作者：David, গভীর স্রোত TechFlow
গত রাত, ৩১৫ একটি GEO ভিত্তিক ব্যবসার উন্মোচন করেছিল।
পুরো নাম হল জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (Generative Engine Optimization), আপনি এটিকে বুঝতে পারেন:
টাকা খরচ করে AI-কে আপনার পক্ষে ভাল কথা বলাতে।
কিভাবে সম্ভব?
ব্র্যান্ড চায় যাতে গ্রাহকরা AI-কে জিজ্ঞেস করলে, AI তাদের পণ্য আগে সুপারিশ করে। তাই তারা GEO সেবা প্রদানকারীর কাছে যায়, যারা ইন্টারনেটে প্রচুর পরিমাণে প্রোমোশনাল আর্টিকেল পোস্ট করে। এরপর AI এই কন্টেন্ট সংগ্রহ করে এবং এগুলোকে সত্য তথ্য হিসেবে ব্যবহারকারীদের সুপারিশে রাখে।
CCTV এর সাংবাদিক একটি "লিকিং GEO" নামক সফটওয়্যার ব্যবহার করেছে, যা টাওবাও-তে কিনতে পাওয়া যায়।
সাংবাদিক একটি কাল্পনিক স্মার্ট ব্যান্ড তৈরি করে, যেখানে কিছু অযৌক্তিক পণ্যের বৈশিষ্ট্য যেমন "কোয়ান্টাম এনট্যাঙ্গলমেন্ট সেন্সিং" এবং "ব্ল্যাক হোল লেভেল ব্যাটারি লাইফ" দেওয়া হয়। সফটওয়্যারটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে দশটিরও বেশি প্রোমোশনাল আর্টিকেল তৈরি করে এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনলাইনে পোস্ট করে।
দুই ঘন্টা পরে, সাংবাদিক AI-কে জিজ্ঞেস করে: স্মার্ট হেলথ ব্যান্ড আমাকে একটি সুপারিশ করুন।
AI এই উপস্থিতিহীন ব্যান্ডটিকে সুপারিশ তালিকার শীর্ষে রেখেছে।
এই সফটওয়্যার নির্মাতা সংস্থার নাম বেইজিং লিসি কালচার মিডিয়া, যা একটি ব্যক্তিগত কোম্পানি, যেটি কয়েক বছর ধরে শূন্য কর্মচারীর জন্য বীমা প্রদান করেছে।
এমন একটি কোম্পানির তৈরি টুল, দুই ঘন্টার মধ্যে স্থানীয় প্রধান AI মডেলগুলোকে বোকা বানিয়ে।
৩১৫ AI-তে বিষ প্রয়োগের উন্মোচন করেছে, তবে এই ব্যবসাটি একটি টাওবাও সফটওয়্যারের চেয়ে অনেক বড় হতে পারে।
SEO, পুটিয়ান অতীত
প্রথমত, এই বিষয়টি একেবারেই নতুন নয়।
২০০৮ সালে, CCTV এর "নিউজ ৩০ মিনিট" টানা দুইদিন বেইডু বিডিং র্যাঙ্কিং প্রকাশ করে। টাকা দিয়ে আপনি আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ রেজাল্টের প্রথম স্থানে রাখতে পারবেন, এমনকি শীর্ষে থাকা পণ্যগুলোর মধ্যে ভুয়া ঔষধও থাকতে পারে।
সেই সময় এই ব্যবসাটিকে বলা হত SEO, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন।
সবচেয়ে বড় ক্রেতা ছিল পুটিয়ান প্রাইভেট হাসপাতাল। ২০১৩ সালে, পুটিয়ান বছরে বেইডুতে ১২০ বিলিয়ন ইউয়ান বিজ্ঞাপনের জন্য খরচ করে, যা বেইডুর মোট বিজ্ঞাপন আয়ের প্রায় অর্ধেক।
অনেক অপ্রমাণিত চিকিৎসা প্রতিষ্ঠান SEO এর মাধ্যমে নিজেদেরকে বেইডু সার্চের প্রথম পৃষ্ঠায় নিয়ে আসত, যা দেখায় যেন তারা বড় হাসপাতালের সমতুল্য। সাধারন মানুষ একেবারেই পার্থক্য বুঝতে পারতো না।
