ارتفعت أسهم كوكا كولا قليلاً في 20 يوليو بعد أن كشفت الشركة العملاقة للمشروبات عن هوية علامة تجارية عالمية جديدة مبنية على أدوات تصميم الذكاء الاصطناعي. أغلقت الأسهم (NYSE: KO) عند 82.12 دولارًا، بزيادة قدرها 0.69٪ خلال اليوم.
يُفسر المستثمرون التحديث على أنه رهان على مجموعة كوكاكولا ذات الهامش الأعلى وخالية من السكر قبيل تقرير الأرباح الأسبوع المقبل.
اجعل كوكاكولا أكثر كوكاكولا
تعتمد الهوية الجديدة للشركة على عناصر يعترف بها المستهلكون بالفعل. بدلاً من استبدالها، زادت الشركة من الوزن البصري لالوانها الحمراء والبيضاء، وخط سبيرشيان، والشريط الديناميكي، ورمز أردن سكوير على التغليف وعروض البيع بالتجزئة والمنصات الرقمية في أكثر من 200 سوق.
وصف المسؤولون الهدف بأنه جعل "كوكا كولا أكثر كوكا كولا." وقد وصل الإطلاق بالفعل إلى أجزاء من أوروبا والشرق الأوسط والهند. وستتبع أمريكا اللاتينية وآسيا حتى عام 2027. وتؤمن الشركة أن الاتساق، وليس إعادة تصميم كاملة، سيحافظ على تمييز العلامة التجارية للمتسوقين.
أدوات تصميم الذكاء الاصطناعي وتجديد خالٍ من السكر
خلف إعادة التصميم يوجد مركز علامة تجارية جديد مزود بأدوات تصميم مدعومة بالذكاء الاصطناعي. تخدم هذه الأدوات فرق الشركة الداخلية والوكالات الخارجية على حد سواء.
النظام مصمم لتوحيد الإنتاج الإبداعي عبر الأسواق وتسريع الموافقات الداخلية. كما تحصل كوكا كولا زيرو سكر على إشارات بصرية خاصة بها. ويضيف التحديث نصًا أكبر لـ "زيرو سكر" وشريطًا ديناميكيًا أسود على العلب، وغطاء زجاجة أسود للزجاجات البلاستيكية.
يرى المحللون أن التحول في التغليف هو خطوة متعمدة نحو تعزيز خط المنتجات عديمة السكر ذي الهامش الأعلى. وقد تراجع الطلب على مشروبات الغازية الكاملة السكر، ولا يزال هذا الفئة أولوية للشركة.
اختبار موسم الأرباح في وول ستريت
تُنشر تقرير كوكا كولا في وسط موسم أرباح مزدحم. كما يجذب سهم آبل الانتباه حول ما إذا كانت النتائج القادمة يمكن أن تدفع الأسهم لتجاوز $5 تريليون تقييم. أما الحالة العامة في أماكن أخرى فهي متشتتة.
انتقل جيم كرامر إلى بيع أسهم التكنولوجيا قبل نتائج إنتل وتسلا وألفابيت. وقد أبدى جيمي ديمون من جي بي مورغان تحفظات بشأن التعرض الواسع للسوق. لم تكن كل ردود الفعل لطيفة.
انخفضت أسهم Kioxia على الرغم من التغطية التحليلية التصاعدية. انخفضت أسهم SpaceX بعد تأجيل الإطلاق، مما يثبت أن الأخبار التشغيلية يمكن أن تؤثر على الأسعار بنفس قدر النتائج المالية. في هذا السياق، يمتلك المستثمرون إشارة نوعية نادرة لتحليلها قبل صدور أرقام كوكا كولا في 28 يوليو.
حدها إعادة تسمية كوكاكولا لن تُحرك المبيعات. إنها تُشير إلى رهان على أن التسويق المتسق والإشراف على التصميم المدعوم بالذكاء الاصطناعي يمكن أن يدعم التسعير الفاخر لسلسلة منتجاتها الخالية من السكر. وسيعرف وول ستريت في 28 يوليو ما إذا كان هذا الرهان يظهر في الأرقام.