**মনে করছেন সোশ্যাল মিডিয়া রাজস্ব তৈরি করছে না?** ৬ মাসের জন্য এটি বন্ধ করে দিন। এটাই প্রায় ১০০,০০০+ সোশ্যাল ফলোয়ার থাকা ১৬টি কোম্পানির সঙ্গে ঘটেছিল। তারা পোস্ট করা বন্ধ করে দিয়েছিল, কারণ তারা মনে করেছিল অর্গানিক সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য এতটা প্রয়াস নেওয়ার মূল্য নেই। ফলাফল? ৬ মাসের পর: অর্গানিক সোশ্যাল ট্রাফিক ৯৬% কমে গেল। রাজস্ব ৬% কমে গেল। এবং এই ফারাকটাই আকর্ষণীয়। সোশ্যাল ট্রাফিক প্রায় অদৃশ্য হয়ে গেল। কিন্তু রাজস্ব হয়নি। তাই কেউ এটা দেখে বলতে পারে: "দেখুন? সোশ্যাল মিডিয়া শুধুমাত্র ৬% রাজস্বই তৈরি করেছিল।" আমি মনে করি, এটা ভুল উপসংহার। কারণ, সোশ্যাল মিডিয়া সবসময় 'লাস্ট-ক্লিক' চ্যানেলের মতো আচরণ করে না। আজকের দিনে কেউ আপনার পোস্টটি দেখে। সেটা কিনছে না। তিন সপ্তাহপরে, সেই কোম্পানির নামটি আবারও শুনছে। সেখানেই, 'আপনি'কেই 'সার্চ' করছে। একটি রিভিউ পড়ছে। আপনারওয়েবসাইটে ভিজিট করছে। অভ্যন্তরীণভাবে, কাউকের সঙ্গে আলোচনা करছে। এবং 最终, किनছে। এই 'কনভারশন'টি कোথায় attributed कরা हবे? সম্ভবত, आपके उस सोशल पोस्ट को नहीं, जिससे उसने आपको पहली बार जाना। এটিই is the problem with measuring social purely through direct attribution. অবগতি always immediately convert होती नहीं। কিন্তু awareness later-এর what happens change करती है। আপনার own buying behavior about think करें। কতগুলি company-কে first discover करें? social media-এ? তারপর, somewhere else-এ research करें? কতগুলি brand-কে repeatedly see करें, before finally trust करें? কতগুলি product-কে recognize करें, before ever visit their website? এটিই social-এর role. এটি brand-কে customer-এর mental inventory-এ maintain करता है। এবং customer-যখন finally buy-এর ready, you-এখন stranger नहीं। You are familiar. এটা valuable. এখানে एक अन्य lesson-এ about consistency. একটি social account asset-এর status-এ only because you have 100,000 followers. Asset-এ relationship-এ maintain-এর. প্রকাশনা stop-এর, and you gradually stop generating new interactions. Less people see you. Less people remember you. Less people share you. Less people discover you. And eventually, your organic distribution starts collapsing. এইই reason-এ, I don't think the question should be: "Does social media directly generate enough revenue to justify posting?" Better question is: "What happens to our brand if we disappear from the places where our customers spend their attention?" That's a very different question. And it exposes one of the biggest mistakes in modern marketing: Trying to assign every piece of content a direct dollar value. Some content generates a lead. Some generates a sale. Some creates awareness. Some builds trust. Some keeps an existing customer engaged. Some makes your brand recognizable six months before someone buys. Not everything deserves a last-click attribution label. Sometimes the value of content is simply: People remember you. And in a market where everyone is competing for attention, that matters enormously. So if you're thinking about stopping social because: "Nobody is buying directly from our posts." I'd pause. Look at your branded search. Direct traffic. Returning visitors. Organic conversions. Assisted conversions. Customer surveys. And most importantly: What happens when you stop showing up? Because the easiest way to discover whether social is creating value... may be to look at what disappears when you stop doing it.