২০১৬ সালে ওয়েই জেসি ইভেন্ট পর্যন্ত, যেখানে একজন ছাত্র পুটিয়ান হাসপাতালের উপরের র্যাঙ্কে থাকা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে চিকিৎসা নিতে গিয়ে প্রাণ হারায়। এরপরে নিয়ন্ত্রকরা আইন প্রণয়ন করে স্পষ্ট করে দেয় যে: পেইড সার্চ অর্থাৎ বিজ্ঞাপন।
কিন্তু এই ব্যবসা এভাবে বন্ধ হয়নি। এর নিয়ম তৈরি হয়েছে এবং এটি নিয়মিত ব্যবসায় পরিণত হয়েছে। পুটিয়ান এখনও র্যাঙ্ক কেনে, শুধু রেজাল্টের পাশে একটি ছোট লেবেল যোগ হয়েছে: "বিজ্ঞাপন"।
তবে লেবেল থাকা সত্ত্বেও, ক্লিক করার প্রবণতা এখনও থেকে যায়।
সার্চ ইঞ্জিনের মূল সমস্যা কখনই লেবেলিং নয়; বরং ব্যবহারকারীরা স্বাভাবিকভাবে শীর্ষে থাকা রেজাল্টকেই বিশ্বাস করে।
এখন মানুষ সার্চ ইঞ্জিন থেকে AI-তে চলে গেছে, ধারণা করে যে AI আরও নিরপেক্ষ এবং বিডিং র্যাঙ্কিং দ্বারা প্রভাবিত হয় না। কিন্তু যিনি তথ্য বিতরণের প্রবেশদ্বার নিয়ন্ত্রণ করেন, তিনিই র্যাঙ্কিং বিক্রি করতে পারেন।
প্রবেশদ্বার পরিবর্তিত হয়েছে, SEO একটি অক্ষর পরিবর্তন করে GEO হয়েছে, কিন্তু র্যাঙ্কিং বিক্রির যুক্তিটি এক বিন্দুও পরিবর্তন হয়নি।
পরিবর্তিত হয়েছে, দাম।
GEO, পুঁজিবাজারের প্রিয়
অমর ব্যবসা, পুঁজিবাজারের সবচেয়ে প্রিয়।
২০২৫ সালের সেপ্টেম্বর, দেশের বৃহত্তম মার্কেটিং যোগাযোগ সংস্থা ব্লু মার্কার দশ মিলিয়ন ইউয়ান বিনিয়োগ করে একটি GEO সংস্থা PureblueAI ক্লিয়ারব্লু-তে।
ক্লিয়ারব্লু প্রকৃত ব্র্যান্ডগুলোর AI সার্চ রেজাল্টের র্যাঙ্কিং ও সুপারিশ রেট অপ্টিমাইজ করে, গ্রাহকদের মধ্যে রয়েছে Ant Group, Tencent Cloud, Volvo।
পণ্যগুলি বাস্তব, কোম্পানিটি বাস্তব, এবং তার কাজ হল ব্র্যান্ড তথ্যকে AI-র সুপারিশ লজিকের সাথে আরও ভালোভাবে মানানসই করা।
এটি ৩১৫ প্রকাশিত লিকিং AI বিষ প্রয়োগের থেকে একেবারে আলাদা। লিকিং হল কাল্পনিক পণ্য, গোপন বৈশিষ্ট্য তৈরি করা, এবং ভুয়া তথ্য দিয়ে AI কে প্রতারণা করা; ক্লিয়ারব্লু বাস্তব ব্র্যান্ডের কন্টেন্ট নিয়ে AI এর জন্য মানানসই করছে।
কিন্তু AI'র দৃষ্টিভঙ্গি থেকে দুটি কাজের প্রযুক্তিগত পথ অভিন্ন: ইন্টারনেটে কন্টেন্ট পোস্ট করা এবং AI-কে সেগুলি ধরতে দেওয়া।
AI বুঝতে পারে না কোনটি মার্কেটিং এবং কোনটি ভুয়া। এটিই GEO ব্যবসার সবচেয়ে সংবেদনশীল দিক।
ব্লু মার্কার ক্লিয়ারব্লু-তে বিনিয়োগ করার সময়, GEO শুধুমাত্র মার্কেটিং সার্কেলের মধ্যে একটি ইন্ডাস্ট্রি টার্ম ছিল। তিন মাসের মধ্যে এটি একটি স্টক মার্কেট ধারণায় পরিণত হয়।
২০২৫ সালের ডিসেম্বরের শেষের দিকে ব্লু মার্কার লিমিট আপ হয়।
