يشرح تقرير النظام بيئة تطوير صناعة التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين، والحالة الصناعية الحالية، ونموذج المنافسة، والدراسات النموذجية، والاتجاهات المستقبلية.
كاتب المقال، المصدر: iMedia Research
مقدمة التقرير
في 8 مايو 2026، نظمت جمعية إعلانات قوانغدونغ، بقيادة مكتب مراقبة السوق في مقاطعة قوانغدونغ، فعالية "سلسلة أنشطة اليوم الصيني العاشر للعلامة التجارية - تعزيز تطوير العلامات التجارية عالي الجودة من خلال الذكاء الاصطناعي" في قوانغدونغ بحضور كبير. ركزت هذه الفعالية على موضوع "تعزيز تطوير العلامات التجارية عالي الجودة من خلال الذكاء الاصطناعي"، وجمعت ممثلين عن أعضاء مجلس الإدارة ونواب الرئيس في الجمعية، وممثلي العلامات التجارية، وممثلي تقنيات التسويق بالذكاء الاصطناعي، وممثلي المستثمرين، ومسؤولي وسائل الإعلام وبيئات التدفق، بالإضافة إلى متخصصين من القطاع، لاستكشاف الدور المحوري للتسويق بالذكاء الاصطناعي في الابتكار والتطوير عالي الجودة للعلامات التجارية، وبناء منصة فعالة لربط العلامات التجارية مع مزودي التقنية والرأسمال ووسائل الإعلام، وتعزيز التكامل العميق بين صناعة الإعلان وبناء العلامات التجارية.
في هذا الحدث، تم دعوة الدكتور تشانغ يي، الرئيس التنفيذي ورئيس المحللين في إيمي كونسلتينغ، ليكون ضيفًا رئيسيًا وينشر "التقرير الأبيض لتطور التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين عام 2026". قام التقرير بتنظيم منهجي لحالة تطبيق التسويق بالذكاء الاصطناعي في جميع مراحل بناء العلامة التجارية، ومسارات تطور التكنولوجيا، والاتجاهات المستقبلية، وحلل بعمق كيف تعيد تقنية الذكاء الاصطناعي تشكيل المنطق الأساسي للتسويق العلامة التجارية من خلال رؤى المستخدمين، وتوليد المحتوى، وتكيف السيناريوهات، وتحسين النتائج، مما يوفر إرشادات واضحة للشركات للتحول من "التشغيل الرقمي" إلى "النمو الذكي"، ويساعد علامات Guangdong على الاستفادة من الفرص الجديدة في التسويق بالذكاء الاصطناعي وبناء ميزات تنافسية متميزة، ويعزز تطويرًا عالي الجودة لبناء العلامات التجارية وصناعة الإعلانات في المقاطعة، ويدفع المزيد من العلامات المحلية نحو الساحة الوطنية والدولية.
من موجة الإنترنت إلى عصر الذكاء الاصطناعي، شهدت iiMedia Research خلال العقدين الماضيين من التحول والابتكار المستمر في التقنيات الرقمية إعادة هيكلة عميقة لبيئة التسويق، كما لاحظت التوسع السريع في خريطة الاستهلاك الجديدة والتغيير الجذري في منطق نمو العلامات التجارية. وتشير بيانات iiMedia Research إلى أن 53.0% من المستخدمين يستخدمون محركات البحث للبحث عن التسوق، وذلك بشكل رئيسي للتحقق من أسعار المنتجات ومعلومات العروض، وقراءة تقييمات المستخدمين والتقييمات المهنية، والبحث عن روابط الشراء الرسمية أو المعتمدة، وفهم معلومات المنتجات إلخ. في الوقت نفسه، أصبح ما يقارب أربعين بالمائة من المستخدمين يعتمدون أدوات النماذج الكبيرة للذكاء الاصطناعي كخيار مهم للبحث عن المعلومات. حاليًا، اخترقت تقنيات الذكاء الاصطناعي دورة حياة التسويق بأكملها، بدءًا من فهم المستخدمين الاستباقي ووضع الاستراتيجيات، مرورًا بإنشاء المحتوى وتوزيعه عبر قنوات متعددة، وصولًا إلى إدارة المستخدمين بدقة عالية واستخراج القيمة طويلة الأجل، مما يشكل حلقة مغلقة ذكية للتسويق.
