إكس تطلق مسابقة مقالات بجائزة مليون دولار في ظل نمو المستخدمين وضغوط إيرادات الشركات

مع دخولنا عام 2026، تكثف X (تغريدات) من أنشطتها. على الرغم من أننا لا نستطيع معرفة ما إذا كان القلق مرسومًا على وجه إيلون ماسك، إلا أننا نستطيع رؤية قلقه مكتوبًا في تغريداته.

قال ماسك: "ما زلنا ندفع مبالغ قليلة جدًا للمبدعين، ونقوم بتوزيعها بشكل غير كافٍ، ويقوم يوتيوب بذلك بكفاءة أكبر بكثير منا."

وخلال عطلة نهاية الأسبوع الماضية، أطلقت شركة X رسمياً "مليون دولار مكافأة مقال"، مما أثار موجة من "الكتابة الطويلة" على المنصة.

الบทความ الأكثر تأثيرًا حاليًا هو مقال "كيفية إصلاح حياتك في يوم واحد" من تأليف دان كوي، وقد تم قراءته أكثر من 150 مليون مرة، كما تم تغريدة بواسطة ماسك.

بعد أن اشترى ماسك X بسنوات، لماذا بدأ هذا العام في دفع عجلة إنشاء مجتمع المبدعين على X بشكل كبير؟ وفي عصر القراءة الحديثة المجزأة، لماذا تم اختيار المحتوى الطويل كنوع أولويته؟ هل يمكن أن يدعم الازدهار الجديد للمحتوى الطويل طموح ماسك في تطبيق "一切应用" (Everything App) حقًا؟

لكل بيت كتابه الصعب، والموهوبون لديهم القلق الذي يواجهونه. والمنافسون المتعاقبون خطوة بخطوة والأداء المالي لـ X، جعل حتى الرجل القديم يشعر بالقلق.

تواجه X منافسة شديدة من حيث نمو المستخدمين ونشاطهم، خاصةً مع تطبيق Threads التابع لشركة ميتا، الذي شهد نموًا سريعًا منذ إطلاقه في عام 2023، وتجاوز أو اقترب من X في العديد من المؤشرات.

بحسب أحدث البيانات التي نشرتها شركة تحليل البيانات Similarweb في أوائل يناير 2026، تجاوز عدد مستخدمي تطبيق Threads النشطين يوميًا على الأجهزة المحمولة عالميًا عدد مستخدمي X، حيث بلغ متوسطه 143.2 مليون مستخدم، مقارنة بـ 126.2 مليون لـ X. ومن حيث الاتجاهات النموية، سجل X انخفاضًا سنويًا في عدد المستخدمين النشطين يوميًا على مستوى العالم بنسبة 11.9%، بينما حقق تطبيق Threads نموًا مذهلاً بنسبة 37.8%. وحتى في السوق الأمريكي، وهو السوق الرئيسي لـ X، حيث ما زال X متقدمًا بـ 21.2 مليون مستخدم نشط يوميًا مقارنة بـ 19.5 مليون لـ Threads، فإن الفارق يقل بسرعة، حيث يحقق الأخير نموًا سنويًا بنسبة 41.8%، بينما يسجل X تراجعًا بنسبة 18.4%.

من حيث المستخدمين النشطين شهريًا (MAU)، أظهر تطبيق "Threads" أداءً متميزًا أيضًا. وبحلول يناير 2026، وصل عدد مستخدميه النشطين شهريًا إلى 320 مليون، كما نما العدد من 350 مليون إلى 400 مليون خلال عام 2025. في المقابل، لا يزال لدى X ما يقارب 611 مليون مستخدم نشط شهريًا، لكنه خسر ما مجموعه 32 مليون مستخدم منذ شرائه من قبل ماسك. تُعد هذه الزيادة في عدد مستخدمي "Threads" مقابل تراجع عدد مستخدمي X بلا شك مصدر ضغط كبير على ماسك.

تؤثر انخفاضات بيانات المستخدمين بشكل مباشر على مصدر الدخل الرئيسي لـ X، وهو الإعلانات. وبحسب البيانات المعلنة، تراجع إجمالي إيرادات الإعلانات لـ X عالميًا إلى 2.5 مليار دولار في عام 2024، مقارنة بـ 4.4 مليار دولار في عام 2022، أي ما يقارب النصف. وعلى الرغم من توقعات بارتفاع طفيف في عام 2025 ليصل إلى 2.26 مليار دولار، فإن التراجع العام لا يزال واضحًا، حيث تتنبأ بعض المؤسسات بأن الإيرادات لن تتعافى سوى إلى مستوى 2.7 مليار دولار بحلول عام 2027.

