১৯৮৪ সালে, এক আকস্মিক সাক্ষাৎ থেকে Red Bull-এর জন্ম হয়েছিল। জেটল্যাগের সঙ্গে লড়াই করার সময়, Dietrich Mateschitz আবিষ্কার করেন Krating Daeng, যা Chaleo Yoovidhya তৈরি করেছিলেন এবং যা ছিল থাই ট্রাক ড্রাইভারদের মধ্যে জনপ্রিয় একটি পানীয়। এটি ছিল কফির একটি সাশ্রয়ী বিকল্প। Mateschitz পানীয়টিতে সম্ভাবনা দেখলেন এবং Yoovidhya-কে রাজি করালেন যে, যদি তারা এটিকে কার্বনেটেড করে, তবে তারা এটি একটি গ্লোবাল ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত করতে পারবেন। একসাথে, তারা প্রত্যেকে ৫০০,০০০ ডলার বিনিয়োগ করে ৪৯/৪৯ অংশীদারিত্ব গড়ে তোলেন, যেখানে ২% যায় Yoovidhya-র ছেলের কাছে। শুরুর দিকে, Red Bull সমস্যায় পড়ে, প্রথম দিকের বছরে এক মিলিয়ন ডলারেরও বেশি ক্ষতি হয়। কিন্তু Mateschitz হাল ছাড়েননি। প্রায় টাকার অভাবে পড়ে, Mateschitz তার কলেজ বন্ধু Johannes Kastner-এর কাছে যান, যিনি একটি অ্যাড এজেন্সির মালিক ছিলেন। Kastner-এর টিম এখন-আইকনিক নীল-ও-রূপালি ক্যান ডিজাইন করে এবং “It Gives You Wings” এই স্লোগানটি তৈরি করে। তারা হাঙ্গেরি, জার্মানি এবং যুক্তরাজ্যে নতুন ব্র্যান্ডিং লঞ্চ করে। Red Bull-এর বিক্রি আকাশচুম্বী হয়ে ওঠে। “It’s not just about the drink; it’s about the spirit,” বলেন Mateschitz। ২০২২ সালে, যখন Mateschitz মারা যান, তার নেট ওয়ার্থ আনুমানিক ২৭.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার হিসেবে নির্ধারিত হয়, যা তার নেতৃত্বে Red Bull-এর অবিশ্বাস্য সাফল্যকে তুলে ধরে।