المؤلف: Bbo فريق تشغيل XHunt؛ Amelia، Denise فريق محتوى Biteye
في 1 مارس 2026، قامت X (تويتر) بتحديث كبير لقواعد "الإفصاح عن المحتوى المدفوع (Declare paid promotion)"، وستواجه الحسابات التي لا تمتثل لإفصاح الترويج التجاري عقوبات صارمة بدءًا من الأسبوع القادم.
تم تفسير هذا الإجراء في البداية على أنه مقدمة لدخول تويتر في إنشاء نظام رسمي للترويج للعملات المشفرة، بل ودفع إلى ذعر جماعي في دائرة الويب 3. لكن مع توضيح官方 لقواعد الترويج للعملات المشفرة، تبين أن الهدف الحقيقي وراء هذا الإجراء من X هو: مقارنةً بنظام الترويج التجاري المتطور بالفعل في الصين، فإن X بدأ متأخرًا. الهدف الأساسي ليس فقط توجيه الأطراف الثالثة لاستخدام نظام إعلانات X الرسمية بشكل متوافق، بل أيضًا تمكين المستخدمين العاديين من التمييز بوضوح بين الإعلانات، وتحسين تجربة خط الزمن، وبالتالي إعادة تشكيل نظام محتوى صحي.
للمؤثرين والمهنيين في جميع المجالات، أصبح فهم الخطوط الحمراء للقواعد الجديدة شرطًا أساسيًا مطلقًا لتحقيق الربح بأمان والتشغيل المستدام.
سيتم تحليل هذا المقال بشكل متعمق من خلال الأبعاد التالية:
تعريف الآليات الجديدة والعقوبات: تحديد السلوكيات التي سيتم اعتبارها ترويجًا تجاريًا والنتائج المخالفة.
أخطاء الترويج للعملات المشفرة: توضيح شائعات الحظر الأخيرة للعملات المشفرة والقيود الإقليمية الحقيقية.
تحليل مقارن للمنصات العالمية: مقارنة مسارات التحول التجاري لمنصات مثل Weibo و Xiaohongshu و TikTok.
التقنية الأساسية لفحص الذكاء الاصطناعي: كشف كيفية التعرف الآلي على الإعلانات الخفية ومتطلبات المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي.
أولاً: تحليل القواعد الجديدة على تويتر: ليس حظراً للإعلانات، بل إعادة بناء الثقة
في الواقع، لا تُعدّ القواعد الجديدة التي أطلقتها تويتر هبوطًا صعبًا، بل هي حوكمة تدريجية مبنية على مبدأ الشفافية.
1️⃣ ما هو "الترويج المدفوع" المعتمد رسميًا؟
وفقًا لسياسة الشراكات المدفوعة من تويتر الرسمية، فإن الشراكات المدفوعة تعني: قيام علامات تجارية طرف ثالث بدفع تعويضات أو مكافآت للمستخدمين (مثل المؤثرين أو صانعي المحتوى) للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. وتشمل هذا السيناريوهات الأربعة الشائعة:
المنتج أو الخدمة مقدّم من العلامة التجارية أو بالنيابة عنها.
تم دفع مكافآت نقدية أو عينية للمُنشئين مقابل الترويج لهذه المنتجات أو الخدمات.
تُقدم هذه المنتجات أو الخدمات عمولات للمُنشئين من المبيعات (على سبيل المثال، من خلال روابط توزيع أو أكواد خصم).
المُنشئون لديهم اتفاقيات تجارية مع هذه المنتجات أو الخدمات (على سبيل المثال، كسفراء للعلامة التجارية).
متطلبات الإفصاح الأساسية: يجب أن تتضمن جميع المحتويات المدفوعة المنشورة كمنشورات طبيعية لغة واضحة وبارزة (مثل التصنيف بـ "Ad" أو "Promoted Content") للإشارة إلى طابعها التجاري. كما يجب أن تكون المنتجات أو الخدمات أو دعوات للعمل (CTA) المُروَّج لها واضحة، ولا يُطلب من المستخدمين النقر على روابط إضافية لمعرفتها.
