لکھنے والے: Bbo I XHunt آپریٹنگ ٹیم؛ ایملیا، ڈینیس I Biteye مواد ٹیم
1 مارچ 2026 کو، ایکس (ٹویٹر) نے "ادائیگی شدہ مواد کا اعلان (Declare paid promotion)" کے قواعد میں بڑی تبدیلی کی، اور اگلے ہفتے سے تجارتی تبلیغات کا اعلان نہ کرنے والے اکاؤنٹس کو سخت سزا دی جائے گی۔
اس کارروائی کو شروع میں ٹویٹر کی طرف سے اپنے افسرانہ کرپٹو سرمایہ کاری سسٹم کے قیام کا ایک مرحلہ سمجھا جا رہا تھا، جس سے ویب3 کے دائرے میں عام خوف پھیل گیا۔ لیکن جب عہدیداروں نے کرپٹو فروغ کے قواعد کی غلط فہمی کو دور کیا، تو ایکس کی اس کارروائی کا اصل منظر واضح ہو گیا: چونکہ چین میں پہلے ہی تجارتی کرپٹو سرمایہ کاری کا نظام مکمل ہو چکا تھا، اس لیے ایکس نے اس میں دیر سے شمولیت اختیار کی۔ اس کا بنیادی مقصد صرف تیسرے طرف کے اداروں کو ایکس ایڈز کے باقاعدہ اشتہاری سسٹم کا استعمال کرنے کی ہدایت نہیں، بلکہ عام صارفین کو اشتہارات کو آسانی سے پہچاننے، اپنے ٹائم لائن کا تجربہ صاف کرنے اور صحت مند مواد کے پائیدار ماحول کو دوبارہ تشکیل دینے کا بھی ہے۔
ہر شعبے کے KOL اور پیشہ وران کے لیے، نئے قوانین کی سرخیوں کو سمجھنا، اگلے محفوظ منافع اور طویل مدتی آپریشن کا مطلق ضرورت ہے۔
اس مضمون میں درج ذیل ابعاد پر گہرائی سے تجزیہ کیا جائے گا:
نئے اصول اور سزا کے نظام: کون سے افعال کو تجارتی تبلیغ اور خلاف ورزی کے طور پر گردانا جائے گا، اس کا واضح تعین۔
کرپٹو کرنسی کے فروغ کے غلط فہمی: حالیہ پھیلائے گئے کرپٹو پر پابندی کے افواہوں اور حقیقی علاقائی پابندیوں کو واضح کریں۔
گلوبل پلیٹ فارم کا تقابلی تجزیہ: ویبو، چائنا ریڈ، ٹک ٹاک جیسے پلیٹ فارمز کے کمرشلائزیشن کے راستوں کا موازنہ۔
AI جانچ ٹیکنالوجی کی بنیاد: پلیٹ فارم کیسے خفیہ اشتہارات اور AIGC مواد کیلئے درخواستوں کو خودکار طور پر پہچانتا ہے۔
ایک، ٹویٹر کے نئے قوانین کو سمجھنا: اشتہارات پر پابندی نہیں، بلکہ اعتماد کو دوبارہ تعمیر کرنا
ایک بار پھر، ٹویٹر کی نئی پالیسی سخت لانچ نہیں بلکہ شفافیت کے اصول پر مبنی گریڈڈ گورننس ہے۔
1️⃣ آفیشل طور پر کیا “ادائیگی کی گئی تبلیغ” کہلاتی ہے؟
ٹویٹر کی پالیسی کے مطابق، ادائیگی شدہ شراکت داریوں کا مطلب ہے: تیسری طرف کے برانڈز صارفین (جیسے اثر رکھنے والے یا مواد تخلیق کرنے والے) کو اپنے مصنوعات یا خدمات کو فروغ دینے کے لیے ادائیگی یا انعام دیتے ہیں۔ اس میں درج ذیل چار عام صورتحال شامل ہیں:
مصنوعات یا خدمات برانڈ کے طرف یا برانڈ کے نمائندہ کی طرف سے تحفہ دی گئی ہیں۔
ان مصنوعات یا خدمات کے فروغ کے لیے مصنوع کار کو نقد یا عینی شکل میں ادائیگی کی گئی۔
یہ مصنوعات یا خدمات تخلیق کاروں کو فروخت سے کمیشن دیتی ہیں (مثلاً ڈسٹریبیوشن لنکس یا ڈسکاؤنٹ کوڈز کے ذریعے)۔
ان مصنوعات یا خدمات کے ساتھ تخلیق کاروں کا تجارتی معاہدہ ہے (مثلاً برانڈ ایمبیسیڈر کے طور پر).
