2026 کے آغاز میں ایکس (ٹوئٹر) کافی سرگرم رہا۔ ہمیں نہیں معلوم کہ کیا مسک کے چہرے پر تشوّش نظر آتا ہے یا نہیں، لیکن ہمیں مسک کا تشوّش اس کے ٹوئٹس پر نظر آرہا ہے۔
اسکر نے کہا کہ "ہم ایسے میں ہم اپنے مصنفین کو کافی پیسہ نہیں دے رہے ہیں اور اس کی تقسیم بھی اچھی طرح سے نہیں کر رہے ہیں ۔ یو ٹیوب ہماری نسبت اس معاملے میں بہت بہتر کام کر رہا ہے ۔"
مگر گزشتہ ہفتے کے آخر میں X کے اعلیٰ حامیوں نے ایک "لکیروں کی ہزار ہا ڈالر پیشکش" کا اعلان کیا، جس کے نتیجے میں پلیٹ فارم پر ایک " لمبی مضمون " کی تحریک شروع ہو گئی۔
اس وقت سب سے زیادہ اثر رکھنے والی مضمون DAN KOE کی "کیسے آپ کی زندگی کو 1 دن میں بحال کریں" ہے، اور اس مضمون کو پڑھنے کے لیے 15 کروڑ سے زیادہ افراد پہنچ چکے ہیں، اور اس کو مسکر نے بھی ری ٹویٹ کیا ہے۔
ٹیسلا کے سی ای او ایلون مسک کے X کی خریداری کے بعد سال گزر چکے ہیں، لیکن کیوں کہ اس سال X کے مصنفین کے ماحول کو فروغ دینے کی کوششیں شروع کر دی گئی ہیں؟ عالمی صارفین کی پڑھائی کے عادیات جو اب مختصر ہو چکے ہیں، اس میں کیوں طویل مضمونوں کو فروغ دینے کا فیصلہ کیا گیا؟ طویل مضمونوں کی دوبارہ شروع ہونے والی مقبولیت، کیا واقعی مسک کے "ہر چیز کی ایپ" کے خواب کی حمایت کر سکتی ہے؟
مسک کی تشویش
ہر گھر میں اپنی مشکلات ہوتی ہیں، اور دیگر مسائل کے ساتھ ساتھ چیمپئن کو بھی اپنی تکلیفیں برداشت کرنی پڑتی ہیں۔ دشمنوں کی ہر قدم پر دباؤ اور ایکس کی مالی کارکردگی کی وجہ سے، سینئر ماہر بھی بیٹھے نہیں رہ سکے۔
ایکس کی صارفین کی تعداد اور ان کی سرگرمی میں تیزی سے بڑھوتی ہوئی مسابقت ہے، خصوصاً میٹا کے تھریڈس نے 2023 میں متعارف ہونے کے بعد سے ایکس کے مقابلے میں بہت سے اشاریوں میں ایکس کو پیچھے چھوڑ دیا ہے یا اس کے قریب پہنچ گیا ہے۔
ڈیٹا تجزیہ کمپنی سیملر ویب کے مطابق جو کہ 2026ء کے ابتدائی مہینے میں رپورٹ کی گئی ہے، ٹھریڈس کے عالمی موبائل ہر روز کے اکاؤنٹس (DAU) ایکس کے مقابلے میں زیادہ ہو چکے ہیں، اوسطاً 143.2 ملین ہیں، جبکہ ایکس کے 126.2 ملین ہیں۔ اگر اضافہ کی رفتار کو دیکھا جائے تو، ایکس کے عالمی ہر روز کے اکاؤنٹس کی سالانہ رفتار 11.9 فیصد کم ہوئی ہے، جبکہ ٹھریڈس میں 37.8 فیصد کا بے مثال اضافہ ہوا ہے۔ ایکس کے گھریلو مارکیٹ امریکہ میں بھی، ایکس ہر روز 21.2 ملین اکاؤنٹس کے ساتھ ٹھریڈس کے 19.5 ملین کے مقابلے میں ابھی بھی آگے ہے، لیکن دونوں کے درمیان فاصلہ تیزی سے کم ہو رہا ہے، جبکہ ٹھریڈس کی سالانہ رفتار 41.8 فیصد ہے، جبکہ ایکس میں 18.4 فیصد کمی ہوئی ہے۔
