الكاتب: زين، PANews
في 6 يونيو، فاز فريق نيويورك نيكس، الذي لعب خارج ملعبه، في المباراة الثانية من النهائيات بنتيجة 105-104 على فريق سان أنطونيو سبيرز. قبل انطلاق النهائيات، لم يكن يُتوقع أن ينجح نيكس، لكنه فاز في المباراة الأولى خارج ملعبه بنتيجة 105-95 على سبيرز. إن تحقيق فوزين متتاليين على أرض ملعب الخصم يُعد مفاجأة للجميع.
لفريق عاد إلى النهائي لأول مرة منذ عام 1999، وكان آخر فوز له باللقب قد يعود إلى عام 1973، فإن البداية الحلمية بتفوق 2-0 وإعادته السلسلة إلى ملعبه، ماديسون سكوير غاردن، قد رفع مشاعر الحماس لدى جيلات من مشجعي نيويورك إلى أقصى حد.
وفقًا لأحدث البيانات من موقع التذاكر TickPick، ارتفع سعر التذكرة الأدنى للمباراة الثالثة من النهائيات التي تُقام في ماديسون سكوير غاردن إلى أكثر من 10,000 دولار بعد المباراة الثانية، وارتفع سعر المباراة الرابعة إلى أكثر من 14,000 دولار. ومع اقتراب أول لقب دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين منذ 52 عامًا، اشتعلت حماسة "مدينة العالم" نيويورك، وجعلت هذه السلسلة النهائية واحدة من أكثر مباريات النهائيات تكلفة في تاريخ الدوري.
لكن على عكس السابق، ظهرت مزيد من أسواق التنبؤ في هذا الاحتفال في نيويورك. سواء كان ذلك من خلال شراكة سوق التنبؤ Kalshi مع ماديسون سكوير غاردن كشريك رسمي وحصولها على تغطية كبيرة، أو من خلال مشاركة الجماهير والتجار على نطاق واسع في المراهنات حول الاحتمالات والانتباه والاستهلاك الترفيهي. لم تعد نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة هذه مجرد حدث رياضي، بل أصبحت أيضًا احتفالًا لمنصات أسواق التنبؤ.
تنتقل أسواق التنبؤ إلى الملاعب والبارات وحياة المشجعين اليومية
بعد بدء النهائيات، أصبح سوق التنبؤ نفسه جزءًا من حماس المباراة. حتى 6 يونيو، أظهرت صفحة سوق "بطل NBA 2026" على Polymarket أن إجمالي حجم التداول تجاوز 413 مليون دولار أمريكي، مع حجم تداول يومي يقارب 2 مليون دولار أمريكي؛ ووصل حجم التداول في سوق نهائيات NBA على Kalshi إلى حوالي 274 مليون دولار أمريكي. بالإضافة إلى ذلك، تستمر أسواق مشتقة حول لاعب النهائيات الأفضل، النتائج المحددة للسلسلة، إحصائيات اللاعبين، وحضور المشاهير، في جذب المتداولين للمشاركة.
لكن تأثير الأسواق التنبؤية لا يقتصر على العالم الرقمي. مع تقدم فريق نيويورك نيكس نحو النهائيات، واصلت الشعبية في الارتفاع، وبدأت الأسواق التنبؤية في الدخول إلى الحانات وقاعات الكرة ومشاهد المشاهدة المباشرة، لتصبح أداة جديدة للمتاجر لتصميم أنشطة ترويجية وإدارة مخاطر التكاليف. قبل المباراة الأولى من النهائيات، أطلقت الحانة "The Jeffrey" في منطقة Upper East Side في مانهاتن حملة ترويجية: إذا فاز نيكس، فسيتم إعفاء العملاء في تلك الليلة من دفع الفاتورة.
بالنسبة لشركة صغيرة، فإن تنفيذ مثل هذه الحملات الترويجية الكبيرة يمكن أن يسبب ضغطًا كبيرًا على التكاليف. أما موقف The Jeffrey فهو شراء عقود بقيمة 5000 دولار مرتبطة بفريق نيويورك نيكس عبر Kalshi؛ فإذا فاز نيكس، فإن عائدات العقد ستغطي تكلفة الطلبات المجانية؛ أما إذا خسر نيكس، فلن يضطر المقهى إلى تقديم الطلبات المجانية، كما أن التدفق الجديد للعملاء الناتج عن الحملة، بالإضافة إلى زيادة الإنفاق الناتجة عن الترويج، يمكن أن تقلل من تكلفة الرهان أو حتى تغطيها بالكامل.
