"আমি এটা পছন্দ করছি" (মূলত জার্মান ভাষায় "Ich liebe es") এই স্লোগানটি জার্মান বিজ্ঞাপন এজেন্সি হেই অ্যান্ড পার্টনার (মিউনিখের কাছাকাছি অবস্থিত) দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল। হেই অ্যান্ড পার্টনারের ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর আন্দ্রিয়াস ফরবার্গার এই স্লোগানের বিকাশের সঙ্গে সবচেয়ে বেশি যুক্ত। ২০০৩ এর শুরুর দিকে, ম্যাকডোনাল্ডস কমপক্ষে ১৪টি বিজ্ঞাপন এজেন্সির মধ্যে একটি বিশ্বব্যাপী পিচ প্রতিযোগিতা চালু করে, যা কমে যাওয়া বিক্রির মধ্যে একটি নতুন বিশ্বব্যাপী ক্যামপেইন খুঁজে বের করতে। হেই & পার্টনার ৩টি শব্দের সহজ স্লোগান—একটি সম্পূর্ণ বিকশিত ক্যামপেইন বা জিঙ্গলের পরিবর্তে—দিয়ে জিতেছিল। ম্যাকডোনাল্ডস "আমি এটা পছন্দ করি" (I love it) ধারণাটির প্রশংসা করে, এটিকে ইংরেজিতে "I'm lovin' it" হিসেবে অনুবাদ করে, এবং আরও উন্নতি করে। ২০০৩ সালের সেপ্টেম্বরে, জার্মানিতে প্রথমেই এই ক্যামপেইনটি চালু হয়, তারপরেই এটি বিশ্বব্যাপীভাবে ছড়িয়েপড়ে।