مرکزی اعلان کی ضروریات: تمام ادائیگی شدہ پوسٹس جو قدرتی پوسٹ کے طور پر شائع کی جائیں، ان میں واضح اور نمایاں زبان (جیسے “Ad” یا “Promoted Content” کا اظہار) شامل ہونا چاہیے تاکہ ان کا تجارتی طابع واضح ہو۔ ساتھ ہی، م推广 کی جانے والی مصنوعات، خدمات یا ایکشن کال (CTA) واضح ہونی چاہیے اور صارفین کو مزید معلومات کے لیے اضافی لنک پر کلک کرنے کی ضرورت نہیں ہونی چاہیے۔
2️⃣ غیر قانونی "گریڈڈ ایکزیکیشن آپشنز"
ایک پالیسی کی خلاف ورزی کی سزا طے کرتے وقت، ایکس خلاف ورزی کی شدت اور ذاتی سابقہ خلاف ورزیوں سمیت کئی عوامل کو مدنظر رکھ کر گریڈ شدہ انجام دہی کے اختیارات استعمال کرتا ہے:
بعد از واقعہ ختم کرنا اور پابندیاں: پلیٹ فارم违规 کرنے والوں سے违规 مواد ہٹانے کا مطالبہ کر سکتا ہے، اور انہیں دوبارہ شائع کرنے سے پہلے کچھ عرصہ تک "صرف پڑھنے کے موڈ" میں چلنے کا مطالبہ کر سکتا ہے۔
多次违规暂停：صرف بعد میں متعدد خلاف ورزیوں کے بعد ہی اکاؤنٹ کو روکا جا سکتا ہے (بند کیا جا سکتا ہے)۔
برائے مقصود اکاؤنٹس کو فوری طور پر بند کر دیا جائے گا: جو اکاؤنٹس صرف ادائیگی شدہ شراکت دار پالیسی کی خلاف ورزی کے مقصد سے بنائے گئے ہیں، انہیں فوری طور پر روک دیا جائے گا۔
اس کے علاوہ، پلیٹ فارم پر ایک شکایت کا چینل بھی دستیاب ہے، اگر صارف کو لگے کہ ان کا اکاؤنٹ غلط طریقے سے عمل میں لایا گیا ہے تو وہ شکایت جمع کر سکتے ہیں۔
دوسری، 12 گھنٹوں کا سانس روک دینے والا واقعہ: کرپٹو کی تبلیغ اور علاقائی مطابقت کی غلطی
نئے اصولوں کے شروع ہوتے ہی، X کی پالیسی صفحہ پر "کرپٹو کرنسی" کو فیس پر پارٹنرشپ پروموشن کے لیے منع شدہ شریحوں میں براہ راست درج کر دیا گیا، جس سے ویب3 کمیونٹی میں طوفان برپا ہو گیا، بہت سے KOL رات بھر بے چینی سے بیدار رہے اور اپنی نوکری کے خاتمے کی فکر میں مبتلا ہو گئے۔
تاہم، یہ صرف ایک غلطی تھی۔ X کے پروڈکٹ ہیڈ Nikita Bier نے علیحدگی سے تصدیق کی ہے کہ پہلے لازمی پابندی کا ظہور ایک غلطی تھا۔ یہ شرط جون 2024 میں اپڈیٹ کر دی گئی تھی اور یہ تازہ ترین نسخہ نہیں تھا۔ اور اب پلیٹ فارم نے اس شرط کو فوری طور پر درست کر لیا ہے۔
نئی اپڈیٹ شدہ پالیسی کے مطابق، کرپٹو کرنسیوں کو عالمی سطح پر پابندی نہیں لگائی گئی ہے، بلکہ انہیں علاقائی پابندیوں کے ساتھ مطابقت پذیر اعلان کی حیثیت دی گئی ہے۔ خاص طور پر:
علاقائی علیحدگی کی سرخ خط: موجودہ میں، آسٹریلیا، یورپی یونین اور برطانیہ کے تین علاقوں میں کرپٹو کرنسی کے ادائیگی والے فروغ کی اجازت نہیں ہے (مقامی مالیاتی نگرانی کے قوانین کے تحت)۔ ان تین علاقوں کے علاوہ، ایکس دیگر ممالک یا علاقوں کے لیے کوئی پابندی نہیں لگاتا۔
جبری شفافیت کا اعلان: جبکہ فروغ کے چینلز کھلے رہیں گے، غیر محدود ممالک میں آرڈر لینے والے KOLs کو شفافیت کے اصولوں کا مکمل احترام کرنا ہوگا — انہیں اپنے ٹویٹس میں شراکت داری کا واضح اعلان کرنا ہوگا۔ پوشیدہ سگنلز، لیبل نہ ڈالنا، اور ذاتی سرمایہ کاری کے تجربات کے بہانے کی جانے والی "فطری اندھیری تبلیغات" کو انتہائی زیادہ خطرے والے خلاف ورزی اور اکاؤنٹ بند کرنے کا سامنا ہوگا۔
سیکھی گئی X اشتہارات اب بھی بڑے اداروں کا منتخب ہیں: علاقائی یا ذاتی KOL تبلیغ کے شرائط کو پورا نہ کرنے والے بڑے فنانشل پروجیکٹس کے لیے، سرکاری X اشتہارات (اشتہاری پوسٹس) پر درخواست دی جا سکتی ہے، جس کے بعد "پری-آدرڈ اپروول" حاصل کر کے قانونی طریقے سے ٹریفک خریدا جا سکتا ہے۔
مختصر طور پر، کرپٹو صنعت کے KOL مارکیٹنگ چینل اب بھی موجود ہیں، لیکن وہ اب گھریلو دور کو ختم کر کے پوری طرح سے قانونی اور شفاف نئے مرحلے میں داخل ہو چکے ہیں۔
تین قسمیں عالمی مواد پلیٹ فارم کے کاروباری حکمرانی کی
X کے نئے قوانین کو عالمی پلیٹ فارم کی ترقی کے سلسلہ میں دیکھا جائے تو، یہ اچانک نہیں ہے، بلکہ ایک تاخیر سے آنے والی تصویر کا ایک ٹکڑا ہے۔ حکمرانی کے منظر نامے کے لحاظ سے، عالمی مواد پلیٹ فارمز تین قسموں میں تقسیم ہو سکتے ہیں: مجبورانہ سرکاری مابینی، مجبورانہ افشا + غیر مجبورانہ مابینی، اور صرف مجبورانہ افشا۔
1️⃣ مجبوری افسران کا میچنگ – کاروبار کو بند ہونا چاہیے
اس طرح کے پلیٹ فارم کا بنیادی منطق یہ ہے کہ تمام تجارتی تعاون صرف ادارہ کی طرف سے ترتیب دیے گئے رابطے کے ذریعے ہی ہونا چاہیے، جس میں ٹریڈنگ، مواد کی جانچ پڑتال اور ڈیٹا ٹریکنگ تمام مکمل طور پر بند نظام میں ہوتی ہے۔ پلیٹ فارم تجارتی مواد کے لیے مسؤولیت قبول کرتا ہے، اس لیے اس کا مکمل کنٹرول ضروری ہے۔
چین کا برطانوی علاقہ اس ماڈل کا ایک مثالی نمونہ ہے۔
ویبو: مجبوری تجارتی اشتہارات کو 'وی ٹاسک' یا 'جوباؤ پن' جیسے سرکاری چینلز کے ذریعے جاری کیا جائے اور نشان زد کیا جائے۔ مارکیٹنگ اکاؤنٹس کے بہتائی اور فریبی کام کے خلاف سختی سے کارروائی کی جائے گی، جس میں پہلے ٹریفک محدود کیا جائے گا، پھر پوائنٹس کٹے جائیں گے، اور آخر میں اکاؤنٹ بند کر دیا جائے گا۔