2️⃣ خيار التنفيذ التصاعدي المخالف
عند تحديد العقوبات المفروضة على انتهاك هذه السياسة، تأخذ X في الاعتبار عوامل متعددة، مثل خطورة الانتهاك وسجل المخالفات السابق للفرد، لتطبيق خيارات إنفاذ تدريجي:
الإزالة والقيود بعد الحدث: قد تطلب المنصة من المخالفين حذف المحتوى المخالف، وتشغيل حساباتهم لفترة زمنية بوضع "القراءة فقط" قبل السماح لهم بنشر محتوى جديد.
التعليق المتكرر بسبب المخالفات: لن يتم تعليق الحساب (حظره) إلا بعد مخالفات متكررة لاحقة.
Directly suspend malicious accounts: Accounts that exist solely to violate the paid partnership policy will be directly suspended.
بالإضافة إلى ذلك، توفر المنصة قناة تقديم طلبات استئناف، حيث يمكن للمستخدمين تقديم استئناف إذا اعتقدوا أن حساباتهم تم تنفيذه بشكل خاطئ.
ثانيًا: 12 ساعة مرهقة: خطأ في الترويج لعملة مشفرة والامتثال الإقليمي
في بداية إصدار اللوائح الجديدة، أظهرت صفحة سياسات X أن "العملات المشفرة (Crypto)" مدرجة مباشرة كفئة محظورة للترويج المدفوع للشركاء، مما أثار زلزالًا قويًا في دائرة Web3، حيث لم يستطع العديد من KOLs النوم ليلًا بسبب القلق من فقدان مصادر رزقهم.
ومع ذلك، كان هذا خطأً. وقد أكد نيكيتا بير، مسؤول منتج X، علنًا أن القيود الشاملة السابقة كانت خطأً. وقد تم تحديث هذا البند في يونيو 2024، وهو ليس النسخة الأحدث. كما أن المنصة أصلحت هذا البند على وجه السرعة حاليًا.
وفقًا لأحدث السياسات المحدثة، لم يتم حظر العملات المشفرة عالميًا، بل دخلت في حالة إفصاح متوافقة مع قيود إقليمية. على وجه التحديد:
الخط الأحمر للعزل الإقليمي: حاليًا، لا يُسمح بإجراء حملات ترويجية مدفوعة للعملات المشفرة في ثلاث مناطق وهي أستراليا والاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة (نتيجة لتأثير القوانين التنظيمية المالية المحلية). ولا توجد أي قيود على البلدان أو المناطق الأخرى خارج هذه المناطق الثلاث من قبل X.
الإفصاح الإجباري والشفاف: على الرغم من استمرار فتح قنوات الترويج، يجب على KOLs الذين يقبلون طلبات في الدول غير المحدودة الالتزام التام بمبدأ الشفافية - يجب أن يُشار صراحةً إلى الترويج التعاوني في التغريدات. ستواجه الممارسات السابقة للدعوة الخفية دون وضع علامات أو التظاهر بأنها تجارب استثمارية شخصية "إعلانات سرية طبيعية" مخاطر عالية بالحظر بسبب المخالفة.
إعلانات X الرسمية لا تزال الخيار المفضل للمنظمات الكبيرة: يمكن للمشاريع المالية الكبيرة التي تحتاج إلى الترويج عبر مناطق متعددة أو التي لا تستوفي شروط الترويج من قبل KOLs فردية، تقديم طلب إلى إعلانات X الرسمية (منشورات الترويج) للحصول على "الموافقة المسبقة" ثم إجراء شراء الإعلانات بشكل رسمي.
باختصار، لا تزال قنوات تسويق KOL في صناعة العملات المشفرة موجودة، لكنها ودّعت رسميًا عصر الفوضى ودخلت مرحلة جديدة متوافقة مع اللوائح وشفافة بالكامل.
ثالثًا: الفئات الثلاثة للحوكمة التجارية لمنصات المحتوى العالمية
عند النظر إلى القواعد الجديدة لـ X في سياق تطور المنصات العالمية، فهي ليست مفاجئة، بل تكمل قطعة متأخرة من اللغز. من حيث نموذج الحوكمة، يمكن تقسيم منصات المحتوى العالمية إلى ثلاث فئات: نوع التوسط الإجباري من قبل الجهة الرسمية، نوع الكشف الإجباري + التوسط غير الإجباري، ونوع الكشف الإجباري فقط.
