المؤلف: كوري، تيشن تكفلو
ما هو اسم المقال الأكثر شيوعاً على X الأسبوع الماضي؟
«كيفية إصلاح حياتك كلها في يوم واحد».
الكاتب دان كوي، أمريكي، ينشر محتوى عن "الفرد الخارق"، ويدرس الناس كيفية العيش دون الذهاب إلى العمل، وكسب العيش من خلال الكتابة. وقد وصل عدد مشاهدات هذه المقالة بعد أسبوع من نشرها إلى 150 مليون مشاهدة.
ما المقصود بـ 150 مليون؟ يبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا في X أكثر قليلًا من 600 مليون، أي أن كل مستخدم من أصل أربعة من المستخدمين قد قرأ هذه المقالة.
كان هناك فضول حول كم الدخل الذي يمكن تحقيقه. وقد نشر دان كوي صورة لدخله، حيث حصل على 4495 دولارًا أمريكيًا من منصة X خلال 14 يومًا.
150 مليون مشاهدة، 4495 دولارًا. لكن دان كوي حقق في الواقع أكثر من 4 ملايين دولار أمريكي العام الماضي.
النقود لا تأتي من التوزيع من المنصة بلا شك.
لقد رأيت بالتأكيد مصطلح "الفرد الخارق".
بمعنى آخر، لا تحتاج إلى الذهاب إلى العمل أو إلى فريق، بل كل ما عليك هو تحويل أفكارك وابتكاراتك إلى محتوى وتوزيعه على الإنترنت، مما سيجذب مجموعة من الأشخاص الذين ي认同ونك (يؤمنون بك)، ومن ثم يمكنك بيع الدروس التعليمية لهم. ويُعرف هذا في الولايات المتحدة الأمريكية باسم "One-Person Business"، أي شركة فردية.
دان كوي هو لاعب رئيسي في هذا المضمار. 750 ألف متابع على X، 1.2 مليون مشترك على يوتيوب، و170 ألف مشترك في قائمة البريد الإلكتروني.
قصته أيضًا عادية. تخرج من الجامعة بدراسة التصميم، ثم عمل كمستقل بعد التخرج، وحاول التجارة الإلكترونية لكنه خسر. بدأ في عام 2019 بكتابة محتوى على تويتر، لم يهتم له أحد، وواصل لمدة سنتين حتى بدأ يجني نتائج.
إن هذه التجارب تُعتبر جزءًا من المحتوى بحد ذاتها. الفشل، والصراع، والاستمرار، والانقلاب على الوضع القائم – هذه هي بنية القصة التي سترى أنها موجودة في أي مدون ناجح.
قال لي شياو تيان، وقال لو زهنغوي، وقال فان دينغ.
يُعبئ الأمريكيون الأفكار كفلسفة وزيادة الإنتاجية، بينما يُعبئها الصينيون كـ"تحديث الوعي"، والهيكل الأساسي واحد.
كيف يربح دان كوي الأرباح؟
عند فتح موقعه الرسمي، يمكنك رؤية عدة منتجات: اشتراك في النشرة الإخبارية المدفوعة، وكتابان (The Art of Focus و Purpose & Profit)، بالإضافة إلى أداة الذكاء الاصطناعي التي أسهم في إنشائها تُسمى Eden.
باع سابقًا دورات كتابة ومجتمعات اشتراك، لكنها الآن غير مرئية على الموقع الرسمي، وقد تكون قد أزيلت أو دُمجت في الاشتراك المدفوع.
لم أستطع العثور على بيانات رسمية حول التسعير المحدد، ولكن منطق منتجات من هذا النوع تقريبًا متشابه:
تُفرز المحتويات المجانية الأشخاص الذين يرغبون في دفع الأموال، وتفرز المنتجات ذات الأسعار المنخفضة الأشخاص الذين يرغبون في دفع مبالغ أكبر.
كم يكسب؟ في تويتر عام 2023، كشف دان عن دخله البالغ 2.5 مليون دولار في ذلك العام. وفي عام 2024، أثناء مقابلة مع برنامج الاشتراك beehiiv، كشف دان أيضًا أن دخله السنوي يزيد عن 4 ملايين دولار.
