অ্যামাজন এবং ওপেনএআই চ্যাটজিপিটিতে বিজ্ঞাপন সক্ষম করার জন্য পার্টনারশিপ করেছে

গত বছর ওপেনএআই একটি বিজ্ঞাপন ব্যবসা গড়ে তুলেছে। অ্যামাজন এখন এটিকে একটি রকেট শিপ প্রদান করেছে।

সেপ্টেম্বর ১০-এ, অ্যামাজন ওপেনএআই-এর সাথে একটি পার্টনারশিপ ঘোষণা করেছে যা অ্যামাজন এডসের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেওয়া নির্বাচিত মার্কিন ব্র্যান্ডগুলিকে, যার মধ্যে এর ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্মও অন্তর্ভুক্ত, চ্যাটজিপিটি-এর ভিতরে সরাসরি ক্যাম্পেইন চালানোর অনুমতি দেয়। বিজ্ঞাপনগুলি চ্যাটজিপিটির উত্তরের নীচে নির্দিষ্ট টেক্সট বা ইমেজ ইউনিট হিসাবে প্রদর্শিত হয়, যা ইন্টারনেটের একটি সবচেয়ে বেশি জড়িত দর্শকদলের সামনে কমার্শিয়াল বার্তা পৌঁছে দেয়।

অ্যামাজন চিত্রে আসার আগেই অপেনএআইয়ের অ্যাড ব্যবসা এক বিলিয়ন ডলার বার্ষিক আয়ের হারে পৌঁছেছিল।

অ্যামাজনের DSP বিশ্বের সবচেয়ে বড় প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি, যা ব্র্যান্ডগুলিকে প্রকাশক এবং নিজস্ব সম্পত্তির একটি বিস্তৃত নেটওয়ার্কের মাধ্যমে দর্শকদের সাথে সংযুক্ত করে। চ্যাটজিপিটি এই অবকাঠামোতে সংযুক্ত করে, অ্যামাজন তাদের বিদ্যমান বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ওপেনএআইয়ের ব্যবহারকারী ভিত্তির সাথে একটি সরাসরি চ্যানেল প্রদান করে, যা ২০২৬ এর শুরুতে প্রায় ৯০০ মিলিয়ন সপ্তাহিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ছিল।

চ্যাটজিপিটি ব্যবহারকারীরা একটি ফিড পাশ করে যাচ্ছে না। তারা সক্রিয়ভাবে প্রশ্ন করছে, পণ্য গবেষণা করছে এবং সিদ্ধান্ত নিচ্ছে। ২০২৬ সালের প্রাইম ডে-এ, এআই-দ্বারা পরামর্শদানকৃত ক্রেতারা অন্যান্য চ্যানেলের মাধ্যমে আসা ক্রেতাদের তুলনায় ৪০% বেশি রূপান্তরিত হয়েছিল।

ফেব্রুয়ারি ২০২৬-এ ওপেনএআই মার্কিন ব্যবহারকারীদের জন্য চ্যাটজিপিটি-এর ভিতরে স্পনসর্ড প্লেসমেন্ট পরীক্ষা শুরু করে, যার মধ্যে প্রাথমিক খুচরা অংশীদারগুলির মধ্যে রয়েছে বেস্ট বাই এবং উইলিয়ামস-সোনোমা। এই প্রাথমিক পরীক্ষাগুলি ওপেনএআইকে বড় বিজ্ঞাপন অংশীদারদের জন্য একটি বিশ্বস্ত প্রস্তাব তৈরির জন্য প্রয়োজনীয় ডেটা দেয়। অ্যামাজন এখনও পর্যন্ত সবচেয়ে বড়।

অ্যামাজনের বিজ্ঞাপন বিভাগ এখন এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসাগুলির একটিতে পরিণত হয়েছে, কিছু সময়ে AWS-এর চেয়েও দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। কিন্তু ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের প্রতিযোগিতামূলক পরিস্থিতি পরিবর্তন হচ্ছে, কারণ AI সহায়কগুলি ধীরে ধীরে সার্চ ইঞ্জিনগুলির ভিত্তি হিসেবে গড়ে উঠা প্রশ্ন জিজ্ঞাসার আচরণকে শোষণ করছে।

