تستعد جوجل لتغيير جوهري لما يحدث عندما تكتب سؤالًا في شريط البحث. بدلاً من جدار المراجع الزرقاء المألوف، سيحصل المستخدمون تدريجيًا على إجابات مُولَّدة ذكيًا ومحادثة، مخصصة لحياتهم باستخدام بيانات من Gmail وGoogle Photos والتقويم.
الميزة، المُسمّاة وضع الذكاء الاصطناعي، تعمل بفضل نماذج الذكاء الاصطناعي Gemini من Google، وتمثل أكثر استثمار جريء قامت به الشركة حتى الآن على أن مستقبل البحث يشبه أقلّ من فهرس مكتبة وأكثر من محادثة مع مساعد مُلمّ جدًا.
ما الذي يفعله وضع الذكاء الاصطناعي فعليًا
يُدمج النظام ميزات تُسمّيها جوجل "الذكاء الشخصي". وهذا يعني أنه يمكنه استخلاص السياق من صندوق بريد Gmail الخاص بك، ومكتبة الصور الخاصة بك، وتقويمك لتخصيص الردود خصيصًا لك. اسأل عن رحلتك القادمة، وقد يُشير إلى تأكيد الفندق الموجود في بريدك الإلكتروني.
يمكن للمستخدمين طرح أسئلة متابعة في محادثة تفاعلية، كما يضم الواجهة روابط ويب لأي شخص يرغب في التعمق أكثر. بالنسبة لأولئك الذين يفضلون الطريقة القديمة، تتيح لك مرشح "الويب" أو اختصارات متصفح مخصصة العودة إلى نتائج الروابط الكلاسيكية فقط.
مشكلة النقر الصفري تزداد سوءًا
أبرز نقطة بيانات في كل هذا تأتي من بحث Semrush الذي أُجري في عام 2025. حتى 93% من الاستعلامات التي تُعالج عبر وضع الذكاء الاصطناعي تؤدي إلى عدم النقر على أي مواقع ويب خارجية.
هذا ليس مجالًا جديدًا تمامًا. فقد بدأت ملخصات الذكاء الاصطناعي من Google في تقليل معدلات النقر منذ بدء طرحها على نطاق أوسع في عام 2024، من خلال وضع ملخصات مولدة بالذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث. ويعتبر وضع الذكاء الاصطناعي، الذي أُعلن عنه في مؤتمر Google I/O في مايو 2026 ويدمج Gemini 3.5 Flash، الخطوة المنطقية التالية.
لماذا هذا مهم للمستثمرين والاقتصاد الرقمي
انظر إلى الأمر من منظور الناشر. يُستثمر المُنشئون للمحتوى بشكل كبير في إنتاج المقالات والإرشادات والمراجعات والتحليلات على أمل أن يُرسل لهم جوجل حركة مرور. هذه الحركة المرورية تتحول إلى ظهور إعلانات ومشتريات وعضويات. عندما تنتهي 93٪ من استعلامات وضع الذكاء الاصطناعي دون نقرة، يبدأ نموذج الاقتصاد الذي يدعم جزءًا كبيرًا من الويب المفتوح في التبدو هشًا.
يواجه نموذج إيرادات الإعلانات نفسه توتراً مثيراً. تكسب جوجل المال من الإعلانات المعروضة بجانب نتائج البحث. إذا قلّل وضع الذكاء الاصطناعي من الحاجة إلى تصفح صفحات متعددة، فقد يلزم نقل أماكن الإعلانات إلى الإجابات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي نفسها.