01 تحليل بيئة صناعة التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين
تعريف التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي
التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي هو نظام تسويقي تجاري حديث يعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي الجديدة مثل النماذج الكبيرة وAIGC، ويُطبّق بعمق عبر جميع مراحل سلسلة التسويق، مما يعيد هيكلة وتحسين تلقائيًا لدورة التسويق التقليدية بأكملها — من التحليل والإبداع إلى النشر والتشغيل والتحويل والمراجعة — لتحقيق تشغيل دقيق وشخصي. على عكس التسويق الرقمي التقليدي الذي يقتصر على تحويل عمليات التسويق إلى بيئات رقمية وإجراء إحصائيات بيانات أساسية، فإن التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي يحوّل الذكاء الاصطناعي إلى مركز قرار ذكي لسلسلة التسويق بأكملها، مما يساعد الشركات على خفض تكاليف التسويق ورفع كفاءته وزيادة الإيرادات والقيمة.
مراجعة مراحل تطور التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي
تُدفع التحديثات التقنية والتغيرات في النظام البيئي الصناعي التسويق الذكي القائم على الذكاء الاصطناعي للانتقال من كونه أداة مساعدة إلى إعادة هيكلة نموذجية. إن الاختراقات التقنية في مراحل مختلفة، وتغيرات المنصات، وتطور قواعد الصناعة، تعمل معًا على تشكيل المنطق الأساسي لصناعة التسويق، وتدفع تشغيل العلامات التجارية من النشر الأحادي والتطابق الدقيق إلى الذكاء الكامل في السلسلة الكاملة، مما يؤدي في النهاية إلى ظهور نظام بيئي تسويقي جديد متوافق مع عصر الذكاء الاصطناعي.
الاتجاهات الكلية: توسع سوق الذكاء الاصطناعي العالمي، وانفجار قطاع الوكلاء الذكيين
دخلت صناعة الذكاء الاصطناعي العالمية مرحلة التوسع على نطاق واسع، حيث شهد حجم السوق الكلي توسيعًا مستقرًا، مما يرسي الأساس لتطبيق وتجسيد تقنيات الذكاء الاصطناعي. إن وكلاء الذكاء الاصطناعي، كعنصر تفاعلي من الجيل التالي، يشهدون تطورًا هائلاً، ويعتبرون القوة المحركة الرئيسية للاستقلالية والتشغيل الشخصي في سلسلة التسويق الكاملة للذكاء الاصطناعي، مع قوة كبيرة على النمو طويل الأجل.
يتم تحديث حجم السوق عادةً سنويًا؛ وفي حال التحديث، ستُنشر بيانات مركز أبحاث أي مي في أسرع وقت ممكن.
البنية التحتية التقنية: مبنية على نماذج كبيرة، مع ترقية مستمرة للقوة الحسابية
تتسارع تحسينات التقنيات الأساسية للذكاء الاصطناعي في الصين، حيث تتشكل علاقة تطوير متكاملة بين النماذج الكبيرة وقدرات الحوسبة الذكية. وفقًا لبيانات iiMedia Research (iMedia Consulting)، بلغ حجم سوق النماذج الكبيرة في الصين عام 2025 ما قيمته 49.54 مليار يوان صيني. وفي وقت تتوسع فيه السوق باستمرار، تتسارع وتيرة تطور التقنيات لتصبح الدعامة الخوارزمية الأساسية للتطبيقات الذكية؛ وفي نفس الفترة، بلغ حجم قدرات الحوسبة الذكية في الصين 616.6 EFLOPS، مع تحسن مستمر، وتعزز قدرة توفير قوى حوسبة متقدمة باستمرار، مما يضمن بشكل فعال احتياجات العملية الكاملة لتدريب النماذج الكبيرة والحوسبة الفعالة والتطبيق التجاري، ويبني معًا النظام التقني الأساسي للتسويق الذكي.
يتم تحديث حجم السوق عادةً سنويًا؛ وفي حال التحديث، ستُنشر بيانات مركز أبحاث أي مي في أسرع وقت ممكن.
الدعم الأرضي: تعزيز البنية التحتية وتمكين المحتوى على نطاق واسع
البنية التحتية الرقمية المتكاملة وإنتاجية المحتوى الفعالة هي الضمانات الأساسية لتحقيق انتشار واسع النطاق للتسويق الذكي. وفقًا لبيانات iiMedia Research، ظل حجم صناعة الحوسبة السحابية في الصين في تزايد مستمر بين عامي 2018 و2025، حيث توفر كبنية تحتية رقمية أساسية دعماً قوياً للحوسبة لتدريب النماذج الكبيرة، والحسابات الفعالة، والتطبيق التجاري. في الوقت نفسه، يشهد السوق الأساسي للذكاء الاصطناعي المولد للمحتوى (AIGC) في الصين نموًا سريعًا، مع تسريع تطبيق تقنيات إنتاج المحتوى الجديدة التي تدعم بالكامل عملية إنشاء وتوزيع محتوى التسويق، وتعمل بالتوازي مع الحوسبة السحابية لبناء نظام داعم مزدوج يتألف من البنية التحتية وإنتاج المحتوى لتطوير صناعة التسويق الذكي بجودة عالية.