تھریڈس کی مہینہ وار اکٹیو یوزرز (MAU) کی بھی بہت اچھی کارکردگی ہے۔ جنوری 2026 تک اس کے MAU 320 ملین تک پہنچ چکے ہیں، اور 2025 میں 350 ملین سے 400 ملین تک بڑھ چکے ہیں۔ مقابلے میں، ایکس کے MAU کا حجم تقریبا 611 ملین ہے، لیکن ماسک کی خریداری کے بعد سے تقریبا 32 ملین یوزرز کھو چکا ہے۔ اس طرح کا ایک بدل جانے والا رجحان ماسک پر بہت زیادہ دباؤ ڈال رہا ہے۔
صارفین کے ڈیٹا کی کمی نے ایکس کی بنیادی آمدنی کے ذرائع، یعنی تبلیغات کو سیدھا متاثر کیا۔ عوامی ڈیٹا کے مطابق، ایکس کی عالمی تبلیغاتی آمدنی 2024 میں 44 ارب ڈالر سے کم ہو کر 25 ارب ڈالر ہو گئی۔ 2025 میں یہ تقریباً 22.6 ارب ڈالر تک بحال ہونے کی توقع ہے، لیکن کل مجموعی طور پر یہ کمی واضح ہے۔ کچھ اداروں کے مطابق 2027 تک یہ صرف 27 ارب ڈالر تک بحال ہو سکے گی۔
اس کے ساتھ ساتھ، مسابق تھریڈس کو مارکیٹ کی طرف سے بہت امیدیں وابستہ ہیں۔ تجزیہ کاروں کے مطابق، تھریڈس کی 2026ء میں تبلیغاتی آمدنی 11.3 ارب ڈالر تک پہنچ سکتی ہے، جو X کی تخمینہ آمدنی کے مقابلے میں کئی گنا زیادہ ہے۔ X کی آمدنی کا ایک سالانہ اضافہ 2025ء کے آخر میں ہوا، لیکن کمپنی کی مجموعی طور پر کارکردگی نقصان میں رہی کیونکہ اسے بہت زیادہ دوبارہ ترتیب دینے کے اخراجات کا سامنا کرنا پڑا۔
چاہے اکاؤنٹس (X Premium) کے سبسکرائب کنندگان کی تعداد 2025ء میں بڑھ چکی ہے لیکن ان کا آمدنی میں حصہ اصل میں مسک کے تصور کردہ 50 فیصد کے مقصد سے بہت کم ہے۔ اس لیے X نے Premium سبسکریپشن کی ترقی کو مصنفان کے فوائد سے سیدھا جوڑ دیا ہے، نہ صرف مصنفان کو زیادہ فوائد فراہم کرنے کی پیشکش کی ہے بلکہ واضح طور پر مصنفان کے فوائد کا حساب وصول سبسکرائب کنندگان کے Verified Home Timeline impressions کی بنیاد پر کیا جائے گا، اس طرح مصنفان کو ایسی بلند معیاری معلومات فراہم کرنے کی حوصلہ افزائی کی جائے گی جو سبسکرائب کنندگان کو جذب کرے گی اور Premium سروس کے زیادہ اکاؤنٹس کو فروغ دے گی۔
اسی لیے ہمیں اس ایک ہزار ڈالر کے مضمون کے ایوارڈ کی پیشکش کا نظارہ ملا جو ایک سینئر اور مہارت رکھنے والے شخص نے شروع کیا تھا۔ چینی زبان کے صارفین مذاق کے طور پر کہتے ہیں کہ 2026 میں اس شخص نے امریکہ میں "نیا خیال لکھنے کا مقابلہ" شروع کر دیا۔
لُم کے مضمون کی تجدید
اسکیل مسکو نے ایکس پلیٹ فارم پر مضمون نگاری کے ماحول کو تبدیل کرنے کے لیے طویل مضمونوں کا انتخاب اچانک نہیں کیا بلکہ یہ ایکس پلیٹ فارم کے مقام کے حوالے سے اس کی گہری تاکتیکی سوچ پر مبنی تھا۔
