Південнокорейський гігант електроніки LG Electronics розробляє власну мережу блокчейн, спрямовану на трансформацію індустрії цифрової розміщення та продажу реклами.
Основні висновки:
- Fortune повідомив, що LG Electronics співпрацює з Arbitrum для створення спеціалізованого ethereum Layer-2 блокчейну для автоматизованих ринків оголошень.
- Платформа спрямована на величезний глобальний охоплення LG з 216 мільйонами розумних телевізорів для зменшення програмної шахрайської діяльності з рекламою.
- Після успішного пілотного проекту з японським агентством LG планує комерційну оцінку на кінець 2026 року.
Onchain Shift
За даними звіту, опублікованого Fortune 11 червня 2026 року, ініціатива використовує спільну ончейн-базу даних про рекламні інвентарі та підтверджені записи взаємодії з клієнтами. Джек Кубінець і Бен Вайс з Fortune детально описали, що технологічний гігант розробив платформу у співпраці з Arbitrum — відомим рішенням для масштабування Ethereum другого рівня ( L2). Стратегічна співпраця призвела до того, що LG створила власну спеціалізовану мережу L2, щоб забезпечити низьковитратне та високопродуктивне групування транзакцій для масштабних обсягів рекламних операцій.
Позбутися посередників
Звіт зазначає, що основна інфраструктура створює незмінний реєстр доступних рекламних слотів серед видавців, відстежуючи дані, такі як покази та взаємодії. Ця система дозволяє автоматизувати купівлю та продаж реклами за допомогою смартконтрактів, зменшуючи або повністю виключаючи традиційні ручні переговори. Проект вже перейшов етап початкової технічної оцінки. LG успішно завершила пілотну програму з неназваною японською рекламною агенцією і планує розглянути ширше комерційне розгортання наприкінці 2026 року, згідно зі звітом Kubinec and Weiss explains.
Виконання програмної стратегії
LG Electronics підтримує окрему дослідницьку лабораторію блокчейн у своєму відділі досліджень і розробок. Самуел Бйонгсун Пак, керівник дослідницького відділу блокчейн LG Electronics, підтвердив активну фазу тестування платформи. «Ми оцінюємо, чи може цей підхід надати значущу цінність рекламодавцям, видавцям та аудиторії», — сказав Пак у звіті Fortune.
Arbitrum співзасновник Стівен Голдфедер підкреслив переваги ефективності, пов’язані з перенесенням інфраструктури програмної реклами безпосередньо на децентралізовані реєстри. «Це означає, що ви можете практично запускати ринок у автоматичному режимі за допомогою програмного забезпечення», — пояснив Голдфедер. «Вам не потрібні ручні втручання».
Використання глобального масштабу
Підприємницький застосунок відповідає ширшій стратегії LG щодо розширення в сфері програмного забезпечення, послуг та рішень Web3. Компанія має масштабну глобальну присутність, контролюючи базу встановлених приблизно 49 мільйонів розумних телевізорів у Сполучених Штатах та близько 216 мільйонів одиниць по всьому світу через свою спеціалізовану рекламну дочірню компанію LG Ad Solutions. LG систематично інтегрувала технологію блокчейн у свою корпоративну дорожню картку майже десять років. У 2018 році її дочірня компанія LG CNS запустила «Monachain» — підприємний блокчейн, спрямований на цифрову аутентифікацію та управління ланцюгом поставок.
Довгострокова еволюція Web3
Під час щорічного загального збору у березні 2022 року LG офіційно внесла зміни до свого статуту. У цьому перегляді було формально додано «розробку та продаж програмного забезпечення на основі блокчейну» та «продаж та брокерську діяльність з криптовалютами» до дозволених видів діяльності. Пізніше того ж року компанія представила «Wallypto» — децентралізований крипто гаманець на основі Hedera Hashgraph, та запустила платформу LG Art Lab для розумних телевізорів, що базувалася на NFT, яку було припинено у 2025 році.
Що це означає
Це означає, що один із найбільших у світі виробників побутової електроніки більше не сприймає блокчейн як нішовий експеримент, пов’язаний з криптовалютами або цифровими колекційними предметами. Натомість LG застосовує цю технологію до традиційної багатомільярдної галузі, яка страждає від неефективності, нечіткого звітування та шахрайства.
Якщо комерційний розгортання виявиться успішним, ініціатива LG може стати шаблоном для інших глобальних медіа- та технологічних компаній, які прагнуть модернізувати інфраструктуру цифрової реклами. Маючи доступ до більше ніж 216 мільйонів розумних телевізорів по всьому світу, компанія вже контролює розподільчу мережу, достатньо велику, щоб протестувати рекламу на основі блокчейну в масштабі.
Проект також свідчить про більш широкий зсув у адаптації підприємствами, де технологія блокчейн все частіше впроваджується як тилова інфраструктура бізнесу, а не як продукт для споживачів, заснований на криптовалюті.