LG Elektronik, programatik ilan otomasyonu için özel bir Arbitrum L2 blok zinciri inşa ediyor

Güney Koreli tüketici elektroniği devi LG Electronics, dijital reklam yerleştirme ve satış endüstrisini dönüştürmeyi hedefleyen özgün bir blok zinciri ağı geliştiriyor.

Fortune’in 11 Haziran 2026 tarihli bir raporuna göre, bu girişim, ortak, zincir üstü bir reklam envanteri ve doğrulanmış müşteri etkileşim kayıtları veritabanından yararlanmaktadır. Fortune’in Jack Kubinec ve Ben Weiss, bu teknoloji devinin, önde gelen Ethereum layer-two ( L2) ölçeklendirme çözümü Arbitrum ile ortaklık kurarak platformu geliştirdiğini detaylandırdı. Stratejik ortaklık, LG’nin yüksek hacimli reklam operasyonları için düşük maliyetli, yüksek verimlilikte işlem toplama imkânı sağlayan kendi özel L2 ağını kurmasına neden oldu.

Rapor, temel altyapının yayıncılar boyunca mevcut reklam alanları için değiştirilemez bir defter oluşturduğunu ve izlenimler ve etkileşimler gibi verileri takip ettiğini belirtiyor. Bu çerçeve, akıllı sözleşmeler aracılığıyla reklamların otomatik satın alınmasını ve satılmasını sağlayarak geleneksel el ile müzakereleri azaltıyor veya tamamen ortadan kaldırıyor. Proje, ilk teknik değerlendirme aşamasını zaten geçti. LG, ismi açıklanmayan bir Japon reklam ajansıyla pilot bir programı başarıyla tamamladı ve 2026 yılının ilerleyen dönemlerinde daha geniş bir ticari yayılım planlıyor, Kubinec ve Weiss’in raporu açıklıyor.

LG Electronics, araştırma ve geliştirme biriminde özel bir blok zinciri araştırma laboratuvarına sahiptir. LG Electronics’ın blok zinciri araştırma departmanının lideri Samuel Byungsun Park, platformun aktif test aşamasında olduğunu doğruladı. “Bu yaklaşımın reklam verenlere, yayıncılara ve izleyicilere anlamlı bir değer sağlayıp sağlayamayacağını değerlendiriyoruz,” Park, Fortune raporunda belirtti.

Arbitrum ortak kurucusu Steven Goldfeder, programlı reklam altyapısını doğrudan dağıtık defterlere taşımanın verimlilik kazanımlarını vurguladı. “Bu, pazarı temelde yazılım içinde otomatik bir şekilde çalıştırmak anlamına gelir,” dedi Goldfeder. “Elle müdahalelere gerek yok.”

Şirketin uygulaması, LG'nin yazılım, hizmetler ve Web3 çözümlerine genişlemesine uygun şekilde tasarlanmıştır. Şirket, özel reklamcılık birimi LG Ad Solutions aracılığıyla ABD'de yaklaşık 49 milyon akıllı TV ve küresel olarak yaklaşık 216 milyon birimlik bir kurulum tabanına sahiptir. LG, neredeyse on yıldır kurumsal yol haritasına sistemli bir şekilde blok zinciri teknolojisini entegre etmektedir. 2018'de, bağlı kuruluşu LG CNS, dijital kimlik doğrulama ve tedarik zinciri yönetimi üzerine odaklanan bir kurumsal blok zinciri olan “Monachain”i çıkarmıştır.

Mart 2022'deki Yıllık Genel Toplantısı sırasında LG, kurumsal şartnamesini resmen değiştirdi. Düzeltme, izin verilen iş faaliyetlerine "blok zinciri tabanlı yazılımın geliştirilmesi ve satışı" ile "kripto para satış ve aracılığı" ekledi. Aynı yıl, firma Hedera Hashgraph kullanan merkeziyetsiz bir kripto cüzdanı olan "Wallypto"yu tanıttı ve akıllı televizyonlar için LG Art Lab NFT platformunu piyasaya sürdü; bu platform daha sonra 2025'te kapatıldı.

Bu, dünyanın en büyük tüketici elektroniği üreticilerinden birinin, blok zinciri'yi kripto paralar veya dijital koleksiyonlara bağlı dar bir deney olarak görmeyi bıraktığı anlamına gelir. Bunun yerine, LG, verimsizlik, şeffaf olmayan raporlama ve dolandırıcılıkla mücadele eden geleneksel milyarlarca dolarlık bir endüstride bu teknolojiyi uygulamaktadır.

Eğer ticari yayılma başarılı olursa, LG'nin girişimi, dijital reklam altyapısını modernleştirmek isteyen diğer küresel medya ve teknoloji firmaları için bir şablon olabilir. Dünyada 216 milyondan fazla akıllı televizyona sahip olmak, şirketin blok zinciri destekli reklamı ölçekli bir şekilde test etmek için yeterince büyük bir dağıtım ağına sahip olduğunu göstermektedir.

Proje, blok zinciri teknolojisinin, tüketicilere yönelik bir kripto para ürünü olarak değil, arka plan iş altyapısı olarak giderek daha çok benimsendiğini de işaret ediyor.