اب کمپنی ایکس کے تجویز کار الگورتھم میں ایک بنیادی اشاریہ ہے جسے "بے رغبتی کے بغیر صارف وقت" کہا جاتا ہے، یعنی صارف کسی مضمون پر موثر طور پر گزارے گئے کل وقت کی مدت۔ مسکز نے واضح طور پر کہا ہے کہ اس یکتہ طریقہ کار کے تحت طویل مضمونوں کو فطری طور پر ترجیح دی جاتی ہے کیونکہ وہ "زیادہ صارف سیکنڈ" کا تخمینہ لگا سکتے ہیں، جو کہ مضمون کے الگورتھم کے وزن اور پلیٹ فارم کی مجموعی صارف شرکت کو بہتر بناتا ہے۔
لندے مضامین گہرائی، سیاق و سباق اور مکمل کہانی کی فراہمی کی وجہ سے طبعاً صارفین کو زیادہ وقت تک منسلک رکھتے ہیں، جو کہ چھوٹے پوسٹس یا ویڈیوز کے تیز ترین استعمال کے متبادل کے مقابلے میں واضح ہے۔ حالیہ الگورتھم اپ ڈیٹس میں "کانٹینٹ فارمیٹ ویٹنگ" کو شامل کیا گیا ہے، جو واضح طور پر اس طرح کے مضامین کو ترجیح دیتا ہے جن میں زیادہ تخلیقی کوششیں ہوتی ہیں اور جن کا اثر زیادہ ہوتا ہے۔ یہ نہ صرف مصنفین کے لیے حوصلہ افزائی ہے بلکہ یہ ایک ڈیٹا مبنی فیصلہ ہے: اعلی معیار کے لندے مضامین صارفین کو بیرونی لنکس پر جانے سے روکتے ہیں اور انہیں پلیٹ فارم پر زیادہ وقت تک رکھتے ہیں، اس کے ساتھ ساتھ ماسک کے ای آئی پروجیکٹ گروک ای آئی کو زیادہ اعلی معیار کے ٹریننگ ڈیٹا کی فراہمی کا بھی سبب بنتے ہیں۔
مسکر نے بار بار زور دیا کہ وہ X کو "زمین پر پہلی خبروں کی ویب سائٹ" بنانے کی خواہش رکھتے ہیں، جو ماحولیاتی "جمہوری حکمت" کو جمع کر کے روایتی میڈیا کی جگہ لے سکے۔ لمبی مضمون کی خصوصیت کے ذریعے صارفین "مکمل مضامین یا کتابیں" شیئر کر سکتے ہیں، جس سے میدان کے ماہرین، واقعات کے گواہ اور گہرائی کے مصنفین اپنے مکمل تجزیے فورم پر سیدھے شیئر کر سکیں گے، نہ کہ ٹکڑوں کی معلومات۔ اس کے ساتھ، دیگر فارمیٹس کے مقابلے میں جہاں ویڈیو کلپس کو بہت ساری سبسڈی دی جاتی ہے، لمبی مضمون کا انعامی ماڈل سبسکرپشن کے ذریعے آمدنی کا چکر بنا کر زیادہ آسانی سے کاروباری طور پر مکمل ہو سکتا ہے، جس سے مزید حرفہ کار صحافی اور مصنف X فارمیٹ پر واپس آ سکتے ہیں۔
تاہم ایک مسئلہ پیش آیا ۔ آپ پوچھ سکتے ہیں کہ موجودہ دور میں جب دنیا بھر کے صارفین کی پڑھائی کی عادتیں ٹکڑوں میں تقسیم ہو چکی ہیں تو پھر لارڈ مائیکل کی اس " نئی نشوونما " کا مقصد کیا ہے ؟
نہیں انکار کیا جا سکتا ہے کہ عالمی صارفین کی دیجیٹل پڑھائی کی عادتیں واضح طور پر ٹکڑوں میں تقسیم ہونے کی طرف جا رہی ہیں، خصوصاً کہ چھوٹی ویڈیوز کے پلیٹ فارمز کے اثرات کے تحت، جن زیڈ جیسے نوجوان گروپ ہر روز متعدد بار، ہر بار 5-10 منٹ کی "ٹکڑوں میں" پڑھائی کی طرف زیادہ مائل ہیں۔ تاہم، ڈیٹا بھی ظاہر کرتا ہے کہ لوگوں کی مجموعی پڑھائی کی مقدار درحقیقت بڑھ رہی ہے، اس کے برعکس ایک تحریک کے طور پر، "آہستہ ڈوبنے والی پڑھائی" ابھار میں ہے، لوگ دیجیٹل تھکاوٹ میں گہرائی، احساساتی جوڑ اور معنی خیز محتوائی استعمال کی تلاش میں ہیں۔