في نظر الصناعة، تثبت هذه الحالة أن أسواق التنبؤ ليست أداة فقط لمشجعي الرياضة لتداول نتائج المباريات، بل يمكن أن تصبح وسيلة للتجار لإدارة مخاطر الأنشطة. فقد ربط Jeffrey حماس المشجعين وزيادة حركة المرور بعد فوز نيكس بتكاليف الوجبات المجانية، بينما حوّلت عقود Kalshi عدم اليقين المرتبط بالترويج إلى مخاطر قابلة للتسعير والتحوط. لم تغير هذه الآلية نتيجة المباراة ولا تعتمد عليها، لكنها غيّرت طريقة تصميم التجار للعروض الترويجية حول المباراة، وأظهرت أسواق التنبؤ تأثيرًا مشابهًا لمنتجات "التأمين".
بالإضافة إلى الترويج غير المباشر لأسواق التنبؤ من قبل التجار الصغار، فإن الشراكة الرسمية بين كاليشي ومانشستن غاردنز جعلت منصة أسواق التنبؤ أكثر وضوحًا.
في بداية مايو، أعلنت كاليشي وملعب ماديسون سكوير غاردن (MSG) عن شراكة طويلة الأمد لتكون الشريك الرسمي لسوق التنبؤات. بالإضافة إلى ذلك، تم تسمية قاعة الطابق السادس بـ "كاليشي كونكورس"، وستحصل على ظهور في الشاشات الرقمية داخل وخارج الملعب، وشاشات LED داخل الملعب، وإعلانات ومواد علامة تجارية لشبكة MSG.
كالشي، التي تعتمد على التنبؤ بالأحداث المستقبلية كنشاط أساسي، يبدو أنها أصابت أيضًا في تخطيطها الميداني. بعد أن حصلت على حقوق التعاون مع MSG قبل أسابيع قليلة، أصبحت الآن استثمارًا علامة تجارية ميدانية مميزة مع دخول نيكس إلى النهائيات. لقد اتخذت كالشي تقريبًا أفضل لحظة ممكنة. فبينما أصبح ماديسون سكوير غاردن مركزًا إعلاميًا رياضيًا وطنيًا ومركزًا للعواطف في مدينة نيويورك، كانت كالشي قد احتلت مسبقًا أحد أكثر الملاعب الرياضية رمزية في الولايات المتحدة، وانتقلت من صفحات التداول الإلكترونية إلى مشاهد تعرض ميداني بكثافة أعلى.
حدود الرهانات الرياضية تُدفع أبعد من قبل الأسواق التنبؤية
في الواقع، تحويل نقاط ساخنة رياضية إلى أدوات تحوط تجارية ليس ابتكارًا من السوق التنبؤي.
أبرز مثال هو جيم ماكينغفال، تاجر الأثاث من هيوستن المعروف بلقب "ماتريس ماك". كانت طريقة عرضه الترويجية تتمثل في منح العملاء استردادًا للمبلغ إذا فازت فرق هيوستن المحلية بعد شراء أثاث بقيمة معينة. قبل المباراة، كان يضع رهانات كبيرة على منصات المقامرة التقليدية لدعم فريق مدينته.
المنطق وراء The Jeffrey و Mattress Mack هو في جوهره نفسه. إذا فاز الفريق، فإن Mattress Mack يُعيد الأموال للعملاء، لكن مكافآت المراهنات تغطي هذه التكاليف. وإذا خسر الفريق، فإنه يخسر رهانه، لكن مبيعات الأثاث لا تتطلب أي ردود، حيث أن الحملة نفسها قد أتت بزيادة في المبيعات والتغطية الإعلامية. عندما فاز فريق هيوستن أستروز ببطولة العالم في عام 2022، حصل Mattress Mack على مبلغ حوالي 75 مليون دولار كمدفوعات، مما جعل هذا النموذج مثالاً كلاسيكياً في التسويق الرياضي الأمريكي.
كما توسع الأسواق التنبؤية طرق مشاركة المشجعين في المباريات مقارنةً بمنصات القمار التقليدية.
