مايكروسوفت تطلق البنية التحتية للإعلانات الويب للوكيل الذكي

موقع CoinWorld يذكر، وفقًا لمراقبة Beating، أعلنت تيم فرانك، نائبة رئيس مايكروسوفت للتحول الذكي للذكاء الاصطناعي، عن مجموعة من التحديثات في البنية التحتية التجارية الموجهة نحو "شبكة الوكيل" (agentic web)، بهدف تمكين الناشرين والتجار وشركات الإعلان من الاستمرار في الظهور والاقتباس والتداول عندما تقوم الوكلاء الذكية بالقرارات نيابة عن المستخدمين. وتنقسم الأهداف الأساسية إلى ثلاثة أجزاء. الأول هو سوق محتوى الناشرين (Publisher Content Marketplace، PCM)، الذي تم الإبلاغ عنه لأول مرة من قبل Axios العام الماضي، وهو الآن يتوسع. تساعد PCM الناشرين على الحصول على تعويض عند اقتباس منصات الذكاء الاصطناعي لمحتواها المدفوع، وتشمل بيانات الخرائط وقوائم المنتجات والأخبار والمعلومات الصحية وغيرها من المعلومات غير المجانية. يُعد Copilot أول طرف طلب ينضم، وتقوم مايكروسوفت حاليًا بالتفاوض مع منصات ذكاء اصطناعي أخرى للانضمام. على عكس اتفاقيات الترخيص RAG الحالية التي تعتمد على دفع لمرة واحدة بين الناشرين ومنصات الذكاء الاصطناعي، فإن PCM تتبع نهجًا سوقيًا قائمًا على المعاملات المستمرة. الثاني هو دعم الاتفاقات التجارية. أطلقت مايكروسوفت رسميًا مصدر بيانات بروتوكول التجارة العالمي (Universal Commerce Protocol، UCP) في Merchant Center، وهو معيار مفتوح تم تطويره بالتعاون بين جوجل وShopify وغيرها من الشركات، ليسمح للوكلاء الذكية بقراءة معلومات المنتجات المهيكلة مباشرة. كما قامت مايكروسوفت بربط Global Catalog الخاص بـ Shopify مع Copilot، مما يسمح ببحث وتجارة منتجات أكثر من 500,000 تاجر داخل Copilot. تقول مايكروسوفت إن تجار Shopify الرائدين شهدوا زيادة بنسبة حوالي 90% في حصة ظهورهم داخل Copilot بعد الانضمام. كما تم توسيع ميزة Copilot Checkout لتشمل الأجهزة المحمولة وربطها بأنظمة العضوية لدى تجار مثل Target. الثالث هو أدوات الإعلان والتحليلات. تم توسيع نطاق وصول ميزة AI Visibility في Microsoft Clarity، لتمكين العلامات التجارية من رؤية تكرار اقتباس صفحاتهم في إجابات الذكاء الاصطناعي، ومقارنتها مع الاقتباسات المنافسة، واقتراحات الفجوات المحتوى. كما أُطلقت مؤخرًا إعلانات البحث AI Max (في الاختبار العام في مايو)، وOffer Highlights (عرض ميزات المنتج داخل محادثات Copilot)، وAudience generation (وصف الجمهور المستهدف بلغة طبيعية، ويقوم الذكاء الاصطناعي تلقائيًا بإنشاء استهداف الجمهور). تؤكد مايكروسوفت أنها لن تأخذ عمولة على المعاملات، بل ستتقاضى فقط رسوم خدمات تقنية، وستبقى هذه الرسوم منخفضة. وقال فرانك إن الشركة على مدار 51 عامًا ركزت على خدمات الشركات، ولا يوجد أي تضارب في المصالح بينها وبين العملاء كمنصة.