1️⃣ مطابقة رسمية إجبارية - يجب أن تكون الأعمال مغلقة تمامًا
المنطق الأساسي لهذه المنصات هو: يجب أن تمر جميع الشراكات التجارية عبر القنوات الرسمية التي أنشأتها المنصة، مع إدارة مغلقة كاملة للتعاملات ومراجعة المحتوى وتتبع البيانات. تتحمل المنصة مسؤولية مشتركة عن المحتوى التجاري، ولذلك يجب أن تكون خاضعة للتحكم الكامل طوال الوقت.
الصين القارية هي النموذج النموذجي لهذا النمط.
تويتر: يجب نشر الإعلانات التجارية الإجبارية عبر القنوات الرسمية مثل "مهمات ويب" أو "جوبو بين"، مع التصنيف المناسب. يتم القضاء بصرامة على انتشار الحسابات التسويقية وتزوير الكميات، من خلال تطبيق عقوبات تدريجية تبدأ بالحد من الانتشار، ثم خصم النقاط، ثم حظر الحساب.
Xiaohongshu: يجب على جميع المؤثرين استخدام منصة "Pugongying" الرسمية لجميع طلبات التسويق، مع مكافحة بشدة "التغطية على الترويج". إذا لم يتم الإبلاغ عن العلاقة التجارية أو عدم الكشف عنها، سيتم تقليل وصول الملاحظات مباشرة، وفي الحالات الخطيرة، سيتم خصم نقاط الثقة من الحساب.
تيك توك: أكثر نظام تجاري اكتمالاً. تم إنشاء نظام "جوليانغ سينغتو" مع نظام مصاحب لـ "ساحة اختيار المنتجات" ونظام تدفق الإعلانات. إذا أراد المنشئون بيع المنتجات أو قبول طلبات، يجب عليهم ربط الروابط من خلال مركز اختيار المنتجات الرسمي. بالنسبة للطلبات الخاصة غير المبلغ عنها (الإعلانات السرية)، سيقوم نظام مراجعة الذكاء الاصطناعي في تيك توك بفحص الفيديو إطارًا بإطار وتحليل الروابط لحظرها.
Zhihu: إطلاق "Zhi+" وإضافات تجارية، ودمج الإعلانات في نظام المنصة. تُمارس Zhihu ضغوطًا كبيرة ضد المقالات الدعائية التي تُقدَّم على شكل تقييمات صارمة، وعندما يتم الإبلاغ عنها من قبل المستخدمين أو تحديدها من قبل النظام كإعلانات مخالفة، ينخفض بشكل كبير قيمة "الملح" ووزن الحساب، وقد يواجه المستخدم حظرًا دائمًا.
Kuaishou: من خلال "Kuai Jiedan"، تشكل حلقة مغلقة مع التجارة الإلكترونية، وتنشئ نظامًا متكاملًا يجمع بين "المحتوى—التجارة—توزيع الأرباح". تركز Kuaishou على أصالة "اقتصاد الأصدقاء المقربين"، وتتخذ إجراءين قاسيين ضد الإعلانات الكاذبة والمحتوى التسويقي غير المُعلَن عنه: إيقاف التدفق + خفض صلاحيات التجارة الإلكترونية.
Bilibili: إنشاء "منصة هواهوا" وطلب من مُنشئي المحتوى الذين لديهم 10,000 متابع على الأقل الانضمام، ويجب إتمام توقيع العقود ومراجعة المحتوى والتسوية عبر المنصة لجميع الطلبات التجارية خارج المجال الخاص. لن يتمكن المنشئون غير المسجلين من تلقي طلبات الإعلانات التي توزعها المنصة.
الخلاصة: طريقة عمل المنصات في البر الرئيسي واضحة جدًا: يجب أن تحدث الأعمال داخل نظام المنصة. من المحتوى إلى المعاملات، ومن الترويج إلى الشراء، كل شيء مغلق ومتحكم فيه بالكامل. لا توجد حدود تقريبًا بين المحتوى والأعمال.