Xiaohongshu: تمام ڈیو کے تجارتی آرڈر کو باقاعدہ "پوگونگ انگ پلیٹ فارم" کے ذریعے ہونا چاہیے، "جھوٹی تجویز" کے خلاف سخت کارروائی۔ اگر کوئی تجارتی تعلق اعلان نہیں کرتا اور رجسٹر نہیں کرتا، تو نوٹس فوراً کم توجہ دی جائیں گی، اور سنگین صورتوں میں اکاؤنٹ کا اعتماد اسکور کٹ جائے گا۔
ڈیجیٹل ٹیک: سب سے مکمل تجارتی نظام۔ "جُو لِانگ سِنگ تُو" سسٹم کی تعمیر کی گئی اور اس کے ساتھ "منتخب مصنوعات میدان" اور اسٹریمنگ سسٹم دیا گیا۔ اگر کریٹرز کو مصنوعات فروخت کرنی ہوں یا آرڈر لینے ہوں، تو انہیں باضابطہ منتخب مصنوعات مرکز سے لنک جوڑنا ہوگا۔ غیر اطلاع دی گئی نجی آرڈرز (پرائیویٹ ایڈز) کے لیے، ڈیجیٹل ٹیک کا AI جانچ سسٹم ویڈیو کے فریم بہ فریم اور لنک کے تجزیے کے ذریعے روکتा ہے۔
زِہو: "زِہ+ " اور تجارتی پلگ انز کا اطلاق، جس سے اشتہارات کو پلیٹ فارم کے ایکسیسٹم میں شامل کیا جاتا ہے۔ زِہو "سخت جانچ کے نام پر چھپے ہوئے نرم مضمون" کے خلاف بہت سخت کارروائی کرتا ہے؛ اگر صارفین کی طرف سے شکایت کی جائے یا سسٹم کی طرف سے اسے غیر قانونی اشتہار قرار دیا جائے، تو اکاؤنٹ کی "نمک کی قیمت" اور وزن میں بڑی کمی آ جائے گی، اور مستقل طور پر بولنے سے منع بھی کیا جا سکتا ہے۔
Kuaishou: "Kuai Jiedan" کے ذریعے ای کامرس کے ساتھ ایک بند حلقة تشکیل دیتا ہے، جس سے " مواد — ٹریڈنگ — تقسیم آف پروفٹ " کا ایک یکجا نظام بن جاتا ہے۔ کواشو نے "دوسروں کی بھائی بھائی کی معاش" کی اصلیت پر زور دیا ہے، اور جھوٹے دعووں اور اعلان نہ کیے گئے مارکیٹنگ مواد کے لیے ٹریفک بند کرنا اور ای کامرس کے اختیارات کو کم کرنا — دونوں طرح کے سخت اقدامات اٹھائے جاتے ہیں۔
بیلی بیلی: "ہواہو پلیٹ فارم" قائم کریں، جس میں 10,000 یا زیادہ فالوورز والے UP اسٹارز کو شامل ہونے کی ضرورت ہے، اور تمام غیر انفرادی تجارتی آرڈرز کو صرف پلیٹ فارم کے ذریعے معاہدہ، مواد کی جانچ اور ادائیگی کی جانی چاہیے۔ اگر آپ شامل نہیں ہوئے، تو آپ پلیٹ فارم سے ملنے والی تبلیغات کی درخواستوں کو قبول نہیں کر سکتے۔
خلاصہ: برطانیہ کے پلیٹ فارم کا طریقہ کار بہت واضح ہے: تجارت پلیٹ فارم کے اندر ہی ہونی چاہیے۔ مواد سے لے کر ٹریڈنگ تک، اور ڈھونڈنے سے لے کر خریدنے تک، مکمل طور پر بند حلقات اور مکمل طور پر قابو پائے جانے والے۔ مواد اور تجارت کے درمیان، تقریباً کوئی حد نہیں۔
2️⃣ اجباری افشا + غیر اجباری میلہ — پلیٹ فارم ڈالے، آزادی سے ادا کریں
