একদিকে কর্মচারী কাটার মাধ্যমে খরচ কমানো, অন্যদিকে দশ বছর ধরে রিটার্ন না পাওয়া একটি দৃষ্টিভঙ্গির উপর বড় অর্থ বিনিয়োগ করা।লেখক: জুন
সোর্স: শেনচাও টেকফ্লো
জুন 16 তারিখে, স্ন্যাপের সিইও এভান স্পিগেল বৃদ্ধিকৃত বাস্তবতা বিশ্ব প্রদর্শনীতে 2,195 ডলার মূল্যের AR চশমা Specs আনুষ্ঠানিকভাবে প্রকাশ করেন।
সেই দিন, SNAP শেয়ারের দাম প্রায় 10% পড়ে $5.16-এ বন্ধ হয়।
শীঘ্রই, রেডিটের প্রসিদ্ধ ছোট বিনিয়োগকারী সম্প্রদায় r/wallstreetbets-এ একটি জনপ্রিয় পোস্ট দেখা গেল:
পোস্টকারী এই সিইওকে "মস্তিষ্ক নষ্ট মানুষ" বলে অভিশাপ দিয়েছেন, কোম্পানিকে "পুঁজির ভাস্কর্য" বলে তুলনা করেছেন এবং নিজেকে ঘুম পাড়ানোর জন্য "বড় ক্ষতির ছবি" শেয়ার করতে অনুরোধ করেছেন।
সে পুরো বাজারের পক্ষে সবচেয়ে সরাসরি প্রশ্নটি তুলে ধরল: একটি বছরের পর বছর ধরে ক্ষতি করা একটি কোম্পানি, কিভাবে এমন একটি চশমার উপর তার পুনরুত্থানের ঝুঁকি নিতে পারে, যা যুবকদের জন্য সম্পূর্ণভাবে অপ্রাপ্য?
একটি পণ্য যা আপনি হয়তো কখনও ব্যবহার করেননি, কিন্তু অবশ্যই দেখেছেন
স্ন্যাপচ্যাট সম্পর্কে, দেশের বন্ধুরা হয়তো কম পরিচিত, কিন্তু আপনি নিশ্চয়ই এই জনপ্রিয় "কুকুর ইফেক্ট"টি দেখেছেন:
চোখ বা কান মাথার সাথে নড়ে চলা সেই ভার্চুয়াল কুকুরটি হল 2015 সালে Snapchat-এর দ্বারা চালু করা Lenses (AR ফিল্টার) এর মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয়।
এটির পিছনের রিয়েল-টাইম ফেস ট্র্যাকিং প্রযুক্তিটি স্ন্যাপ কর্তৃক প্রায় 1.5 বিলিয়ন ডলারে ক্রয়কৃত ইউক্রেনীয় স্টার্টআপ Looksery থেকে এসেছে। এটিই ইউক্রেনীয় প্রযুক্তি ইতিহাসের সবচেয়ে বড় অর্থনৈতিক ক্রয়, এবং এই প্রযুক্তিকে বিশ্বব্যাপী ঘটনায় পরিণত করে, তারকাদের এবং সাধারণ ব্যবহারকারীদের মধ্যে অনুকরণের প্রবণতা তৈরি করেছে Snapchat।
একজন পুনরাবৃত্ত চুরি করা অগ্রদূত
কিছুটা পরিমাণে, স্ন্যাপচ্যাটের ইতিহাসকে পুনর্বিবেচনা করলে, এটি একটি “অনুলিপির ইতিহাস” হিসাবে দেখায়।
ইনস্টাগ্রাম দ্বারা প্রায় অনুকরণ করা হয়েছিল প্রথম সময়সীমাবদ্ধ স্টোরিজ, এখন প্রায় প্রতিটি সোশ্যাল অ্যাপে এটি রয়েছে; ক্যামেরা-প্রাধান্য ইন্টারফেস এবং বাম-ডান স্লাইড নেভিগেশন, প্রায় দশ বছর ধরে সম্পূর্ণ শিল্পে ব্যবহৃত হচ্ছে; এমনকি এর প্রথম আরএ চশমার উপর বিনিয়োগও Meta-এর Ray-Ban স্মার্ট চশমা দ্বারা আগেই বিক্রির সাফল্য অর্জন করেছে।
স্ন্যাপচ্যাট একবারের পর একবার প্রযুক্তির অগ্রগতির সামনে দাঁড়ায়, কিন্তু কখনও “প্রথম উদ্যোগের সুবিধা”কে “ব্যবসায়িক বিজয়” হিসেবে রূপান্তরিত করতে পারেনি।
এটি এর শেয়ার মূল্যেও দেখা যায়।
2021 সালের সেপ্টেম্বরে $83.34-এর ইতিহাসের সর্বোচ্চ মূল্য থেকে শুরু করে, SNAP-এর গত পাঁচ বছরে 94% এর বেশি পতন ঘটেছে, যা একই সময়ে নিয়মিত নতুন উচ্চতায় পৌঁছানো মার্কিন স্টক বাজারের সাথে সামঞ্জস্যহীন।
2021 সাল হল মহামারীর সুবিধার শীর্ষবিন্দু, কিন্তু এটিই পরিবর্তনের মুহূর্ত ছিল। একই বছর, অ্যাপল iOS-এর গোপনীয়তা ট্র্যাকিং অনুমতি কঠোরভাবে সীমাবদ্ধ করে, যা স্ন্যাপের বিজ্ঞাপন টার্গেটিং ক্ষমতাকে সরাসরি ক্ষতি করে। পরবর্তী বছরগুলিতে, টিকটক এবং ইনস্টাগ্রাম শক্তিশালীভাবে উঠে আসে, এবং স্ন্যাপ নিজের লাভজনকতা দীর্ঘদিন দুর্বল থাকার কারণে, এর শেয়ারের দাম আর কখনও সেই সময়ের মতো ফিরে আসেনি।
শুরুতে উল্লিখিত টপিকে ফিরে যান।
কেন স্ন্যাপ এখনই নতুন পণ্য প্রকাশ করলেও তার শেয়ার মূল্য কমে গেল, এই এআর চশমাটি এখনও X এবং Reddit-এ প্রায় সমস্ত ব্যবহারকারীদ্বারা তীব্র বিদ্রূপের শিকার হয়েছে?