ব্রোকাররা GEO এর বিশ্লেষণ করতে টেলিকনফারেন্সের আয়োজন শুরু করে, গবেষণা প্রতিবেদনগুলি এটিকে "AI যুগের পরবর্তী প্রজন্মের ট্রাফিক গেটওয়ে" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে। বিনিয়োগকারীরা সেখানে হুমড়ি খেয়ে পড়েছিল, শুধু ব্লু মার্কার কিনতে নয়, ডিজিটাল মার্কেটিং এবং AI ধারণা সম্পর্কিত সংস্থাগুলোও সবকিছুতে বিনিয়োগ করতে। ব্লু মার্কার ৯টি ট্রেডিং দিনে ১৩২% বৃদ্ধি পায়, একটি গুচ্ছ অনুগত ধারণা স্টক দ্বিগুণ হয়।
চিত্র উৎস: ফাইন্যান্সিয়াল অ্যাসোসিয়েশন
উত্থানের পরে, এই সংস্থাগুলি সবাই নিজেরাই ঝুঁকির সতর্কতা জারি করে:
GEO ব্যবসার কোন আয় নেই এবং কোম্পানির অপারেশনে কোন উল্লেখযোগ্য প্রভাব নেই। ব্লু মার্কারও স্বীকার করেছে যে AI দ্বারা চালিত আয় সামগ্রিক আয়ের সাথে তুলনায় খুব ছোট।
অর্থাৎ, স্টকটি একাধিকগুণ বেড়েছে, কিন্তু GEO ব্যবসাটি আসলে এখনও কোন অর্থ উপার্জন করেনি।
জানুয়ারির শেষে, ব্লু মার্কারের শেয়ার মূল্য ৯.৬ ইউয়ান থেকে ২৩.৩ ইউয়ানে বেড়েছে, এক মাসে ১৪৩% বেড়েছে। ঠিক এই সময়, চেয়ারম্যান ঝাও ওয়েনকুয়ান সর্বাধিক ২০ মিলিয়ন শেয়ার হ্রাস করার ঘোষণা দেন। সে সময়ের শেয়ার দামে প্রায় ৪.৬৭ বিলিয়ন ইউয়ান নগদে পরিণত হয়।
পাবলিক রিসার্চ রিপোর্ট অনুযায়ী, গত বছরে দেশীয় GEO শিল্পের বাজার আকার প্রায় ২.৯ বিলিয়ন ইউয়ান ছিল। ব্লু মার্কারের একটি স্টকের এক মাসের বাজার মূল্যের বৃদ্ধির পরিমাণ এই সংখ্যার চেয়ে অনেক বেশি।
৩১৫ প্রকাশিত লিকিং সিস্টেম AI বিষ প্রয়োগ করেছে, খরচ করেছে কয়েকশ ইউয়ান। কিন্তু A-শেয়ারে GEO ধারণাটি নিয়ে একবার ঘোরার পর, এটি কয়েক বিলিয়ন উপার্জন করেছে।
এটি বিষ প্রয়োগ কিনা বলা কঠিন, কিন্তু উপার্জিত অর্থ বাস্তব।
৩১৫ এটিকে বিষ প্রয়োগ বলে, সিলিকন ভ্যালি এটিকে বাণিজ্যিকীকরণ বলে
এই বছরের জানুয়ারিতে, OpenAI তাদের অফিসিয়াল ব্লগে ঘোষণা করেছিল: ChatGPT বিজ্ঞাপন বিক্রি শুরু করবে।
ফ্রি ব্যবহারকারী এবং প্রতি মাসের $৮ এর Go ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে, প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশনের উচ্চতর ব্যবহারকারীরা প্রভাবিত হবে না।
৯ ফেব্রুয়ারি, বিজ্ঞাপন আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হয়। কিছু বিজ্ঞাপন ChatGPT এর উত্তরের নিম্নভাগে প্রদর্শিত হবে, একটি ছোট লোগো সহ: Sponsored (স্পন্সর প্রদান)। প্রথম ব্যাচের বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে Ford, Adobe, Target, Best Buy রয়েছে...
আপনি ChatGPT কে জিজ্ঞেস করেন কোন গাড়ি ভাল কেনা উচিত, এটি আপনাকে একটি উত্তর দেয়, উত্তরের নিচে Ford-এর স্পন্সর লিঙ্ক রয়েছে।
OpenAI স্পষ্ট করে বলেছে: বিজ্ঞাপন ChatGPT-এর উত্তরের বিষয়বস্তুকে প্রভাবিত করবে না। উত্তর উত্তরই থাকবে, বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনই থাকবে, আলাদা।
এই কথাগুলো আপনাকে পরিচিত মনে হচ্ছে?
