هناك شيء لم أفكر فيه حقًا من قبل: مع بدء ميتا، وجوجل، وChatGPT، إلخ، في طرح إعلانات الذكاء الاصطناعي، ما احتمالية أن ينتهي المطاف بالمعلنين بدفع أموال للوصول إلى مستخدمين كانوا سيشترون الخدمة على أي حال – دون إعلان؟ بدأت أفكر في هذا بعد قراءة هذه الدراسة عن فخ "الإسناد الوهمي". فقد تناولت كيفية عمل استهداف المستخدمين على شبكات الإعلام بالتجزئة (RMNs) مثل إعلانات أمازون، ووولمارت كونكت، وإينستاكارت إدز – ووجدت أن النماذج كانت متحيزة. تستهدف نماذج المزايدة الآلية لشبكات الإعلام بالتجزئة بشكل طبيعي المستخدمين الذين لديهم احتمالية عالية جدًا لشراء المنتج (مثل الأشخاص الذين اشتروا العلامة التجارية خمس مرات هذا الشهر). ثم تُظهر لوحة التحكم بالذكاء الاصطناعي عائدًا كبيرًا جدًا على إنفاق الإعلانات (ROAS)، فيستمر المعلنون في الإنفاق. لكن التجارب العشوائية الخاضعة للتحكم أظهرت أن ما يصل إلى 70% من هذه المبيعات كانت غير زائدة. كان المستهلك سيشتري المنتج على أي حال. كان الذكاء الاصطناعي يأخذ الفضل بشكل أساسي على سلوك عضوي، مما يخفي هدرًا هائلاً في ميزانية الإعلانات. مُخيف.