أسواق الرياضة في Polymarket و Kalshi تسمح للمشجعين بالتداول حول السرديات الجانبية المتعلقة بمباراة، وتغطي مواضيع أكثر ترفيهية وتشتتًا. بالطبع، لم تكن المراهنات الرياضية التقليدية تقدم فقط أسواق النتيجة النهائية. فعلى سبيل المثال، تطلق منصات المراهنات مثل FanDuel و DraftKings كل عام عددًا كبيرًا من المراهنات الترفيهية حول السوبر بول، بما في ذلك مدة غناء النشيد الوطني ومقاطع الأغاني خلال عرض الفاصل. ومع ذلك، تختلف القيود المفروضة على هذه الأسواق من ولاية إلى أخرى، وبعض المناطق التي تسمح بالمراهنات الرياضية القانونية تحظر هذا النوع من المراهنات.
أما الفرق في أسواق التنبؤ، فهو أنها توسع هذا النمط الممتع والترفيهي بشكل أكبر. عادةً ما تظل منصات القمار التقليدية مركزة على المباراة نفسها والإحصائيات الرسمية، حتى مع وجود أسواق ترفيهية، فإنها تركز على مباريات قليلة فقط من المستوى الأعلى مثل السوبر بول.
تُتقن أسواق التنبؤ تقسيم "الأحداث الواقعية القابلة للتحقق" إلى عقود، مما يسمح بتحديد سعر "أي حدث". على سبيل المثال، ما إذا كان ترامب سيحضر مباراة المباراة الثالثة من نهائي الدوري الوطني لكرة السلة، أو ما إذا كان الممثل المشهور "تيموثي شالاميه" سيشارك في جميع مباريات نيويورك نيكس في ملعبه، مما يوسع بوضوح حدود أسواق الترفيه.
إلى جانب غنى الأحداث، هناك أيضًا فروق في نطاق التغطية الجغرافية وقاعدة المستخدمين بين المنصتين. يمكن للأسواق التنبؤية الوصول إلى المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في الولايات المتحدة، بينما تتطلب المراهنات الرياضية التقليدية عادةً أن يكون عمر المستخدم 21 عامًا على الأقل؛ كما أن الأسواق التنبؤية متوفرة في جميع الولايات الخمسين، بينما تتوفر المراهنات الرياضية حاليًا في 39 ولاية فقط. إلى حد ما، يعود توسع الأسواق التنبؤية في السياق الرياضي ليس فقط بسبب عرض أسعار أكثر غنى، بل أيضًا لأنها تمتلك قدرة تغطية لا تمتلكها منصات المراهنات التقليدية من حيث الحدود العمرية والوصول الجغرافي.
وهذا هو مصدر الجدل التنظيمي. تؤكد منصات الأسواق التنبؤية أنها تداول عقود أحداث، حيث يشتري المستخدمون ويبيعون بين بعضهم البعض، وهي تشبه شكليًا تداول المشتقات. لكن المعارضين يرون أنه عندما تدور هذه العقود حول NBA وNFL والانتخابات أو أحداث المشاهير، فإن تجربة المستخدم تصبح قريبة جدًا من القمار. خاصةً عندما تجذب المنصات المستخدمين الشباب عبر وسائل التواصل الاجتماعي والـmeme والتسويق الرياضي، فإن الحدود بين المعاملات المالية والترفيه والقمار تصبح غامضة أكثر فأكثر.
The players enter first, the NBA league approaches cautiously
مع صعود أسواق التنبؤ، أدركت دوري NBA أن هذه المنصات تصبح عاملًا جديدًا بجانب المراهنات الرياضية. لذلك، كان موقف دوري NBA من أسواق التنبؤ، الذي يعطي الأولوية للتجارة، دائمًا مترددًا ويتسم بالحذر.
على مستوى اللاعبين، يُعد لوكا دونتشيتش أكثر مثال تمثيليًا حيث أصبح مساهمًا في كاليشي وسوف يشارك في حملات التسويق والفعاليات المباشرة للمنصة. وقد أثار هذا جدلًا إعلاميًا. فقد كان المشجعون قلقين من أن انضمام نجم كبير من دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين كمساهم في سوق التنبؤ، مع إمكانية فتح أسواق حول صفقات اللاعبين وأداء الفرق ونتائج المباريات، حتى لو لم يشارك اللاعب نفسه في التداولات المتعلقة بدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، فإن الحدود بين المصالح تستمر في التقارب.