বাইদু তখন একই কথা বলেছিল। বিডিং র্যাঙ্কিং বিডিং র্যাঙ্কিং থাক, প্রাকৃতিক অনুসন্ধান প্রাকৃতিক অনুসন্ধান থাক, আলাদা। পরে দেখা গেল অনুসন্ধানের ফলাফলের প্রথম পাঁচটি স্থানই বিজ্ঞাপন।
OpenAI আশা করছে, বিজ্ঞাপন তাদের ভোক্তা মানের বার্ষিক আয় দ্বিগুণ করে ১৭০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাতে সাহায্য করবে। ChatGPT-এর সাপ্তাহিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা ৮০০ মিলিয়নের বেশি, যার মধ্যে ৯৫% ফ্রি ব্যবহারকারী, যারা সবাই বিজ্ঞাপনের শ্রোতা।
এখন ৩১৫-এর সেই শিল্পচক্রের প্রতি ফিরে তাকান: লিকিং AI-তে সফট কন্টেন্ট ঢুকিয়ে দেয়, AI এমন পণ্য প্রস্তাব করে যা আদৌ নেই। OpenAI AI-এর উত্তরের নিচে স্পন্সরড কনটেন্ট দেয়, AI পেইড পণ্য প্রস্তাব করে।
একটি যা প্ল্যাটফর্মকে জানায়নি, তাকে বিষ প্রয়োগ বলে। আরেকটি যা প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে চুক্তি করে, সেটাকে বাণিজ্যায়ন বলে।
ব্যবহারকারীর জন্য পার্থক্য কী?
একটি উত্তরে থাকে, অন্যটি উত্তরের নিচে থাকে। একটিতে কোনো ট্যাগ থাকে না, অন্যটির ট্যাগে লেখা থাকে বিজ্ঞাপন।
৩১৫ কয়েকশো টাকার লিকিং ধরল, এ-শেয়ার মার্কেট কয়েক বিলিয়ন টাকার GEO ধারণা নিয়ে লাফাল, OpenAI এক বছরে এর থেকে ১৭০ বিলিয়ন ডলার আয়ের পরিকল্পনা করছে।
একই কাজ, প্রকৃতি বিষ প্রয়োগ থেকে বাণিজ্যায়নে পরিণত হয়েছে, আর দাম কয়েক হাজার গুণ বেড়ে গেছে।
২০২৩ সালের নভেম্বর, ইন্ডিয়ান ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজি দিল্লি এবং প্রিন্সটন বিশ্ববিদ্যালয়ের গবেষকরা arXiv-এ একটি গবেষণাপত্র প্রকাশ করেন, যার শিরোনাম ছিল "GEO: Generative Engine Optimization"।
এটি ছিল অ্যাকাডেমিয়ার প্রথম আনুষ্ঠানিক এই ধারণার সংজ্ঞা।
গবেষণাপত্র প্রকাশ থেকে ৩১৫-এর প্রকাশ পর্যন্ত দুই বছরের কিছু বেশি সময়। এর মধ্যে গ্রে মার্কেট, ফান্ডিং, ধারণা-স্টক বৃদ্ধি, চেয়ারম্যানের শেয়ার বিক্রি, AI প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপন বিক্রি পর্যন্ত সব হয়েছে...
বিশ বছর আগে SEO-এর যে পথ পাড়ি দিতে কয়েক বছর লেগেছিল, GEO সেটি দুই বছরেই শেষ করল।
পার্থক্য হলো, তখন মানুষ সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে পুরোপুরি বিশ্বাস না করতে শিখতে কয়েক বছর সময় নিয়েছিল;এখন AI এখনও বিশ্বাসযোগ্যতার সুবিধা ভোগ করছে, বেশিরভাগ মানুষ এখনও বুঝে ওঠেনি যে AI-এর উত্তরও কেনা যেতে পারে।
তবে, এই সুবিধার সময় হয়তো খুব বেশি দীর্ঘ হবে না। পরের বার আপনি AI-কে জিজ্ঞেস করবেন কী কিনতে হবে, মনে রাখবেন এক সেকেন্ড বেশি ভাবুন:
উত্তর বিনামূল্যে হতে পারে, তবে আপনার মস্তিষ্ক আউটসোর্স করা যাবে না।