لكن من منظور حجم جمهوره، هذا التقدير ليس مبالغًا فيه. قائمة بريد إلكتروني تضم حوالي 200 ألف شخص ونحو مليون مشترك على يوتيوب، وإذا افترضنا أن 5% من هؤلاء اشتروا منتجات مدفوعة، فهذا يعني وجود حوالي 50 ألف مستخدم مدفوع.
إذًا ماذا تعني هذه الـ 150 مليون مشاهدة بالنسبة له؟
مدخل تدفق الحافة العلوية للجهاز المخروطي الشكل.إن مشاركة المنصة البالغة 4495 دولارًا على تويتر هي مبلغ بسيط، والجزء الأهم هو زيادة الشعور بالعلامة التجارية وانتشارها، والمال الحقيقي هو ما سيأتي من الأشخاص الذين يرغبون في الدفع لاحقًا.
ربما ستسأل من هو المشتري لهذه الأشياء؟
والإجابة ستكون بالتأكيد الشخص الذي يرغب في أن يصبح دان كوي التالي.
تتكون أهداف المشاركين في هذه الدورات التدريبية بشكل أساسي من "بناء العلامة التجارية الشخصية" و"تحقيق الدخل من خلال المحتوى الرقمي" و"الابتعاد عن العمل من التاسعة صباحًا حتى الخامسة مساءً". ما يدفعون مقابل تعلمه هو بالضبط ما يقوم به دان كوي في الوقت الحالي.
شرط نجاح هذا النمط هو وجود دائم لأشخاص جدد يرغبون في الدخول.
مثلًا دائمًا ما يرتفع عدد أعضاء الصالات الرياضية في بداية كل عام، دائمًا ما يجد شخص ما يؤمن بأنه يستطيع أن يصبح من القادة في سوق "الفرد الخارق". تم نشر مقال دان كوي في 12 يناير، وهو بالضبط موعد تصاعد قرارات العام الجديد لدى الغربيين.
ما الذي يخطر ببال الأشخاص عند نقرهم على عنوان "استعادة حياتك كلها في يوم واحد"؟
في الوقت نفسه، كان X يراهن أيضًا.
بعد بضع أيام من تفشي المقالة الشهيرة لـ Dan Koe في 16 يناير، أعلنت X عن سياسة جديدة: مضاعفة مكافآت المبدعين، وزيادة أولوية المقالات الطويلة، وتقديم 10 ملايين دولار إضافية كجوائز للمقالات الأصلية الأفضل أداءً.
ما يرغب ماسك في القيام به واضح. حيث قسم تيك توك انتباه الجميع إلى أجزاء تبلغ 15 ثانية، ويريد X أن يفعل العكس من خلال المحتوى الطويل لجذب المستخدمين. وقد كتب دان كوي تعليقًا في قسم التعليقات، يشير إلى أن مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة بسرعة كبيرة أصبحت مفرطة، وربما يكون الإنترنت الآن لديه فرصة للعودة قليلاً.
هذا الكلام يُعجب X.
لكن ما الذي يمكن شراؤه بمليون دولار؟
ابحث قليلاً على X، وستجد بالفعل الكثير من المقلدين. بدأت تظهر مقالات عديدة عن تعليم المهارات الذكاء الاصطناعي والنصائح الملهمة، مثل: "كيف تغير حياتك في عام 2026"، و"المهارة الوحيدة التي تحتاجها"، و"لماذا لن ينجح معظم الناس أبدًا"...
الهيكل متشابه تمامًا، ونمط الصور التوضيحية هو نفسه مثل المقال الذي صنعه دان وانتشر بشكل هائل، وحتى نبرة "سأخبرك بالحقيقة" هي نفسها.
لقد أصبح هذا النمط من الأسلوب حتى أصبح موضة، مما دفع الناس إلى تقليده واختباره بحماس.