في الوقت نفسه، يُنظر إلى المنافس "ثريدز" بتفاؤل كبير من قبل الأسواق المالية. وتنبأ المحللون أن إيرادات "ثريدز" الإعلانية قد تصل إلى 11.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026، وهو رقم يزيد عدة مرات عن الإيرادات المتوقعة لـ "إكس". وعلى الرغم من أن "إكس" حققت نموًا في الإيرادات الفصلية بنهاية عام 2025، فإن الشركة ما زالت تواجه خسائر بسبب تكاليف إعادة الهيكلة المرتفعة.

على الرغم من أن هناك نموًا ملحوظًا في عدد المستخدمين المشتركين (X Premium) في عام 2025، إلا أن مساهمة هذه الاشتراكات في الدخل تظل بعيدة عن الهدف الذي رسمه ماسك في الأصل وهو أن تشكل 50% من الدخل الإجمالي. لذلك، ربطت X نمو الاشتراكات Premium بدخل المبدعين بشكل مباشر، حيث تقدم الآن نسبًا أعلى من الدخل للمبدعين، وتوضح أن حساب الدخل يعتمد على عدد مرات عرض المحتوى (Verified Home Timeline impressions) من المستخدمين المدفوعين، بهدف تحفيز المبدعين على إنتاج محتوى عالي الجودة يجذب المستخدمين المدفوعين، وبالتالي دفع المزيد من المستخدمين للاشتراك في خدمة Premium.

حتى أننا في النهاية شهدنا هذا المكافأة المليونية التي أطلقها "العم مارك" على مقال يشبه إلى حد كبير شراء عظام حصان بمليون دولار. يقول المستخدمون في المنطقة الصينية بدعابة أن العم مارك أطلق في عام 2026 "مباراة جديدة لكتابة القصص الأدبية" في الولايات المتحدة.

ليست قرارة ماسك باختيار المقالات الطويلة كمفتاح لتطوير بيئة المبدعين على منصة X مجرد قرار عفوي، بل هو قرار استراتيجي عميق الجذور يعكس فهمه الدقيق للموقع الذي تتمتع به منصة X.

اليوم، لدى خوارزمية التوصية الخاصة بـ X مؤشر أساسي هو "وقت المستخدم بدون ندم"، أي المدة الإجمالية التي يقضيها المستخدمون في التفاعل الفعّال مع محتوى معين. وقد أشار ماسك بشكل واضح إلى أن هذا النظام يفضّل بشكل طبيعي المحتوى الطويل، لأنه يمكنه "تراكم المزيد من ثوانٍ للمستخدمين"، وبالتالي تحسين وزن المحتوى في الخوارزمية وزيادة مشاركة المستخدمين على مستوى المنصة ككل.

تُعد المقالات الطويلة طبيعياً وسيلة فعّالة لزيادة وقت البقاء على المنصة، نظراً للعمق وال맥 والقصة الكاملة التي تقدمها، مما يشكل تبايناً حاداً مع نموذج الاستهلاك السريع للمشاركات القصيرة أو مقاطع الفيديو. وقد أدخلت التحديثات الأخيرة في الخوارزميات ميزة "الوزن حسب تنسيق المحتوى"، والتي تُظهر تفضيلاً واضحاً للمحتوى الطويل الذي يتطلب جهداً إبداعياً أكبر ويتمتع بتأثير أكبر. هذا ليس فقط حافزاً للمبدعين، بل هو أيضاً قرار مُستند إلى البيانات: حيث أن المقالات الطويلة عالية الجودة تقلل بشكل فعّال من احتمالية تنقل المستخدمين إلى روابط خارجية، وتحافظ على بقاء المستخدمين لفترة أطول داخل المنصة، كما توفر كميات أكبر من البيانات عالية الجودة لتدريب مشروع الذكاء الاصطناعي التابع لماسك، "Grok AI".

أكّد ماسك مرارًا وتكرارًا أنه يرغب في بناء X كـ"أول مصدر أخبار على الأرض"، من خلال تجميع "الذكاء الجماعي" في الوقت الفعلي، بدلًا من وسائل الإعلام التقليدية. تتيح ميزة المقالات الطويلة للمستخدمين نشر "مقالات أو حتى كتب كاملة"، مما يسمح للمتخصصين في المجالات المختلفة والشهود العيان والمبدعين العميقين بنشر آرائهم الكاملة مباشرة على المنصة، بدلًا من مشاركة معلومات مجزأة. وفي الوقت نفسه، مقارنةً بمنصات أخرى تقدم مكافآت ضخمة لمقاطع الفيديو القصيرة، فإن نموذج الحوافز المتعلق بالمقالات الطويلة يسهل تحقيق دورة تجارية مغلقة عبر نظام الاشتراكات، مما يجذب المزيد من الصحفيين والكتاب المحترفين للعودة إلى منصة X.