ایسے پلیٹ فارم "سافٹ سائیکل" کے طریقے پر کام کرتے ہیں: ادارہ میچنگ ٹولز (کریٹر مارکیٹ) فراہم کرتا ہے، لیکن ان کا استعمال اجباری نہیں؛ برانڈ اور کریٹرز ابھی بھی باہری چینلز جیسے ای میل یا پرائیوٹ میسجز کے ذریعے رابطہ قائم کر سکتے ہیں۔ تاہم، چاہے تعاون کسی بھی چینل کے ذریعے ہو، تجارتی افشا کرنا مکمل طور پر ممنوع ہے - اگر نشان نہ لگایا گیا تو یہ خلاف ورزی ہے۔
یوٹیوب: "BrandConnect" پلیٹ فارم لانچ کیا گیا، جو مصنوعین کے تعاون کے پورے عمل کو ایک ساتھ جمع کرتا ہے۔ نئی "Open Call" سہولت کے ذریعے برانڈز 300 لاکھ سے زائد مصنوعین کو ویڈیو پیشکشیں جمع کرنے کے لیے تخلیقی مختصر معلومات جاری کر سکتے ہیں۔ اس کے ساتھ ہی "شامل ادائیگی شدہ فروخت (Includes paid promotion)" کا اجباری اعلان نظام متعارف کرایا گیا ہے۔ یوٹیوب کا منطق یہ ہے: لمبے ویڈیوز کے صارفین عقیدت پر زور دیتے ہیں، لیبل لگانا ٹریفک کو نہیں تباہ کرتا، بلکہ دھوکہ دہی کرتا ہے۔
ٹکٹاک: "ٹکٹاک کری ایٹر مارکیپلیس" لانچ کیا گیا ہے، جو عالمی سطح پر مختلف عمودی شعبوں کے بہترین انفلوئنسرز کو اکٹھا کرتا ہے اور ڈیٹا فلٹر، براہ راست دعوت، اور کمیشن تقسیم جیسے معیاری عمل کو سپورٹ کرتا ہے۔ تاہم، آفیشل میڈی ایشن پلیٹ فارم استعمال کرنا لازمی نہیں ہے — برانڈ اور کری ایٹرز اب بھی ای میل یا پرائیوٹ میسج کے ذریعے براہ راست رابطہ کر سکتے ہیں۔ تاہم، چاہے تعاون کسی بھی چینل کے ذریعے حاصل ہو، تجارتی مواد کا اعلان لازمی سرخ خط ہے: تمام برانڈ تعاون کا مواد صرف آفیشل دعوت لنک کے ذریعے شائع کیا جانا چاہئے، تاکہ ادائیگی شدہ پارٹنرز کا لیبل شامل ہو، ورنہ فور یو تجویز کے لئے ٹریفک حاصل نہیں ہوگا۔
انسٹاگرام: "کریٹر مارکیپلیس" شروع کیا گیا ہے، جس میں ملک، مواد کی قسم، فولوورز کی تعداد وغیرہ کے لحاظ سے فلٹر کی سہولت ہے، اور جواب کی شرح بڑھانے کے لیے "پریمیم میسج" فنکشن فراہم کیا گیا ہے۔ ساتھ ہی "ادائیگی شدہ شراکت دار لیبل" متعارف کرایا گیا ہے، جس کے تحت کریٹرز کو اپنے پوسٹ کے اوپر برانڈ کے ساتھ تعاون کو واضح طور پر نشان زد کرنا ہوگا۔ IG نے ثابت کیا ہے کہ اگر مواد اچھا ہو، تو صرف اشتہار لیبل لگانے سے صارفین خریدنے سے نہیں روکے جاتے۔