প্রথমে, আমাদের এর মূল ব্যবহারকারীদের উল্লেখ করতে হবে। স্ন্যাচচ্যাটের প্রধান ব্যবহারকারীরা 18 থেকে 24 বছর বয়সী জেনারেশন জেড। 2195 ডলারের একজোড়া চশমা বিক্রি করা একটি তরুণ জনগোষ্ঠীর কাছে, যারা এটি কিনতে পারে না, এটি স্পষ্টতই অবাস্তব।
এটিকে প্রতিযোগীদের কোঅর্ডিনেট সিস্টেমে রাখলে এই দুর্বলতা আরও স্পষ্ট হবে।
একই কন্টেন্ট সোশ্যাল মিডিয়ার ক্ষেত্রে, মেটা এক ত্রৈমাসিকে 563 বিলিয়ন ডলার রাজস্ব এবং প্রায় 270 বিলিয়ন ডলার পরিষ্কার লাভ অর্জন করেছে; বাইটডান্স এবং শাওহংশুও ইতিমধ্যে লাভজনক হয়েছে।
শুধুমাত্র স্ন্যাপচ্যাটের ক্ষেত্রে ব্যবহারকারী এবং আয় বৃদ্ধি পাচ্ছে, তবুও 2026 এর প্রথম ত্রৈমাসিকে 89 মিলিয়ন ডলার পরিষ্কার ক্ষতি হয়েছে। 2017 সালের আইপিওর পর থেকে প্রতি বছরই বার্ষিক পরিষ্কার ক্ষতি হচ্ছে। এর কারণ হলো, যুবকদের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের আকর্ষণ কম, ব্র্যান্ডগুলি 25 থেকে 45 বছর বয়সী প্রধান ভোক্তাদের দিকে বরাদ্দ বাড়াতে পছন্দ করে।
যুবক হওয়া হয়ে উঠেছে স্ন্যাপের আয়ের বোঝা।
দশ বছরের একটি এআর বড় ঝুঁকি
এই পরিস্থিতিতেও স্পিগেল দ্বিগুণ বিনিয়োগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
তিনি ২০২৬ কে কোম্পানির “ক্রুসিবল মুহূর্ত” বলেছেন। এই বছরের এপ্রিলে, স্ন্যাপ ১৬% কর্মচারী, অর্থাৎ প্রায় ১০০০ জনকে চাকরি থেকে বরখাস্ত করে, যেহেতু এআই অনেক পুনরাবৃত্তিমূলক কাজ করতে পারে।
তবে একইসাথে, কোম্পানিটি এই AR চশমার লাইনের জন্য প্রায় 3.5 বিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করেছে। 2016 সালের প্রথম প্রজন্ম Spectacles থেকে শুরু করে, এই বড় ঝুঁকি প্রায় দশ বছর ধরে চলছে।
এই দশকে কতটা এগিয়েছি তা বুঝতে হলে প্রথম প্রজন্মের চশমায় ফিরে যাওয়া দরকার।
চিত্র: 2016 সালের প্রথম প্রজন্মের চশমা
এটি ঐ বছরের সেপ্টেম্বরে প্রকাশিত হয় এবং নভেম্বরে বাজারে আসে, একজোড়া চিহ্নিত উজ্জ্বল হলুদ চশমা, যা রাস্তার অটোমেটিক মেশিনে বিক্রি হত, চশমার ফ্রেমে একটি ক্যামেরা সংযুক্ত ছিল। কঠোরভাবে বলা যায়, এটি AR নয়; এটি পরিধান করলে আপনি শুধুমাত্র একটি বৃত্তাকার শর্ট ভিডিও হ্যান্ডস-ফ্রি ভাবে ধরে নিতে পারতেন, এবং তা Snapchat-এ শেয়ার করতে পারতেন। সহজভাবে বললে, এটি আসলে মুখে পরার জন্য একটি মজাদার খেলনা।
চিত্র: 2026 সালে চালু হওয়া Specs
দশ বছর পরে, স্পেকস ডিজিটাল তথ্যকে বাস্তব পরিস্থিতির সাথে ওভারলে করতে পারবে, এআই ফাংশন চালাতে পারবে, হ্যান্ড জেসচার শনাক্ত করতে পারবে এবং মোবাইল ছাড়াই স্বাধীনভাবে চলতে পারবে। “ভিডিও তোলার চশমা” থেকে “মুখে পরা স্পেস কম্পিউটার”-এ এই দশকের একটি লম্বা লাফ, যা স্পিগেল আসলে বিনিয়োগ করতে চাইছেন।
এবং সমস্ত ঘটনার মধ্যে, বিনিয়োগকারীদের মধ্যে সবচেয়ে বেশি বিতর্কিত হয়েছিল সেই অত্যন্ত অযৌক্তিক মূল্যনির্ধারণ।
সমস্যা হলো, অতিরিক্ত টাকা দিয়ে কী কিনলেন?
