الكاتب: David، Shenchao TechFlow
في الليلة الماضية، كشفت 315 عن عمل قائمة على GEO.
الاسم الكامل هو تحسين محركات التوليد (Generative Engine Optimization)، ويمكنك فهمه على أنه:
أنفق المال لجعل الذكاء الاصطناعي يقول عنك كلمات طيبة.
How is it done?
تريد العلامة التجارية أن تقوم الذكاء الاصطناعي بتقديم نفسها كأولوية عند طرح المستهلكين للأسئلة عليه. لذلك، تواصلت مع مزود خدمة GEO، الذي قام بنشر كميات كبيرة من المقالات الترويجية على الإنترنت، وبعد أن تقوم الذكاء الاصطناعي باستخلاص هذه المحتويات، تبدأ في اعتبارها معلومات حقيقية وتقديمها للمستخدمين.
استخدم مراسل سي سي تي في برنامجًا يُسمى "ليتشينغ GEO"، ويمكن شراؤه على تاوباو.
قام صحفي بخلق سوار ذكي وهمي، وابتكر عدة ميزات شديدة الغرابة للمنتج، مثل "استشعار التشابك الكمي" و"عمر بطارية على مستوى الثقب الأسود". وقد أنشأ البرنامج تلقائيًا عشرات المقالات الترويجية، ونشرها تلقائيًا على الإنترنت.
بعد ساعتين، ذهب الصحافي ليسأل الذكاء الاصطناعي: هل يمكنك أن تقترح لي سوارًا ذكيًا للصحة؟
وضع الذكاء الاصطناعي هذا السوار الذي لا وجود له في مقدمة قائمة التوصيات.
الشركة التي طورت هذا البرنامج تُسمى بكين ليشي للوسائط الثقافية، وهي شركة فردية، وعدد المشتركين في التأمين مستمرًا عند الصفر لسنوات متتالية.
الأداة التي صممتها شركة واحدة خدعت النماذج الكبيرة للذكاء الاصطناعي الرئيسية في البلاد خلال ساعتين.
315 exposed AI poisoning, but this business may be much larger than a Taobao software.
SEO، ذكريات بوتين
أولاً، هذا الأمر ليس جديدًا على الإطلاق.
في عام 2008، كشف برنامج "الأخبار 30" التابع لقناة سي سي تي في عن ترتيب التصنيف المدفوع من بايدو ليومين متتاليين. يمكنك دفع المال لجعل موقعك يظهر في المرتبة الأولى في نتائج البحث، وحتى أن المواقع التي تظهر في المقدمة قد تكون أدوية مزيفة.
في ذلك الوقت، كان هذا العمل يُسمى SEO، تحسين محركات البحث.
أكبر المشترين هم المستشفيات الخاصة التابعة لسلسلة Putian. في عام 2013، أنفقت سلسلة Putian 12 مليار يوان على إعلانات على Baidu، وهو ما يمثل ما يقرب من نصف إجمالي إيرادات الإعلانات الخاصة بـ Baidu.
العديد من المؤسسات الطبية غير المؤهلة تستخدم تحسين محركات البحث لرفع مكانتها في الصفحة الأولى من نتائج بايدو، مما يجعلها تظهر جنبًا إلى جنب مع المستشفيات من الدرجة الثالثة، مما يجعل من المستحيل على الأشخاص العاديين التمييز بينها.
حتى حادثة ويزهي في عام 2016، عندما قام طالب جامعي بالنقر على مستشفى من نظام فوجيان المرتبط أعلى النتائج، ونتيجة للعلاج توفي، تم سن قانون من قبل الجهات الرقابية لتحديد أن البحث المدفوع هو إعلان.
لكن هذا لم يُنهِ هذا العمل. بل فقط وضع قواعد، فتحول من النشاط غير القانوني إلى نشاط رسمي. لا يزال نظام فوجيان يشتري الترتيبات، لكن بجانب النتائج ظهرت علامة صغيرة تقول: "إعلان".
لكن حتى مع إضافة العلامات، سيستمر الأشخاص الذين يضغطون على هذا النقطة في النقر.
المشكلة الأساسية لمحركات البحث ليست وجود التصنيف أم لا، بل أن المستخدمين يثقون بشكل طبيعي بالنتائج التي تظهر في المقدمة.