فیس بک: "برانڈ کولابس مینیجر" اور "کریٹر مارکیپلیس" جاری کیا گیا، جو برانڈز کو کریٹرز کی تلاش، فلٹر اور رابطہ کرنے میں مدد کرتا ہے، اور آفیشل ڈیٹا (فولوورز، کوریجڈ اکاؤنٹس، انٹرایکشن ریٹ وغیرہ) فراہم کرتا ہے، جس میں ملک، عمر، دلچسپی کے لیبل وغیرہ کے لحاظ سے متعدد ابعاد کے ساتھ فلٹرنگ شامل ہے۔ تاہم، آفیشل میچنگ ٹولز استعمال کرنا اجباری نہیں ہے، لیکن اعلان کرنا اجباری سرخ خط ہے۔ فیس بک کے آفیشل کے مطابق: چاہے آپ داخلہ Branded Collabs Manager استعمال کریں، تب بھی ہاتھ سے اعلان کرنا ضروری ہے۔
3️⃣ صرف اجباری افشا — میچنگ ایکوسسٹم ابھی تک قائم نہیں ہوا
اس قسم کے پلیٹ فارمز اب تک صرف "اجباری افشا" تک محدود ہیں، جبکہ آفیشل میچنگ چینل یا تو ابھی شروع نہیں ہوئے، یا پھر ابھی ابتدائی مرحلے میں ہیں۔
X (Twitter): اس اپڈیٹ کے تحت تمام ادائیگی شدہ تبلیغات پر "Paid Promotion" لیبل لگانا لازمی ہوگا، ورنہ اکاؤنٹ بند ہونے کا خطرہ ہے۔ حالانکہ مسک کریٹرز کو تنخواہیں بھی دے رہے ہیں، لیکن اب تک کوئی ایسی سرکاری میچنگ سسٹم جیسے "Star Map" یا "Creator Marketplace" قائم نہیں کی گئی ہے۔
Threads: X کا ب без رقابہ، ابتدائی طور پر منافع کمانے کے لیے بہت محتاط رہا۔ سخت اشتہارات کو دبانے اور مکینیکل بٹ کے ذریعے مارکیٹنگ سے گریز کیا گیا، جس کا مقصد X سے ناگوار ہونے والے صارفین کو "صاف اور شفاف" ماحول کے ذریعے حاصل کرنا تھا، اب تک کوئی ترقی یافتہ تجارتی ڈیل سسٹم شروع نہیں کیا گیا۔
💡 مرکزی خیال: کیوں چینی پلیٹ فارمز مجبوری کے ساتھ بند حل کی طرف رجحان رکھتے ہیں؛ جبکہ overseas پلیٹ فارم (شامل کرکے TikTok) صرف مجبوری کے ساتھ اعلان کرتے ہیں، مجبوری کے ساتھ بند حل نہیں کر سکتے؟
قانونی پس منظر مختلف ہے: ملکی سطح پر انٹرنیٹ اشتہار کے لیے بہت سخت اجازت اور نگرانی کی ضرورت ہے۔ پلیٹ فارم کو پہلی ذمہ دار کے طور پر مواد کے لیے ملٹی جوابدہ ہونا چاہیے۔ غلطی کے خطرے کو کم کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ تمام تجارتی سرگرمیوں کو "بند" کر دیا جائے اور تمام مواد کو جاری کرنے سے پہلے جانچ لی جائے۔ لیکن امریکہ (FTC) اور یورپی یونین کے قانونی منطق کا مرکزی نقطہ 'اطلاع دینے کا فرض' ہے۔ اگر آپ صرف لیبلز (جیسے #ad, #sponsored) کے ذریعے صارفین کو واضح طور پر بتا دیں کہ یہ اشتہار ہے، تو آپ اپنی ذاتی طور پر ادائیگی کیسے کرتے ہیں یا معاہدہ کس طرح کرتے ہیں، اس بات پر پلیٹ فارم عام طور پر مداخلت نہیں کرتا۔