রে-ব্যান ডিসপ্লে যা 799 ডলারে শুধু লেন্সের কোণায় একটি ছোট HUD রাখে, তার চেয়ে স্পেক্স সত্যিকারের AR, যা ডিজিটাল কনটেন্টকে বাস্তবতার সাথে ওভারলে করতে পারে, হ্যান্ড জেসচার শনাক্ত করতে পারে এবং মোবাইল ছাড়াই স্বাধীনভাবে চলে, ফাংশনের দিক থেকে এটি এক ধাপ উপরে।
কিন্তু এটি প্রায় 132 গ্রাম ওজনী (প্রায় আগেরটির দ্বিগুণ), ব্যাটারি লাইফ মাত্র 4 ঘন্টা, এবং নেভিগেশন, মাপ, AI-কে জিজ্ঞাসা করা—এগুলি সবই মোবাইলে করা যায়। 2,195 ডলারে কেনা হয়েছে একটি “পণ্য শ্রেণীর পরিবর্তন”, কিন্তু এটি কি প্রতিদিনের ব্যবহারের জন্য পরিপক্ক পণ্য? এটিই হয়তো বিনিয়োগকারীদের প্রকৃত অস্থিরতার কারণ।
যখন আক্রমণাত্মক বিনিয়োগকারী Irenic Capital ক্যাশ ফ্লো বজায় রাখার জন্য Specs বিভাগ বন্ধ বা বিভক্ত করার দাবি জানায়, তখন Spiegel সরাসরি অস্বীকার করেন এবং এটিকে কোম্পানির দীর্ঘমেয়াদী মডেলের একটি অংশ হিসেবে বজায় রাখার পক্ষে অটল থাকেন।
একদিকে কর্মচারী কাটার মাধ্যমে খরচ কমানো, অন্যদিকে দশ বছর ধরে রিটার্ন না পাওয়া একটি দৃষ্টিভঙ্গির উপর বড় অর্থ বিনিয়োগ করা।
এটি স্ন্যাপচ্যাটের বর্তমান সত্যিকারের প্রতিফলন।
শেষ
২০১৫ সালে, স্ন্যাপচ্যাট একটি ভার্চুয়াল কুকুরের মতো এআর ইফেক্ট দিয়ে বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয়তা অর্জন করেছিল; এগারো বছর পর, এটির যে এআর চশমা নিয়ে এটি পুরোপুরি নিয়োজিত হয়েছিল, তা প্রায় কেউই সমর্থন করছে না।
তবে, সবাই এটিকে একটি হাস্যকর ঘটনা হিসাবে বিবেচনা করে না।
কেউ এটিকে মোবাইলের বিবর্তনের ইতিহাসের মধ্যে রাখেন। ব্রিকের মতো ভারী বড় ফোন থেকে আজকের স্মার্টফোনের দিকে, এই পথটি অতিক্রম করতে তিন দশক বেশি সময় লেগেছে। বর্তমানে মহঙ্গা এবং ভারী Specs-এর মতো জিনিসগুলি হয়তো AR চশমার পরিপক্কতার দিকে যাওয়ার পথে অপরিহার্য, কিন্তু কিছুটা অস্বস্তিকর ধাপ।
কিন্তু একটি সাধারণ সংক্ষিপ্তমেয়াদী রিটার্নের পিছনে দৌড়ায় এবং অন্যদের কথা অনুসরণ করে চলে এমন যুগে, স্পিগেলের মতো নিজের বিশ্বাসে দৃঢ় থাকা উদ্যোক্তারা কি শিল্পের দুর্লভ ব্যতিক্রম, নাকি চূড়ান্তভাবে বাজার দ্বারা পরিত্যক্ত হবে এমন জুয়াচাল?
এই প্রশ্নটি সম্ভবত প্রতিটি দর্শকের নিজের উত্তর দেওয়া উচিত।