2️⃣ الإفصاح الإجباري + التحويل غير الإجباري - المنصة توفر المنصة، والحرية للتعبير
تتبع هذه المنصات نهج "الإغلاق الناعم": توفر الأدوات الرسمية للتطابق (سوق المبدعين)، لكنها لا تفرض استخدامها؛ لا يزال بإمكان العلامات التجارية والمبدعين إقامة اتصالات عبر قنوات خارجية مثل البريد الإلكتروني والرسائل الخاصة. ومع ذلك، فإن الإفصاح التجاري هو خط أحمر مطلق - أي عدم وضع علامة يُعد مخالفة.
YouTube: إطلاق منصة "BrandConnect" لدمج عملية التعاون مع المبدعين بالكامل، حيث تتيح الميزة الجديدة "Open Call" للعلامات التجارية نشر ملخصات إبداعية والطلب من أكثر من 3 ملايين مبدع تقديم مقترحات فيديو. كما تم تطبيق آلية إلزامية لإدراج بيان "يتضمن ترويجًا مدفوعًا (Includes paid promotion)". منطق YouTube هو: مستخدمو الفيديوهات الطويلة يقدّرون المصداقية، والوسوم لا تدمر التدفق، بل التضليل هو ما يدمره.
TikTok: إطلاق "سوق منشئي TikTok (TikTok Creator Marketplace)"، الذي يجمع بين مبدعين متميزين من جميع المجالات الرأسية عالميًا، ويدعم عمليات قياسية مثل تصفية البيانات والدعوة المباشرة وتقسيم العمولات. لكن المنصة الرسمية للتوسيط ليست إلزامية - لا يزال بإمكان العلامات التجارية والمبدعين التواصل مباشرة عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل الخاصة. ومع ذلك، بغض النظر عن القناة المستخدمة للوصول إلى التعاون، فإن الكشف عن المحتوى التجاري هو خط أحمر إلزامي: يجب نشر جميع محتويات التعاون مع العلامات التجارية عبر رابط دعوة رسمي، لضمان تضمين علامة الشريك المدفوع، وإلا فلن يتم الحصول على تدفق توصيات "لأجلك".
إنستغرام: إنشاء "سوق المُنشئين (Creator Marketplace)"، يدعم التصفية حسب الدولة، فئة المحتوى، عدد المتابعين، وغيرها من المعايير، مع توفير ميزة "الرسائل الخاصة المميزة" لزيادة معدلات الرد. كما تم إطلاق "علامة الشراكة المدفوعة (Paid Partnership Label)"، والتي تتطلب من المُنشئين وضع علامة واضحة في أعلى منشوراتهم تشير إلى التعاون مع العلامة التجارية. أثبت إنستغرام أن المستخدمين لا يزالون يشترون المحتوى حتى مع وضع علامة إعلانية، طالما كان المحتوى جذابًا.
فيسبوك: إطلاق أداة إدارة التعاون مع العلامات التجارية (Brand Collabs Manager) وسوق المبدعين (Creator Marketplace)، لمساعدة العلامات التجارية على البحث والتصفية والتواصل مع المبدعين، وتقديم بيانات رسمية مباشرة (عدد المتابعين، عدد الحسابات المغطاة، معدل التفاعل، إلخ)، مع دعم التصفية متعددة الأبعاد حسب الدولة، العمر، علامات الاهتمام، إلخ. لكن الأدوات الرسمية للتوسيط ليست إلزامية، والكشف هو خط أحمر إلزامي. يوضح فيسبوك رسميًا: حتى عند استخدام أداة Brand Collabs Manager المدمجة، لا يزال يلزم الكشف اليدوي.
3️⃣ إفصاح إجباري فقط - لا تزال بيئة التسوية غير متشكلة
هذه المنصات حاليًا لم تتجاوز خطوة "الإفصاح الإجباري"، إما أن قنوات التحويل الرسمية لم تُطرح بعد أو لا تزال في مراحلها التجريبية المبكرة.