انتہائی حدود: یورپ اور امریکہ کے مارکیٹ میں، اگر پلیٹ فارم مجبوری کے راستے پر چلے تو وہ دو خطرات کو چھوتا ہے: ضد انتہائی منافع کی تحقیقات اور مارکیٹ کے مقابلے کو روکنے کا الزام، جس میں ریگولیٹرز کا خیال ہوتا ہے کہ پلیٹ فارم اشتہارات کو منفرد کر رہا ہے، تیسری پارٹی ایجنسیوں کو باہر رکھ رہا ہے اور تخلیق کاروں کی آزادی پر پابندی عائد کر رہا ہے۔ امریکہ اور یورپ میں یہ انتہائی خطرناک سلوک ہے، جس کی وجہ سے چین میں تخلیق کردہ TikTok صرف Creator Marketplace فراہم کر سکتا ہے، لیکن اسے مجبور نہیں کر سکتا۔
✍️ اہم نکات: لہذا تیسری طرف کے میچنگ پلیٹ فارمز کنٹینٹ پلیٹ فارمز کے ساتھ طویل مدت تک ساتھ چلیں گے اور ان کے لیے ناگزیر ہوں گے۔
سب سے پہلے، امریکہ اور یورپ کے قوانین پلیٹ فارم کو مکمل منوپولی کی اجازت نہیں دیتے؛ دوسرے، حتیٰ کہ اس طرح کے انتہائی بند ماحول میں بھی، زندگی کے لیے خالی جگہیں موجود ہیں۔ مثال کے طور پر، Xiaohongshu اور Douyin کے باوجود جن کے پاس افسرانی Pugongying اور Xingtu ہیں، تینویں پارٹی ڈیٹا تجزیہ اور مابینہ کنکشن کافی حد تک فعال ہیں۔
چہارم: AI جائزہ: ذہین شناخت اور AIGC مواد پر اجباری لیبل
ٹویٹر پر اتنی زیادہ مواد ہے کہ آفیشل انسانوں کے ذریعے اس کا جائزہ لینا ناممکن ہے۔ پروڈکٹ ہیڈ نے کہا تھا کہ ٹیم میں صرف 30 سے زائد افراد ہیں، اس لیے ایسا کرنے کے لیے ان کے پاس کوئی وسائل نہیں۔ اس لیے چھپے ہوئے اشتہارات کی تلاش کے لیے زیادہ تر AI کا استعمال ہوتا ہے۔
1️⃣ AI کے ذریعے پوشیدہ اشتہارات کی شناخت کا اصول اور застосування
پلیٹ فارم کا AI ماڈل غیر قانونی مواد کو تلاش کرنے کے لیے متعدد ابعاد کے خصوصیات کے درمیان تقاطعی موازنہ کرتا ہے:
ٹیکسٹ سیمنٹک اینالیسس (NLP): ٹویٹس میں خاص تعریفی، ٹوکن کے لیے پرکشش الفاظ، اور زیادہ تر نرم اشتہار کے ممکنہ "ایکشن کال" (Call To Action) (جیسے "جلد خریدیں"، "رجسٹر کرنے کے لیے کلک کریں" وغیرہ) کا دقیق پتہ لگائیں۔
لنک اور سرگرمی کی نسبت: خودکار طور پر یہ جانچیں کہ کیا کوئی خاص ایفیلیٹ لنکس یا دعوت کوڈ شامل ہے، اور ریڈائریکٹ ڈومین کی تجارتی خصوصیات کا تعین کریں۔
اکاؤنٹ ریلیشن شپ میپ: جانچیں کہ کیا یہ اکاؤنٹ کسی خاص برانڈ کے میٹرکس کے ساتھ غیر معمولی انٹرایکشن فریکوئنسی یا ربط کے خصوصیات رکھتا ہے۔ اگر پایا جائے کہ ٹویٹ کی تجارتی تبلیغ کی انتہائی اعتماد کی سطح ہے لیکن اس پر لیبل نہیں لگایا گیا ہے، تو سسٹم خودکار طور پر سزا کا آغاز کر دے گا۔
2️⃣ AIGC مواد پر اجباری نشان لگانا