X کو ٹک ٹاک جیسی ایک تفریحی پلیٹ فارم بننے کی بجائے ویچیٹ جیسی ایک "لائف ہاب" بننے کی ضرورت ہے، جو ہر امریکی کے روزمرہ کے زندگی میں گہرائی سے شامل ہو۔ یہی وہ "ایورتھنگ ایپ" ہے جس کی بات ماسک ہمیشہ کر رہے ہیں۔ اس کو حاصل کرنے کے لیے، پلیٹ فارم کے مضمون اور سروسز کی مجموعی ماحولیات کو بہت زیادہ وسیع کرنا ہو گا، اور صارفین کے "نادم استعمال وقت" کو بڑھانا ہو گا، تاکہ وہ پلیٹ فارم پر زیادہ سے زیادہ وقت گزارنے کے لیے زیادہ سے زیادہ وجہ پیدا کر سکیں۔
ہر چیز ایپ کا ارادہ
مسک کی تمام کوششوں کا مقصد ایک بڑا ہدف ہے: ایکس کو وی چیت کی طرح ایک "ایوریتھنگ ایپ" بنانا۔ تاہم اس خواہش کو پورا کرنے کے لیے ایکس کو بہت لمبی مسافت طے کرنا ہو گی۔
ویچیت کے مقابلے میں ایکس کے پاس متعدد اہم معیاروں میں بہت بڑا فرق ہے۔ ماہانہ فعال صارفین (MAU) کے معیار کے تحت ویچیت کے پاس 14 ارب سے زیادہ صارفین ہیں، جبکہ ایکس کے پاس صرف 5.57 ارب صارفین ہیں، جو ویچیت کے تہائی سے بھی کم ہے۔ اس طرح کا بہت بڑا صارفین کا فرق ایکس کو ویچیت کی طرح مضبوط "نیٹ ورک اثر" تشکیل دینے سے روکتا ہے، یعنی صارفین اپنے دوستوں، خاندان اور زندگی کی سروسز کی وجہ سے پلیٹ فارم سے نہیں جا سکتے۔ ویچیت کثیر افراد کی روزمرہ زندگی کا ایک ضروری حصہ بن چکا ہے، جبکہ ایکس کے لیے زیادہ تر صارفین کی نظر میں یہ ابھی تک ایک خبروں کی فراہمی اور رائے کے اظہار کا سوشل میڈیا ہے، یہ ابھی تک گذشتہ ٹوئٹر یا "امریکی ویچیت" ہی ہے۔
لچکو میں بھی فرق واضح ہے۔ وی چیٹ کے صارفین کا اوسط روزانہ استعمال 82 منٹ ہے، جبکہ ایکس کے صارفین کا صرف 30-35 منٹ ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ وی چیٹ میں صارفین چیٹنگ، ادائیگیاں، خریداری، شہری خدمات حاصل کرنے سمیت بہت سے "تعمیری" کام مکمل کر سکتے ہیں، جبکہ ایکس میں محتوا کی استعمال عموماً ہی پاسیو براؤزنگ ہوتی ہے، جو عام طور پر "چیک کر کے چلے جانے" کی طرف جاتی ہے۔
اُسکے مطابق X کو TikTok کی طرح نہیں بنانا ہے، اس لیے اُسے پہلے ہی X کو "چند منٹ کے تفریحی تجربے" سے نکال کر نکالنا ہو گا۔ اُسے بلند معیار اور گہرائی کے ساتھ مواد کی ضرورت ہے تاکہ صارفین کو جذب کر کے ان کو پابند کیا جا سکے، بلند قدر کے صارفین کو جذب کر کے ان کو رکھا جا سکے، اور پھر مواد کی بنیاد پر ادھار لے کر ادائیگی، ای چھوٹ اور دیگر خدمات کو تدریجی طور پر شامل کیا جا سکے، اور آخر کار "اول چیز ایپ" کی راہ ہموار کی جا سکے۔
ماسک کی تشویش کا تعلق اس خواب کے بڑے ہونے سے ہے۔