এখন চ্যাটজিপিটির ভিতরে তার বিজ্ঞাপনদাতা সম্পর্কগুলি এমবেড করে, অ্যামাজন এআই-নেটিভ বিজ্ঞাপন বাস্তুতন্ত্রে প্রাথমিক অবস্থান নিশ্চিত করে। এটি অ্যামাজন এডসকে একটি বিশেষত্বও দেয় যা বর্তমানে গুগল বা মেটা কোনোটিই মেলাতে পারছে না, কারণ কোনোটিই প্রধান ভোক্তা এআই পণ্যের সাথে এমন একটি বণ্টন চুক্তি রাখেনি।

বিশেষভাবে ওপেনএআই-এর জন্য, অ্যামাজনের বিজ্ঞাপনদাতাদের ভিত্তি একটি প্রকৃত সমস্যা সমাধান করে। হাজার হাজার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডকে আকর্ষণ করতে একটি সরাসরি বিক্রয় বাহিনী গড়ে তোলা খরচবহুল এবং ধীরগতির। অ্যামাজনের বিদ্যমান অবকাঠামোতে যুক্ত হওয়া এই সময়সীমাকে অনেকটা চুপকিয়ে দেয়, যার ফলে ওপেনএআই তার বিজ্ঞাপনের আয় বাড়াতে পারে বিক্রয়ের ওভারহেডকে অনুপাতিকভাবে বাড়ানোর প্রয়োজন ছাড়াই।

Microsoft কপিলটে অ্যাড একীভূত করছে। গুগল তাদের নিজস্ব অ্যাড পণ্যগুলিকে এআই ওভারভিউতে একীভূত করছে। পারপ্লেক্সিটি সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে কাজ করছে। অ্যামাজন-ওপেনএআই পার্টনারশিপটি এখন পর্যন্ত সবচেয়ে স্পষ্ট সংকেত যে এই শ্রেণীটি পরীক্ষামূলক থেকে অবকাঠামোতে পরিণত হচ্ছে।

ফরম্যাটটি নিজেই, চ্যাটজিপিটি প্রতিক্রিয়ার নিচে প্রকাশিত টেক্সট বা ইমেজ ইউনিটগুলি ইচ্ছাকৃতভাবে অল্প বিশেষ করা হয়েছে। ওপেনএআই এই প্লেসমেন্টগুলিকে প্রাসঙ্গিক এবং মূল এআই প্রতিক্রিয়াগুলির থেকে আলাদা হিসাবে অবস্থান দিয়েছে, ব্যক্তিগত কথোপকথন ইতিহাসের বাইরের আলাদা টার্গেটিং ডেটা ব্যবহার করে।

নিয়ন্ত্রকরাও দৃষ্টি রাখছেন। স্পনসর্ড কনটেন্ট বহনকারী এআই-জেনারেটেড প্রতিক্রিয়াগুলি সেই স্বচ্ছতার প্রশ্ন তোলে যা পারম্পরিক ডিজিটাল বিজ্ঞাপনকে কখনও এতটাই সরাসরি উত্তর দিতে হয়নি। যখন একটি চ্যাটবট একটি পণ্যের সুপারিশ করে এবং সেই সুপারিশটি একটি পেইড প্লেসমেন্টের পাশাপাশি থাকে, তখন জৈবিক এবং বাণিজ্যিকের মধ্যের সীমানা এমনভাবে অস্পষ্ট হয়ে যায় যা পর্যবেক্ষণের আহ্বান জানায়।

অ্যামাজনের বিতরণের পিছনে, ওপেনএআইয়ের বার্ষিক $1 বিলিয়ন রান রেটের জন্য উপরের দিকে একটি স্পষ্ট পথ রয়েছে।