يتم تحديث حجم السوق عادةً سنويًا؛ وفي حال التحديث، ستُنشر بيانات مركز أبحاث أي مي في أسرع وقت ممكن.
السمات الست الأساسية للتسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي
التسويق القائم على الذكاء الاصطناعي يدفع نموًا سريعًا لسوق GEO
في ظل الدفع المزدوج من المنافسة على السوق القائم والتغييرات في الاستهلاك، يشهد التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي فترة نمو سريعة، حيث يُعد GEO (تحسين محركات التوليد) كشكل جديد من أشكال الخدمة التي تربط المستخدمين بالعلامات التجارية، وقد شهد حجمه السوق نموًا هائلاً. وفقًا لبيانات iiMedia Research (iMedia Consulting)، بلغ حجم سوق صناعة GEO في الصين عام 2025 حوالي 34.93 مليار يوان صيني، ومن المتوقع أن يتجاوز 600 مليار يوان صيني بحلول عام 2030. مع تسارع استبدال مدخلات المحادثة بالذكاء الاصطناعي للبحث التقليدي، ستُصبح خدمات GEO المعتمدة على النماذج الكبيرة أداة رئيسية للشركات لتحسين سلسلة التسويق وتقليل تكلفة جذب العملاء، مع استمرار إطلاق إمكانات النمو في السوق.
يتم تحديث حجم السوق عادةً سنويًا؛ وفي حال التحديث، ستُنشر بيانات مركز أبحاث أي مي في أسرع وقت ممكن.
02 الوضع الحالي لصناعة التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين
خريطة شاملة لسلسلة صناعة التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي
التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين ينتقل إلى "التشغيل الدوري الكامل للسلسلة"
يمر التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين حاليًا بانتقال حاسم من "تحسين الكفاءة عبر أدوات منفردة" إلى "التشغيل الحلقي الكامل"، وتشمل السيناريوهات الأساسية إنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي، وفهم المستخدمين، والنشر الذكي، وتشغيل المجالات الخاصة، والدعم الذكي للعملاء، والتسويق عبر الشخصيات الرقمية. ويظهر القطاع تمايزًا واضحًا في المراحل، حيث لا تزال معظم الشركات في "مرحلة الأدوات"، مع تركيز تطبيقات الذكاء الاصطناعي على جوانب منفردة مثل إنشاء المحتوى ودعم خدمة العملاء. في المقابل، تتقدم الشركات الرائدة نحو "مرحلة العمليات" و"مرحلة الوكلاء الذكيين"، حيث تدمج الذكاء الاصطناعي بشكل شامل في سلسلة التسويق الكاملة، بما في ذلك فهم المستخدمين، وإنتاج المحتوى، والنشر عبر القنوات، وتوزيع الفرص، ومتابعة المبيعات، وإعادة التقييم والتحسين.
المشاكل الهيكلية الثلاثة في التسويق التقليدي
تواجه التسويق التقليدي حاليًا ثلاث صعوبات هيكلية تشكل عائقًا رئيسيًا أمام نمو العلامات التجارية. إن مزايا التدفق تتناقص تدريجيًا، وترتفع تكاليف التسويق، وينخفض عائد الاستثمار التسويقي باستمرار، مما يضع العلامات التجارية تحت ضغط مزدوج من تكاليف اكتساب العملاء وضغوط النمو، مما يخلق أزمة التكاليف؛ كما أن قنوات وأساليب التسويق تصبح متنوعة بشكل متزايد، لكنها تعاني من تشابه كبير في المحتوى وضعف كفاءة الوصول إلى المستخدمين، مما يجعل من الصعب تحقيق تواصل عميق وتحويل فعّال، مما يؤدي إلى أزمة التشغيل؛ وعلى الرغم من تراكم الشركات لكميات هائلة من بيانات التسويق، إلا أنها تفتقر إلى القدرة على تحليلها وتطبيقها بكفاءة، فلا يمكن تحويل البيانات إلى إرشادات قرار، مما يخلق أزمة قرار تتمثل في دوران البيانات بلا فائدة. إن هذه المشاكل الثلاثة متشابكة معًا وتقيّد معًا فعالية التسويق للعلامات التجارية ونموها المستدام.