في الواقع، هذا لا يثير الدهشة. فقد صرح دان كوي بنفسه أنه يستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدته في الكتابة، وذلك من خلال إجراء مقابلات مع نفسه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وسحب الأفكار، ومن ثم تحويلها إلى هيكل مُنظم يسهل انتقاله.
يمكن لأي شخص تعلم هذه الطريقة. يمكن لـ ChatGPT إنشاء مقالة "مصيرية" في غضون عشر دقائق، صحيحة من حيث القواعد، مكتملة من حيث الهيكل، ويمكنه إضافة تلقائيًا بعض مصطلحات علم النفس لتعطيها عمقًا.
لكن النيران ما زالت تخص دان كوي، وليس التقليدين.
لماذا؟
السبب هو أن الثقة تحتاج إلى وقت. كتب دان كوي لمدة ست سنوات، وعايش تجارب فشل حقيقية، وترك أثرًا لمسار نموه. يمكن لذكاء الآلة أن يقلد نمط جمله، لكن لا يمكنه نسخ ذلك.
الشرح الآخر هو أن،منافسة سباق الأفراد الخارقين كبيرة جداً.
عندما يعلّم الجميع "كيف تصبح فردًا فائقًا"، سواء كان ذلك من خلال أدوات الذكاء الاصطناعي أو دليل فتح البطاقات أو إصلاح الحياة أو دروس العمل، فإن الانتباه يتجه نحو الأفضل. من يدخل السوق مبكرًا يحصل على اللحم، ومن يتأخر يشرب المرق، ومن يتأخر أكثر لا يحصل حتى على المرق.
هناك تفسير آخر وهو الحظ. اصطدم دان كوي بفترة نافذة الخوارزمية X ودورة مشاعر عيد السنة الجديدة، وسياسة风口 التي أراد ماسك نشر مقال طويل حولها. معًا، الثلاثة أشياء معًا، خرج 150 مليون.
بديلًا عن شخص آخر، وبوقت مختلف، قد تكون مقالة بنفس الجودة تحصل فقط على 1.5 مليون مشاهدة.
النقطة المثيرة للاهتمام هي أن مقال دان كوي لن يُحتسب في جائزة المليون دولار الخاصة بـ X لأنه تم نشره قبل بضعة أيام.
لكن هذا لم يكن مهمًا بالنسبة له. نموذج عمله لا يعتمد على تقسيم المنصة، وقد أنجز 150 مليون مشاهدة مهمتها، مما جعل المزيد من الناس ي узнаون اسم دان كوي، ويدخل المزيد من الأشخاص إلى قمة الأنبوب.
إذن، إلى من ستنفق المليون دولار من X في النهاية؟ وفقًا للقواعد، يجب أن يكون المقال الأصلي الطويل، على الأقل 1000 كلمة، ويتم حسابه وفقًا لعرض الصفحة الرئيسية للمستخدمين المدفوعين.
لا يكفيك أن تكتب بشكل جيد، بل يجب أن يكون لديك عدد كبير من المتابعين أصلاً.
لذلك، من المرجح أن يأخذه اللاعبون الرئيسيون.
هذا هو هيكل هذا اللعبة. يحتاج المنصة إلى المبدعين الرئيسيين لإثبات أن "المقالات الطويلة لها مستقبل"، بينما يحتاج المبدعون الرئيسيون إلى تدفق المرور من المنصة لغذاء منظومتهم الخاصة. تسمح التكنولوجيا الصناعية الذكية للجميع بإنتاج "محتوى يغير الحياة" بكميات كبيرة، ولكن فقط عدد قليل جدًا من الأشخاص يمكنهم تحقيق الأرباح فعليًا من خلال هذا.
ما هو دور معظم الناس؟
القارئ.
بعد قراءة مقال بعنوان "استعادة حياتك كلها في يوم واحد"، شعرت بتأثير كبير ووُلِدَ فيّ الإلهام ليصبح شخصًا فائقًا، ثم قمت بمشاركته، إعجابه، حفظه، ثم استمرت في تصفح المنشور التالي.