X (Twitter): يتطلب هذا التحديث إلزامياً وضع علامة "Paid Promotion" على جميع الحملات الترويجية المدفوعة، وإلا فسيكون هناك خطر الحظر. على الرغم من أن ماسك يدفع رواتب لصانعي المحتوى، إلا أنه لم يُنشئ بعد نظاماً رسمياً مشابهاً لـ "Star Map" أو "سوق الصانعين".
Threads: كمنافس مباشر لـ X، كانت متحفظة للغاية في بداية الأمر بشأن التجارة. قاموا بقمع الإعلانات الصلبة بنشاط، وحولوا بصرامة التسويق الآلي والروبوتات، وحاولوا الاستفادة من "النقاء" لجذب المستخدمين الذين أصيبوا بالإحباط من X، ولم يطلقوا بعد نظامًا تجاريًا مكتملًا.
💡 الرؤية الأساسية: لماذا تميل المنصات الصينية إلى فرض إغلاق مغلق؛ بينما تستخدم المنصات الخارجية (بما في ذلك TikTok) فقط الإفصاح الإجباري، ولا يمكنها فرض إغلاق مغلق؟
اختلاف الأساس القانوني: هناك متطلبات صارمة جدًا للدخول والرقابة على الإعلانات عبر الإنترنت في الصين. يجب على المنصة، بوصفها المسؤول الأول، تحمل المسؤولية المشتركة عن المحتوى. لأغراض تقليل مخاطر المخالفة، أفضل طريقة هي "إغلاق" جميع الأنشطة التجارية بالكامل، وفحص جميع المحتويات قبل نشرها. لكن المنطق القانوني في الولايات المتحدة (FTC) والاتحاد الأوروبي يركّز على "الالتزام بالإبلاغ". ما دمت تُبلغ المستخدمين بوضوح، من خلال علامات (مثل #ad, #sponsored)، أن هذا إعلان، فعادةً لا تتدخل المنصة في كيفية التسوية أو توقيع العقود خارج المنصة.
红线 الممارسات الاحتكارية: في الأسواق الأوروبية والأمريكية، إذا اتخذت المنصة نهجًا تدخليًا إجباريًا، فستواجه خطرَين: تحقيق في انتهاكات مكافحة الاحتكار وادعاءات بقيود على المنافسة السوقية، حيث سيُنظر إلى المنصة على أنها ت monopolize الإعلانات، وتستبعد الوكلاء الخارجيين، وتقيّد حرية المبدعين. هذه سلوكيات عالية الخطورة في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، وهو السبب في أن TikTok، الذي تم تطويره محليًا في الصين، يمكنه فقط تقديم سوق المبدعين، لكنه لا يمكنه فرض استخدامه.
✍️ التركيز: ستستمر منصات التوفيق الخارجية في الوجود جنبًا إلى جنب مع منصات المحتوى على المدى الطويل، وهي ضرورية.
أولاً، لا تسمح القوانين الأوروبية والأمريكية للمنصات بتشكيل احتكار مطلق؛ ثانياً، حتى في البيئة المغلقة للغاية داخل البلاد، لا تزال هناك فجوات للبقاء. على سبيل المثال، رغم وجود منصات رسمية مثل بوغينغ وسينغتو على Xiaohongshu وDouyin، إلا أن هناك ما زال عدد كبير من الوسطاء والخدمات الخارجية لتحليل البيانات وربط الأطراف.
أربعة: مراجعة الذكاء الاصطناعي: التعرف الذكي ووضع علامات إجبارية على محتوى AIGC
هناك الكثير من المحتوى على تويتر، ولا يمكن للمكتب الرسمي أن يتحقق منه يدويًا. قال مسؤول المنتج إن الفريق يضم فقط أكثر من 30 شخصًا، لذا لا يوجد لديهم القدرة البشرية على ذلك. لذلك، فإن الكشف عن الإعلانات الخفية يعتمد أساسًا على الذكاء الاصطناعي.