لكن المشكلة تكمن في أنك قد تسأل، مع أن عادات القراءة بين المستخدمين في جميع أنحاء العالم أصبحت الآن مجزأة، فما المقصود بالربيع الثقافي هذا الذي يُحدث عنه المُهتمون؟

لا يمكن إنكار أن عادات القراءة الرقمية للمستخدمين حول العالم تتجه بشكل واضح نحو التجزئة، خاصةً تحت تأثير منصات مقاطع الفيديو القصيرة، حيث يفضل جيل Z وغيرها من الفئات الشابة قراءة "مُجزأة" تتم عدة مرات يوميًا، وتستمر كل مرة من 5 إلى 10 دقائق. ومع ذلك، تُظهر البيانات أيضًا أن مجموع كميات القراءة تزداد فعليًا، وبصفتها حركة عكسيّة، تشهد "القراءة البطيئة المُحاطة بالانغماس" انتشارًا متزايدًا، حيث يبدأ الناس في البحث عن محتوى عميق ومتصل بالمشاعر وذو معنى في ظل الإرهاق الرقمي.

ما تريده X ليس أن تصبح منصة ترفيهية مثل تيك توك، بل أن تصبح "مركز الحياة" الذي يمكنه الاندماج بشكل عميق في حياة كل أمريكي، تمامًا مثل WeChat، أي "التطبيق الشامل" الذي يتحدث عنه إيلون ماسك باستمرار. لتحقيق ذلك، من الضروري تنويع محتوى المنصة وبيئة الخدمات بشكل كبير، وزيادة وقت استخدام المستخدمين "بدون ندم"، مما يمنحهم المزيد من الأسباب للبقاء على المنصة وإكمال المزيد من المهام فيها.

كل جهود ماسك تتجه في النهاية نحو هدف كبير: جعل تطبيق X تطبيقًا "一切应用" (Everything App) مشابهًا لتطبيق WeChat. ومع ذلك، لا يزال أمام X طريق طويل لتحقيق هذه الطموحات.

من حيث المؤشرات الأساسية، توجد فجوة هائلة بين X و WeChat. من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا (MAU)، يمتلك WeChat أكثر من 1.4 مليار مستخدم، بينما يبلغ عدد مستخدمي X 557 مليون فقط، أي أقل من ثلث عدد مستخدمي WeChat. تجعل هذه الفجوة الكبيرة في عدد المستخدمين X غير قادر على تحقيق "تأثير الشبكة" القوي الذي يوفره WeChat، أي أن المستخدمين لا يستطيعون مغادرة المنصة لأن كل أصدقائهم وأفراد عائلاتهم والخدمات اليومية الخاصة بهم موجودة عليها. أصبح WeChat ضرورة يومية للكثيرين، بينما يظل X في نظر معظم المستخدمين مجرد منصة إعلام اجتماعي لقراءة الأخبار ونشر الآراء، وهو ما يشبه ما كان عليه Twitter في الماضي، أو ما يُعرف بـ "Weibo الأمريكي".

من حيث ولاء المستخدمين، فإن الفجوة ملحوظة أيضًا. يبلغ متوسط وقت استخدام المستخدمين اليومي على WeChat حوالي 82 دقيقة، بينما يبلغ لدى المستخدمين على X 30-35 دقيقة فقط. السبب وراء ذلك هو أن المستخدمين قادرون على إنجاز العديد من المهام "الإنتاجية" داخل WeChat، مثل الدردشة، والدفع، والتسوق، والحصول على خدمات البلدية، بينما لا يزال استهلاك المحتوى على X يعتمد بشكل أساسي على التصفح السلبي، مما يجعل المستخدمين يغادرون بعد الانتهاء من التصفح.

لا يريد المُخضرم ما أن يصبح تي إكس (X) هو تيك توك، لذلك يجب عليه أولاً أن يُبعد تي إكس عن تجربة المستخدم الترفيهية التي تُشبه "التمرير والخروج". يحتاج إلى محتوى عالي الجودة والعمق لزيادة ولاء المستخدمين وجذب المستخدمين ذوي القيمة العالية والاحتفاظ بهم، ومن ثم بناءً على هذا المحتوى، يُمكن تدريجياً دمج خدمات مثل الدفع والتجارة الإلكترونية، مما يُنشئ في النهاية الطريق نحو تطبيق "ال一切" (التطبيق الشامل).

وكلما اتساع حجم هذا الحلم، زادت قلق ماسك.