تُصنف نماذج الذكاء الاصطناعي الكبيرة كخيار رئيسي في قنوات استرجاع المعلومات
تظهر قنوات استرجاع معلومات المستخدمين توزيعًا متنوعًا، حيث لا تزال منصات الفيديوهات القصيرة ومنصات مشاركة المحتوى ومحركات البحث التقليدية هي القنوات الرئيسية، بينما أصبحت أدوات النماذج الكبيرة للذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT خيارًا لاسترجاع المعلومات لأكثر من أربعين بالمائة من المستخدمين. ويعتقد محللو iMedia Research أن قبول المستخدمين لطرق استرجاع المعلومات المدعومة بالذكاء الاصطناعي قد ارتفع بشكل ملحوظ، حيث إن سمات التفاعل الذكي والاستجابة الدقيقة تعيد تشكيل عادات المستخدمين في استرجاع المعلومات، كما تفتح مجالًا أوسع للتسويق الذكي القائم على الذكاء الاصطناعي في الوصول متعدد القنوات، وتوافق المحتوى حسب السياق، واستكشاف الاحتياجات.
يُظهر المستخدمون الصينيون تقبلاً ملحوظاً للبحث الجديد القائم على الذكاء الاصطناعي
في سياق تطور التسويق الذكي القائم على الذكاء الاصطناعي، يُظهر المستخدمون قبولًا عاليًا للمحركات الجديدة القائمة على الذكاء الاصطناعي. وتمت ترقية مزاياها في دقة الإجابات وجودة المحتوى وتجربة التفاعل وفهم المشكلات المعقدة من قبل أكثر من نصف المستخدمين مقارنة بالمحركات التقليدية، حيث تتماشى خاصية المحركات الجديدة القائمة على الذكاء الاصطناعي في مطابقة المعلومات بدقة وكفاءة بشكل عالٍ مع منطق الوصول إلى المستخدمين واستكشاف الاحتياجات في التسويق الذكي. ويعبر أكثر من ثمانية من كل عشرة مستخدمين عن استعدادهم لتجربة المحركات الجديدة القائمة على الذكاء الاصطناعي، مما يوفر أساسًا واسعًا للقبول من قبل المستخدمين، ويخلق ظروفًا سوقية ممتازة لتمكين التسويق الذكي القائم على الذكاء الاصطناعي من تحقيق الحصول على حركة المرور وفهم المستخدمين والتقديم الدقيق من خلال سيناريوهات البحث الذكي.
مشهد السوق التنافسي للتسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين
لقد تشكلت تركيبة تنافسية متنوعة في سوق التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين، مع تقسيم واضح للوظائف وتكامل مكمل بين الأطراف المتعددة. من حيث أنواع العمليات التي تديرها الشركات المقدمة للخدمات، تشمل بشكل رئيسي أربع فئات: مزودو خدمات التسويق من نوع منصات الإنترنت، ومزودو خدمات التسويق الشاملة والمتخصصة، ومزودو خدمات التسويق بالبحث العمودي القائم على الذكاء الاصطناعي، ومزودو الخدمات الصغيرة والمتوسطة المبتكرة. وتقوم كل فئة بدور لا يمكن استبداله في سلسلة القيمة، مستفيدة من قدراتها المتميزة، لتُشكّل معًا نظامًا بيئيًا متكاملًا.
03 تحليل حالة معيارية لصناعة التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين
الرائد في سباق تحسين محركات الجيل التالي GEO: ZhiTui Shidai (الميزة التقنية)
القائد في سباق تحسين محركات الجيل التوليدي GEO: ZhiTui ShiDai (ابتكار النموذج)
القائد في سباق تحسين محركات الجيل التوليدي GEO: ذي تشي تشي (النتائج المحققة)
04 التحديات الحالية واتجاهات التطوير المستقبلية لصناعة التسويق الذكي بالذكاء الاصطناعي في الصين
التحديات الحالية (1): عقبات تنفيذ الكفاءة التقنية وأزمة الثقة في الامتثال
التحديات الحالية (2): تأخر تنظيم البيئة الصناعية وصعوبات تحول الشركات
الاتجاهات المستقبلية (1): بناء البنية التحتية التقنية وصعود نماذج تسويقية جديدة
الاتجاهات المستقبلية (2): ترقية التشغيل الذكي المغلق وتشكيل نظام بيئي منظم
