motores de generación GEO: Zhítuī Shídài (ventaja tecnológica)
Líder en la carrera de optimización de motores de generación GEO: ZhiTui ShiDai (innovación de modelo)
Líder en la carrera de optimización de motores de generación GEO: ZhiTui ShiDai (resultados implementados)
04 Desafíos actuales y tendencias futuras de la industria china de marketing inteligente con IA
Desafíos actuales (1): Cuello de botella en la implementación de eficiencia técnica y crisis de confianza regulatoria
Desafíos actuales (2): Retraso en la normalización del ecosistema industrial y dolor de transición empresarial
Tendencias futuras (1): Construcción de la base tecnológica y surgimiento de nuevos paradigmas de marketing
Tendencias futuras (2): Mejora de la operación inteligente en bucle cerrado y formación de un ecosistema normativo