الآن ينتقل الناس من محركات البحث إلى الذكاء الاصطناعي، معتقدين أن الذكاء الاصطناعي أكثر موضوعية ولا يتأثر بالترتيبات المدفوعة. لكن من يتحكم في نقطة دخول توزيع المعلومات، يستطيع بيع الترتيبات.
تم تغيير المدخل، تغير SEO حرفًا واحدًا ليصبح GEO، ولم يتغير حرف واحد من منطق بيع الترتيبات.
الشيء الذي تغير هو السعر.
GEO، أسواق الرأس المال أحبّت
العمل الذي لا يُقتل، هو المفضل لدى الأسواق المالية.
في سبتمبر 2025، أنفقت Bluefocus، أكبر شركة للتسويق والاتصالات في الصين، ملايين اليوان في استثمار شركة GEO تُدعى PureblueAI Qinglan.
ClearBlue Help يُحسّن بشكل حقيقي ترتيب العلامة التجارية ونسبة التوصية في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي، ويشمل عملاءه مجموعة Ant وTencent Cloud وVolvo.
المنتج حقيقي، والشركة حقيقية، وتعمل على جعل الذكاء الاصطناعي يفهم معلومات العلامة التجارية بدقة أكبر.
هذا يختلف تمامًا عن تسميم AI من قبل LiQing المكشوف في 315. LiQing قدم منتجًا وهميًا، وافترض معلمات، واستخدم معلومات زائفة لخداع AI؛ بينما Qinglan يستخدم محتوى علامات تجارية حقيقية لتوافق منطق توصيات AI.
لكن من منظور الذكاء الاصطناعي، فإن مسارين تقنيين متماثلان: نشر المحتوى على الإنترنت وانتظار قيام الذكاء الاصطناعي باستخراجه.
الذكاء الاصطناعي لا يستطيع التمييز بين التسويق والتزوير. وهذا هو المكان الأكثر غموضًا في عمل GEO.
عندما قامت Blue Focus على تنظيف الأزرق، كان GEO مجرد مصطلح صناعي في دوائر التسويق. بعد ثلاثة أشهر، أصبح مفهومًا سوقيًا.
في نهاية ديسمبر 2025، وصلت Blue Light Label إلى الحد اليومي الصاعد.
بدأت وسطاء التداول عقد اجتماعات هاتفية مكثفة لتفسير GEO، ووصفتها تقارير البحث بأنها "مدخل التدفق التالي في عصر الذكاء الاصطناعي". وبدأ رأس المال يتدفق، لا يقتصر على شراء Blue Light، بل ارتفعت جميع الشركات المرتبطة بمفاهيم التسويق الرقمي والذكاء الاصطناعي. ارتفع Blue Light بنسبة 132% خلال 9 أيام تداول، وضاعفت مجموعة من الأسهم المتبعة للمفاهيم المماثلة.
صورة من: Caixin
بعد الارتفاع، أصدرت هذه الشركات إعلانات خاصة بها لتنبيه المستخدمين إلى المخاطر:
لا تحقق GEO إيرادات، ولا تؤثر بشكل كبير على عمليات الشركة. كما اعترفت Bluefocus أن الإيرادات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تمثل نسبة صغيرة من إجمالي الإيرادات.
بمعنى آخر، ارتفع سعر السهم أكثر من الضعف، لكن عمل GEO نفسه لم يحقق بعد أي أرباح.
في نهاية يناير، ارتفع سعر سهم Blue Light من 9.6 يوان إلى 23.3 يوان، بزيادة قدرها 143% خلال شهر واحد. وفي هذا الوقت، أعلنت إدارة الرئيس تشاو وينتشوان عن خفض حصتها بنسبة لا تزيد عن 20 مليون سهم. وبسعر السهم آنذاك، بلغت قيمة التحويل حوالي 467 مليون يوان.
أظهرت تقارير البحث العامة أن حجم سوق صناعة GEO المحلية في العام الماضي كان حوالي 2.9 مليار يوان. وزاد رأس المال السوقي لسهم واحد فقط من Blue Focus خلال شهر بمقدار يتجاوز هذا الرقم بكثير.
تم إنفاق مئات الدولارات لتفعيل نظام التعرض 315 على الذكاء الاصطناعي، لكن مفهوم GEO مرّ عبر سوق الأسهم الصينية وحقق مليارات الدولارات.
ما إذا كان الاستثمار سامًا أم لا غير مؤكد، لكن الأرباح التي تم تحقيقها حقيقية.