اقرأ أيضًا: "لماذا أثار دخول نجم الـ NBA، لوكا دونسيتش، في كالشي غضب الجمهور بعد رهان بقيمة 23.3 مليون دولار على مصيره؟"
على المستوى الرسمي للرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA)، تم إجراء مناقشات معمقة مع لجنة تداول العقود الآجلة للسلع (CFTC) بشأن إطار ضمان نزاهة أسواق التنبؤ، وشددت NBA في المستندات المقدمة إلى CFTC على ضرورة خضوع العقود المتعلقة بالأحداث الرياضية لتنظيم شامل لحماية سلامة المباريات وثقة الجمهور. كما تدعو NBA إلى منع اللاعبين والحكام وموظفي الرابطة والفرق من تداول العقود المتعلقة بمباريات وأحداث الرابطة، وضرورة قيام المنصات بتقديم هويات المتداولين المحددين للرابطة أثناء التحقيق في المعاملات المشبوهة، واستخدام بيانات الرابطة الرسمية في التسوية.
كما تعكس تصريحات آدم شيلر، رئيس دوري كرة السلة الأمريكي، هذا الموقف. أثناء عطلة النجوم، عندما تحدث عن استثمار لوكا دونتشيتش في كاليشي، أشار إلى أن الدوري ينظر إلى الأسواق التنبؤية بطريقة مشابهة لشركات المراهنات الرياضية. وأوضح أن اتفاقية العمل الجماعي تسمح لللاعبين باستثمار نسبة ضئيلة جدًا في شركات المراهنات الرياضية، كما يطبق الدوري هذا الحكم على الأسواق التنبؤية. وأضاف شيلر أن استثمار لوكا دونتشيتش في كاليشي يقل عن 1%، ولا ينتهك القواعد ذات الصلة، لكنه اعترف في الوقت نفسه بأن الأسواق التنبؤية تتطور بسرعة، وقد يعتمد مستقبلها النهائي على المحاكم والكونغرس.
لكن تزايد ارتباط NBA بأسواق التنبؤ بين جمهور المشجعين أثار معارضة شديدة. على منتدى r/nba في Reddit، أثارت العديد من المنشورات حول Kalshi وPolymarket ومخاطر التداول الداخلي المحتمل في NBA مناقشات واسعة وانتقادات.
يعتقد العديد من المشجعين أنه إذا تم تطبيع استثمار اللاعبين أو ترويجهم لأسواق التنبؤ، فقد تصبح المباريات مستقبلاً "غير موثوقة" بسبب التداول الداخلي وصراع المصالح. كما ركّز العديد من المستخدمين على القلق بشأن تجارية الدوري، وإدمان المستخدمين الشباب، ونزاهة المباريات. وفي تعليقات الأخبار المتعلقة بـ "جورجيوانتيس"، أصبح من شبه المؤكد الآن أن يسخر المشجعون من احتمال مشاركته في الرهانات على أسواق التنبؤ.
لا تمثل هذه المناقشات على ريديت جميع محبّي الدوري الأمريكي لكرة السلة، لكنها تعكس مشاعر حقيقية جدًا. العديد من المحبّين لا يعارضون فقط "المراهنات"، بل يقلقون من أن التعاون المفرط من جانب الدوري الأمريكي لكرة السلة الرسمي مع شركات المراهنات وسوق التنبؤات قد يجعل المباريات واللاعبين عرضة لتأثير متزايد من الأسعار والعقود التجارية.
هذا القلق ليس بلا أساس. ففي الآونة الأخيرة، تم التحقيق مع النائب الأمريكي السابق جورج سانتوس بسبب اشتباه في إجراء معاملات مشبوهة على منصة Kalshi حول ما إذا كان سيحضر خطاب حالة الاتحاد، وعلى الرغم من أن هذا ليس حالة رياضية، إلا أنه يكشف عن أخطر مخاطر الأسواق التنبؤية: عندما يمكن لعدد قليل من الأشخاص الداخليين التأثير على نتيجة الحدث، فإن التداول في السوق لم يعد مجرد "تنبؤ"، بل قد يصبح أيضًا حافزًا للسلوك نفسه.
بينما تُعدّ نهائيات الدوري الأمريكي للمحترفين اختبارًا للضغط لدخول أسواق التنبؤ إلى عالم الرياضة الرئيسي. فهي تمثل بالنسبة للمنصة ودوري الدوري الأمريكي للمحترفين مدخلًا تجاريًا جديدًا، وامتحانًا جديدًا للثقة.