گھومنے والے اشتہارات کی شناخت کے علاوہ، ساتھ ہی ٹویٹر پر AI یا جنریٹڈ مواد کے لیے معیارات بھی متعارف کرائے جا رہے ہیں۔ X AI جنریٹڈ لیبل تیار کر رہا ہے، اور مستقبل میں اگر آپ AI جنریٹڈ تصاویر یا متن کو مصنوعی طور پر نہیں نشان زد کریں گے، تو اس سے پلیٹ فارم کے قواعد کی خلاف ورزی ہو سکتی ہے۔
یہ اقدام موجودہ ٹویٹر پر پھیلے AI کے جھوٹے مارکیٹنگ اکاؤنٹس کو براہ راست نشانہ بناتا ہے۔ یہ صرف صارفین کے معلومات کے حق کی حفاظت نہیں، بلکہ قوانین کے ذریعے مصنفین کو اصل "انسانی نظریات اور حقیقی کہانی کی قیمت" فراہم کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ کم معیار کی AI سے تیار کردہ مواد فلٹر ہو جائے گا، جبکہ اعلیٰ معیار کی تخصص شدہ معلومات کو زیادہ سے زیادہ نمائش ملے گی۔
آج کے دور میں جب حکومتی ایپلیکیشنز AI کے ساتھ سخت نگرانی کر رہی ہیں، عام صارفین اور آپریٹرز بھی AI ٹولز کا استعمال کرکے انسپیکشن سے بچ سکتے ہیں۔ XHunt کے "ٹویٹ AI تجزیہ" فیچر کے ذریعے، AI کے ذریعہ تخلیق کردہ ٹویٹس کی تبلیغی رجحان کی رپورٹ حاصل کی جا سکتی ہے۔
آخر میں: ہاتھ میں شانگ فانگ بائوجیان، سر پر ڈیمکلیس کی تلوار
پلیٹ فارم کی ترقی عام طور پر ایک ہی راستہ اختیار کرتی ہے: ابتدائی مراحل میں مصنوعین اور صارفین کی سرگرمی پر انحصار کرتی ہے جس سے خامیوں کے ساتھ ترقی ہوتی ہے؛ بعد میں قواعد اور تجارتیت کے ذریعے ترتیب قائم کی جاتی ہے؛ اور جب پلیٹ فارم کافی بڑا ہو جاتا ہے تو گورننس اور اختیارات کے حدود کا مسئلہ سامنے آتا ہے۔
ایکس کا خاموشی سے ترقی کرکے تجارتی معیارات کی طرف منتقل ہونا، 2022 کی اس بڑی مہم کو یاد دلاتا ہے جب بہت سے چینی کرپٹو صارفین چین ویبو سے چلے گئے، جنہوں نے اپنے اکاؤنٹس بند ہونے کی ناکامی اور عدم اعتماد کے ساتھ، ایک زیادہ کھلے عوامی میدان کی طرف رخ کیا۔
تو اس وقت ٹویٹر ایک بڑا میدان کی طرح تھا، جہاں کوئی بھی دو چیخیں لگا سکتا تھا۔
اب تریٹر ایک بڑا بادشاہ کی طرح ہے، اتنی بڑی کہ وہ بے جا حساب سے اکاؤنٹس بند کر دیتا ہے، جیسے بادشاہ بے جا طور پر ایک بغاوت کرنے والے کو سر کاٹ دے۔
پلیٹ فارم پر قواعد وضع کرنا، بالکل قابل قبول ہے۔ کسی بھی ایکوسسٹم کو بڑا بنانے کے لیے قواعد کے بغیر چلنے کا کوئی طریقہ نہیں۔
لیکن کبھی بھی یاد رکھیں: پلیٹ فارم صارفین کے اوپر بادشاہ نہیں ہوتا۔ جب تک آپ کے ہاتھ میں شاہی تلوار ہے، آپ کے سر پر دیمکلیس کی تلوار بھی لٹکی رہتی ہے۔
کیونکہ کوئی بھی چیز ہمیشہ کے لیے نہیں ہوتی۔ اگر عوام کا دل چھوٹ جائے، تو کچھ بھی نہیں رہتا۔