315 يسمى تسميم، وسيليكون فالي يسميه تجارة
في يناير من هذا العام، أعلنت OpenAI على مدونتها الرسمية: أن ChatGPT ستبدأ بعرض الإعلانات.
سيرى المستخدمون المجانيون ومستخدمو Go بسعر 8 دولارات شهريًا إعلانات، بينما لا يتأثر المستخدمون المتميزون المشتركون بدفع اشتراك.
تم إطلاق الإعلانات رسميًا في 9 فبراير. ستظهر بعض الإعلانات في أسفل إجابات ChatGPT، مُعلَّمة بحرف صغير: Sponsored. من بين أولى المعلنين: فورد، أدوبي، تارجت، بيبوس ماكس...
تسأل ChatGPT أي سيارة يجب شراؤها، فتُقدم لك إجابة مرفقة برابط ترويجي لفورد.
قالت OpenAI بوضوح: لا تؤثر الإعلانات على محتوى إجابات ChatGPT. الإجابات هي إجابات، والإعلانات هي إعلانات، منفصلة.
هل يبدو هذا مألوفًا؟
كانت بايدو تقول نفس الشيء في ذلك الوقت. الترتيب المدفوع هو الترتيب المدفوع، والبحث الطبيعي هو البحث الطبيعي، وهما منفصلان. لاحقًا، أصبحت أول خمس نتائج بحث جميعها إعلانات.
من المتوقع أن تضاعف الإعلانات دخل OpenAI السنوي من جانب المستهلكين إلى 17 مليار دولار أمريكي. يتجاوز عدد المستخدمين النشطين أسبوعيًا على ChatGPT 800 مليون مستخدم، منهم 95% من المستخدمين المجانيين، وكلهم جمهور مستهدف للإعلانات.
الآن، عند النظر إلى خلفية سلسلة التوريد التي تم كشفها في 315: قام ليتشينغ بإدخال مقالات دعائية في الذكاء الاصطناعي، مما جعل الذكاء الاصطناعي يوصي بمنتجات غير موجودة. وقامت OpenAI بوضع محتوى مدعوم أسفل إجابات الذكاء الاصطناعي، مما جعل الذكاء الاصطناعي يوصي بالمنتجات التي دُفعت مقابلها.
الذي لا يُعلم المنصة يُسمى تسميم، والذي يوقع عقدًا مع المنصة يُسمى تجارية.
ما الفرق بالنسبة للمستخدم؟
واحد داخل الإجابة، وواحد تحت الإجابة. واحد بدون علامة، وواحد مُعرَّف كإعلان.
استثمر 315 ببضعة مئات من الدولارات في LiQing، وتم تداول مفهوم GEO في سوق الأسهم A بمليارات الدولارات، وتعتزم OpenAI كسب 17 مليار دولار في عام واحد من هذا.
نفس الشيء، تغيرت طبيعته من التسميم إلى التجارة، وارتفع السعر بآلاف المرات.
في نوفمبر 2023، نشر باحثون من معهد الهندسة التقنية في دلهي وجامعة برينستون ورقة بحثية على arXiv بعنوان "GEO: Generative Engine Optimization".
هذا هو أول تعريف رسمي لهذا المفهوم في الأوساط الأكاديمية.
من نشر الورقة البحثية إلى كشف 315، مرّ أكثر من عامين. وشهدت الفترة بينهما صناعة الرماد، وتمويلًا، وارتفاعًا هائلًا في أسهم المفاهيم، وسحبًا من قبل الرئيس التنفيذي، ومشاركة منصة الذكاء الاصطناعي مباشرة في بيع الإعلانات...
في غضون عقدين، سلكت SEO الطريق الذي استغرقته GEO سنتين.
الفرق هو أن الناس استغرقوا سنوات عديدة في تلك الفترة ليدركوا ألا يثقوا تمامًا بنتائج محركات البحث؛ الآن، لا يزال الذكاء الاصطناعي في فترة الربح من الثقة، ولم يدرك معظم الناس بعد أن إجابات الذكاء الاصطناعي يمكن شراؤها أيضًا.
لكن ربما لن تستمر هذه الفترة الربحية لفترة طويلة. المرة القادمة التي تسأل فيها الذكاء الاصطناعي ما الذي يجب شراؤه، تذكّر أن تفكر ثانيةً:
الإجابة يمكن أن تكون مجانية، لكن العقل لا يمكن تأجيره.