Южнокорейский гигант потребительской электроники LG Electronics разрабатывает собственную сеть блокчейн, направленную на преобразование индустрии размещения и продаж цифровой рекламы.
Основные выводы:
- Fortune сообщила, что LG Electronics сотрудничает с Arbitrum для создания настраиваемого ethereum Layer-2 блокчейна для автоматизированных рекламных рынков.
- Платформа ориентирована на огромную глобальную аудиторию LG из 216 миллионов смарт-ТВ для снижения программной рекламной мошенничества.
- После успешного пилотного проекта с японским агентством LG планирует коммерческую оценку на более позднем этапе 2026 года.
Onchain Shift
Согласно отчету, опубликованному Fortune 11 июня 2026 года, инициатива использует общую блокчейн-базу данных рекламных инвентарей и подтвержденных записей взаимодействия с клиентами. Джек Кубинек и Бен Вайс из Fortune подробно описали, что технологическая компания разработала платформу в сотрудничестве с Arbitrum — одним из ведущих решений для масштабирования Ethereum уровня 2 ( L2). Стратегическое партнерство позволило LG создать собственную выделенную сеть L2 для обеспечения низкозатратной, высокопроизводительной пакетной обработки транзакций при работе с высоким объемом рекламных операций.
Устранение посредников
Отчет отмечает, что базовая инфраструктура создает неизменяемый реестр доступных рекламных мест у издателей, отслеживая такие данные, как показы и взаимодействия. Эта система позволяет автоматизировать покупку и продажу рекламы с помощью смарт-контрактов, сокращая или полностью исключая традиционные ручные переговоры. Проект уже вышел за пределы начальной фазы технической оценки. LG успешно завершила пилотную программу с неназванной японской рекламной агентством и планирует расширить коммерческое внедрение во второй половине 2026 года, как объясняется в отчете Kubinec and Weiss explains.
Выполнение программной стратегии
LG Electronics поддерживает отдельную исследовательскую лабораторию блокчейн в своем подразделении исследований и разработок. Самуэль Бёнсун Парк, руководитель исследовательского отдела блокчейн LG Electronics, подтвердил активную фазу тестирования платформы. «Мы оцениваем, может ли этот подход принести значимую пользу рекламодателям, издателям и аудитории», — заявил Парк в отчете Fortune.
Arbitrum сооснователь Стивен Голдфедер подчеркнул преимущества в эффективности, связанные с перемещением инфраструктуры программной рекламы непосредственно на децентрализованные реестры. «Это означает, что вы можете практически полностью автоматизировать работу рынка с помощью программного обеспечения», — объяснил Голдфедер. «Вам не нужны ручные вмешательства».
Использование глобального масштаба
Приложение для предприятий соответствует более широкой стратегии LG по расширению в области программного обеспечения, услуг и решений Web3. Компания обладает масштабным глобальным присутствием, контролируя установленную базу примерно 49 миллионов смарт-ТВ в США и около 216 миллионов единиц по всему миру через свою специализированную рекламную подразделение — LG Ad Solutions. LG системно интегрирует технологию блокчейн в свою корпоративную дорожную карту уже почти десять лет. В 2018 году её дочерняя компания LG CNS запустила «Monachain» — корпоративный блокчейн, ориентированный на цифровую аутентификацию и управление цепочками поставок.
Долгосрочная эволюция Web3
Во время своего годового общего собрания в марте 2022 года LG официально внесла поправки в свой устав. В поправках были официально добавлены «разработка и продажа программного обеспечения на основе блокчейна» и «продажа и брокерская деятельность в сфере криптовалют» в перечень разрешенных видов деятельности. Позже в том же году компания представила «Wallypto» — децентрализованный крипто кошелек на базе Hedera Hashgraph, а также запустила платформу LG Art Lab для смарт-ТВ, основанную на NFT, которая была последующе прекращена в 2025 году.
Что это значит
Это означает, что один из крупнейших в мире производителей потребительской электроники больше не рассматривает блокчейн как нишевый эксперимент, связанный с криптовалютами или цифровыми коллекционными предметами. Вместо этого LG применяет эту технологию в традиционной многомиллиардной отрасли, страдающей от неэффективности, неясной отчетности и мошенничества.
Если коммерческий запуск окажется успешным, инициатива LG может служить образцом для других глобальных медиа- и технологических компаний, стремящихся модернизировать инфраструктуру цифровой рекламы. Имея доступ к более чем 216 миллионам смарт-телевизоров по всему миру, компания уже контролирует распределительную сеть, достаточную для масштабного тестирования рекламы на основе блокчейна.
Проект также сигнализирует о более широком сдвиге в корпоративном внедрении, где технология блокчейн все чаще используется в качестве фоновой бизнес-инфраструктуры, а не в качестве потребительского продукта криптовалюта.