LG Electronics Membangun Blockchain Arbitrum L2 Khusus untuk Otomatisasi Iklan Programatik

Perusahaan elektronik konsumen Korea Selatan, LG Electronics, sedang mengembangkan jaringan blockchain propietari yang bertujuan untuk mengubah industri penempatan dan penjualan iklan digital.

Menurut sebuah laporan yang diterbitkan oleh Fortune pada 11 Juni 2026, inisiatif ini memanfaatkan basis data onchain bersama dari inventaris iklan dan catatan interaksi pelanggan yang diverifikasi. Fortune’s Jack Kubinec dan Ben Weiss merinci bahwa raksasa teknologi ini merancang platform tersebut bekerja sama dengan Arbitrum, solusi penskalaan layer-dua ( L2) ethereum yang terkemuka. Kemitraan strategis ini menghasilkan LG membangun jaringan L2 khususnya untuk memungkinkan pengelompokan transaksi berbiaya rendah dan berkapasitas tinggi untuk operasi iklan ber- volume tinggi.

Laporan tersebut mencatat bahwa infrastruktur inti membentuk buku besar yang tidak dapat diubah untuk slot iklan yang tersedia di seluruh penerbit, melacak data seperti tayangan dan keterlibatan. Kerangka ini memungkinkan pembelian dan penjualan iklan secara otomatis melalui kontrak pintar, mengurangi atau menghilangkan negosiasi manual tradisional. Proyek ini telah melampaui fase evaluasi teknis awalnya. LG berhasil menyelesaikan program uji coba dengan sebuah agensi periklanan Jepang yang tidak disebutkan namanya dan berencana untuk mengeksplorasi peluncuran komersial yang lebih luas pada akhir 2026, menurut laporan oleh Kubinec dan Weiss menjelaskan.

LG Electronics mempertahankan laboratorium penelitian blockchain khusus di dalam divisi penelitian dan pengembangannya. Samuel Byungsun Park, pemimpin departemen penelitian blockchain LG Electronics, mengonfirmasi fase pengujian aktif platform tersebut. "Kami mengevaluasi apakah pendekatan ini dapat memberikan nilai bermakna kepada pengiklan, penerbit, dan audiens," kata Park dalam laporan Fortune.

Arbitrum co-founder Steven Goldfeder menyoroti peningkatan efisiensi yang terkait dengan memindahkan infrastruktur iklan programatik langsung ke buku besar terdesentralisasi. “Artinya, Anda pada dasarnya dapat menjalankan pasar secara otomatis dalam perangkat lunak,” jelas Goldfeder. “Anda tidak memerlukan intervensi manual.”

Aplikasi perusahaan selaras dengan ekspansi luas LG ke dalam perangkat lunak, layanan, dan solusi Web3. Perusahaan ini memiliki jejak global yang sangat besar, mengendalikan basis terpasang sekitar 49 juta TV pintar di Amerika Serikat dan sekitar 216 juta unit secara global melalui divisi iklan khususnya, LG Ad Solutions. LG telah secara sistematis mengintegrasikan teknologi blockchain ke dalam peta jalan perusahaannya selama hampir satu dekade. Pada tahun 2018, anak perusahaannya LG CNS meluncurkan “Monachain,” sebuah blockchain perusahaan yang berfokus pada otentikasi digital dan manajemen rantai pasokan.

Selama Rapat Umum Tahunan pada Maret 2022, LG secara resmi mengamendemen anggaran dasar perusahaannya. Revisi tersebut secara formal menambahkan "pengembangan dan penjualan perangkat lunak berbasis blockchain" dan "penjualan serta perantaraan mata uang kripto" ke dalam kegiatan bisnis yang diizinkan. Pada tahun yang sama, perusahaan meluncurkan "Wallypto," sebuah dompet crypto terdesentralisasi yang memanfaatkan Hedera Hashgraph, serta meluncurkan platform NFT LG Art Lab untuk TV pintar, yang kemudian dihentikan pada tahun 2025.

Yang berarti salah satu produsen elektronik konsumen terbesar di dunia tidak lagi memperlakukan blockchain sebagai eksperimen nisbi yang terkait dengan cryptocurrencies atau koleksi digital. Sebaliknya, LG menerapkan teknologi ini ke dalam industri triliunan dolar yang tradisional dan dipenuhi ketidakefisienan, pelaporan yang tidak transparan, serta penipuan.

Jika peluncuran komersial berhasil, inisiatif LG dapat menjadi contoh bagi perusahaan media dan teknologi global lain yang ingin memodernisasi infrastruktur periklanan digital. Dengan akses ke lebih dari 216 juta TV pintar di seluruh dunia, perusahaan ini sudah mengendalikan jaringan distribusi yang cukup besar untuk menguji periklanan berbasis blockchain dalam skala besar.

Proyek ini juga menandakan pergeseran yang lebih luas dalam adopsi perusahaan, di mana teknologi blockchain semakin banyak diterapkan sebagai infrastruktur bisnis back-end daripada sebagai produk mata uang kripto yang berhadapan dengan konsumen.