1️⃣ مبدأ وتطبيق الذكاء الاصطناعي في كشف الإعلانات الخفية
يقوم نموذج الذكاء الاصطناعي للمنصة بتحديد المحتوى المخالف من خلال مقارنة متقاطعة لميزات متعددة الأبعاد:
تحليل النص الدلالي (NLP): التعرف بدقة على ما إذا كانت هناك تكرارات عالية في التغريدات لعبارات مدح محددة أو دعوات لبيع رموز، بالإضافة إلى "دعوات للعمل (Call To Action)" المشتبه بها بشدة كإعلانات لينة (مثل "اشترِ الآن" أو "انقر للتسجيل").
تتبع الروابط والسلوكيات: الكشف التلقائي عن وجود روابط تابعة محددة أو رموز دعوة، وتحديد الطبيعة التجارية لنطاق التوجيه.
رسم خريطة العلاقات الحسابية: تحليل ما إذا كان الحساب يرتبط بسلسلة علامات تجارية معينة من خلال تكرار تفاعلات غير طبيعية أو سمات ارتباط. عند تحديد أن التغريدة تتمتع بدرجة ثقة ترويجية تجارية عالية دون وضع علامة، سيُفعّل النظام عقوبة تلقائية.
2️⃣ التسمية الإجبارية لمحتوى AIGC
بالإضافة إلى تحديد الإعلانات الخفية، فإن التزامن مع الكشف التجاري، هناك أيضًا تنظيمات تويتر للمحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي. تطور X علامة للمحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي، وفي المستقبل، من المرجح أن عدم وضع علامة يدويًا على المحتوى النصي أو المرئي المُنشأ بالذكاء الاصطناعي سيشكل انتهاكًا لقواعد المنصة.
يستهدف هذا الإجراء مباشرةً حسابات التسويق الآلي المليئة بالمضمون غير ذي القيمة على تويتر. إنه ليس فقط حماية لحق المستخدمين في المعرفة، بل أيضًا استخدام رافعة القواعد لدفع المُنشئين على تقديم "رؤى بشرية حقيقية وقيمة سردية حقيقية". سيتم تصفية المحتوى الآلي المنخفض الجودة، وسيحصل المحتوى الرأسي عالي الجودة على مزيد من الظهور.
في عصر التنظيم الصارم للذكاء الاصطناعي من قبل الجهات الرسمية، يمكن للمستخدمين العاديين والمشغلين استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتجنب الكشف. باستخدام ميزة "تحليل الذكاء الاصطناعي للمنشورات" في XHunt، يمكن إعداد تقرير عن ميل المنشورات التي تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي للترويج.
في الختام: في يدك سيف الشرف، وفوق رأسك سيف داموكليس
غالبًا ما تتبع منصات التطور نفس المسار: في المراحل المبكرة تعتمد على نشاط المبدعين والمستخدمين للنمو العشوائي؛ وفي المراحل المتقدمة تعتمد على القواعد والتجارة لإنشاء النظام؛ وعندما تصبح المنصة كبيرة بما يكفي، تظهر مشاكل حدود الحوكمة والسلطة.
التحول من النمو العشوائي إلى التنظيم التجاري لـ X يصعب ألا يذكرنا بالهجرة الكبرى عام 2022: حيث غادر عدد كبير من مستخدمي التشفير الناطقين بالصينية موقع Weibo، حاملين معهم الإحباط واللاثقة الناتجين عن حظر حساباتهم، واندفعوا نحو ساحة عامة تبدو أكثر انفتاحًا.
في ذلك الوقت، كان تويتر مثل ساحة كبيرة، كبيرة لدرجة أن أي شخص мог الصراخ قليلاً.
تويتر الحالي يشبه إمبراطورًا كبيرًا، كبيرًا لدرجة أنه يُعلق الحسابات في كل مرة، تمامًا كما كان الإمبراطور يُنفّذ عقوبة الإعدام على خائن أو متمرد في أي لحظة.
وضع قواعد للمنصة أمر لا مفر منه. لا يمكن لبيئة أن تنمو دون قواعد تدعمها.
لكن في أي وقت، تذكّر دائمًا: المنصة ليست إمبراطورًا يقع فوق المستخدمين. حتى لو كنت تمسك بسيف الشرف، فلا يزال يعلو رأسك سيف داموكليس.
في النهاية، لا شيء يدوم إلى الأبد. عندما يفقد الشعب ثقته، لا يبقى شيء.