텐سنت کا یوان باؤ مارکیٹنگ کامیاب نہ ہوا، قووین عملی اے آئی کیسز کے ساتھ تجاوز کر گیا

AI کمیونٹی کے حالات حال ہی میں کافی الگ ہیں

تصویر کا ذریعہ:@جیمز اے آئی

ایک طرف تو غیر ملکی ماڈلز تقریباً ایک دن میں ایک ورژن کے ساتھ

آپ OpenClaw کو مکمل طور پر ڈیپلو نہیں کر سکے، Moltbook، Codex کو نئے ہوا کے میدان پر اتار دیا گیا ہے

دوسری طرف، ملکی بڑی کمپنیوں کے اے آئی پروڈکٹس، سالگرہ کے موقع پر پیسہ بچانے کے لیے پارٹی کر رہے ہیں

صرف سرمایہ کاری کے پیمانے کو دیکھ کر

علی 3 ارب > ٹین سین 10 ارب ≈ بائیٹ (غیر اعلانیہ، لیکن سالانہ تقریب کی تالیف کی سرپرستی کی قیمت کروڑوں ہے) > بائیڈو 5 ارب

چین کا سالانہ تہوار درحقیقت ایک قومی سطح کا ٹریلیون ڈالر کا ٹریفک اورنگ ہے جو ہر سال لڑائی کا مرکزی مقام ہوتا ہے۔

اگر سوشل میڈیا کے صارفین کے عمومی تاثرات کی بنیاد پر اس سال BBAT کے الگ الگ AI مارکیٹنگ اسٹائل کو "ہارٹ" سے "پول" تک سادہ طور پر درجہ بندی کی جائے تو یہ اس طرح ہو گا:

• چین کے سوال: ڈیپ لاء ایل ای سی کے ساتھ گہرا بندھا ہوا ہے، راستہ پیچھا ہے، لیکن لمبی مدتی قدر سب سے مضبوط ہے۔
• داؤ بابو: سال گزرے کے تہوار اور ڈوئن ٹونک کے ماحول کا فائدہ اٹھا کر عوامی اطلاعات فراہم کر رہا ہے، ذہنی طور پر مضبوط ہے، تبدیلی کمزور
• من کوئن: چیک اور مواصلات کے استحکام کے ساتھ قدم قدم کر کے آگے بڑھ رہا ہے، موجودگی کا احساس ہے، لیکن کوئی خاص کامیابی نہیں ہو
• یوان باو: فission نئے افراد کو بہت زیادہ کھینچ رہا ہے، لیکن ٹولز کی ذہنی حیثیت اور رکاوٹ کم ہے

ہر سال عام طریقہ کار تقریبا ایک جیسا ہوتا ہے لیکن اس سال کچھ لوگ خوش ہیں اور کچھ پریشان

چین یو کے 100 کروڑ چنگے کے منصوبے کا تین دن ہی ہوئے تھے کہ اچانک ایک تماشہ ہو گیا - اس کے اپنے وی چیت کے ذریعے "بند کر دیا گیا"۔

4 فروری کو ویچات سیکیورٹی سینٹر نے ایک اعلان کیا جس میں کہا گیا کہ "بائیو یوان کی سال نو کی مارکیٹنگ کی کارروائیوں میں 'کام کریں' اور 'چیک بکس حاصل کریں' کے ذریعے صارفین کو وی چیٹ گروپس میں لنک کو بار بار شیئر کرنے کی ترغیب دی جا رہی ہے"۔ یہ پلیٹ فارم کی ماحولیات کو خراب کر رہا ہے، اس کی محدود کارروائی کو وی چیٹ میں سیدھے کھولنے کی اجازت دی گئی۔ ٹین سین کے سٹاک کی قیمت اس دن 3.53 فیصد گر گئی۔

تضحکدار بات یہ ہے کہ 11 سال قبل ہی وی چیت میں ریڈ پاکیٹس نے سپر ہیرو کے "شکل میں" معجزہ کیا تھا جس نے موبائل پیمنٹس کا نقشہ بدل دیا تھا۔ اب تک زو کا مقصد یہی تھا کہ وو یوان بی کے ذریعے اسی تہوار کو دوبارہ پیش کرے لیکن وہ اس بات کو فراموش کر گیا کہ زمانہ بدل چکا ہے۔

ظاہری طور پر، یوان بائو نے صرف وی چیت کے ماحولیاتی قواعد کی سرخ لکیر چھو لی۔ لیکن گہرائی میں دیکھیں تو، یہ اے آئی مصنوعات کی مارکیٹنگ کا کلاسیکی غلطی ہے:

1. مصنوعات اور افزائش حکمت عملی منطقی غلط ہے

AI عام طور پر "کام کی بنیاد پر ہتھیار" ہے - صارفین مسئلہ کا سامنا کرتے ہیں یا کارکردگی میں اضافہ کی ضرورت ہوتی ہے تو یہ اکٹھا استعمال کرتے ہیں

لیکن ریڈ پیکٹس کی تقسیم کا اصل مطلب ایک "جذباتی حوصلہ افزائی کا طریقہ" ہے - صارفین اصلیت کی حیثیت کی بجائے فوری فائدے کی وجہ سے کارروائی کرتے ہیں

ہنڈربکس کا بحران کبھی کامیاب نہیں ہوا۔

پِنْدُوُوِنْ کا کام کرنا ممکن ہے کیونکہ اس کا پروڈکٹ اور اس کی رکنیت کی حکمت عملی ایک دوسرے

تقریباً کوئی شعوری لاگت نہیں ہے، راستہ بہت چھوٹا ہے، فوائد فوری طور پر دیکھے جا سکتے ہیں

لیکن AI کی مصنوعات بالکل اس کے برعکس ہیں:

• تعلیم کی لاگت نسبتاً زیادہ ہے۔
• سکین سمجھنے کا معاملہ پی
• قدروں کو ملتوی کر دیا گیا ہے

یہ گھل مل ہے اور اس کی وجہ سے ترقی کی حکمت عملی کا مسئلہ ہے، یہ اسی طرح ہے جیسے آپ نے ایک اعلی درجے کا مغز کے ماہر جراح کا عیادت خانہ کھولا ہے، لیکن آپ اس کی چمک کو نہیں بلکہ ہر روز دروازے پر انڈوں کی ترویج کے لئے ایک علامت کے طور پر پیش کر رہے ہیں۔

2. صرف نئے حاصل کرنا، محفوظ نہ رکھنا: ڈیٹا کا جادو

بیچ کی طرف سے دیکھا جائے تو یوان باو کی اس تبدیلی کی لہر "بہت کامیاب" ہو سکتی ہے:

لے آؤٹ سطحیں پھیل رہی ہیں، ڈی اے یو کوپی کر رہا ہے، فارورڈ کریکٹر کے ڈیٹا بہت خوبصورت ہی

لیکن حقیقت یہ ہے کہ صارفین نے پہلے ہی یوان باو کو "کچرا تفریق" کر دیا ہے - چاندی کے چاند لے کر ایپ کو بند کر دیا ہے، اور اصل گروہ چیٹ میں ٹیکنالوجی اور ڈیپ سیک کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔

یہ ٹریفک ایک بار میں "گزرجانے والوں کا ڈسک" ہے۔ سال نو کے بعد، صرف "وہ سارن جس سے پیسہ حاصل کیا جا سکتا ہے" کا ادراک باقی رہتا ہے، ای آئی اسسٹنٹ کی ویلیو کی تصدیق نہیں۔

3. صارف کے بجائے ایک ایکس ایل ایس کے لئے منصوبہ بندی کریں

صنعت کے نقطہ نظر سے، یہ آپریشن ایک تیز عمل کی طرح محسوس ہوتا ہے جو ڈیٹا کے پیچھے دوڑ رہا ہے۔

داؤ بان 100 کروڑ یوزرز کا آغاز کر چکا ہے، ہزار سوالات، ونکس کے بعد ایک ارب سے زیادہ سائز پر قبضہ کر چکا ہے، جبکہ یوان باو دو کروڑ کے سطح پر رک گیا ہے،

"بڑے کارخانوں کے اے آئی رینکنگ مقابلے" میں، واقعی کافی سنجیدگی سے نہیں دکھائی دیتا۔

ایسے دباؤ کے ساتھ، ترقی کے مقاصد آگے بڑھنے لگتے ہیں، "کام کرنا" "درست کام کرنے" سے زیادہ اہم ہو جاتا ہے۔

یہ بھی بڑی کمپنیوں کی عام بیماری کی عکاسی کرتا ہے: جب تک کہ منحنی اضافہ کر رہی ہو، جب تک کہ رپورٹ کرنا اچھا لگ رہا ہو، کم مدتی غلطیاں، لمبی مدتی منفی اثرات، سب کو مختصر وقت کے لئے نظرانداز کیا جا سکتا ہے۔

مقابلے میں، Qwen کی اچھی بات یہ ہے کہ یہ صرف نئے صارفین کی تعداد بڑھانے یا ٹریفک بڑھانے کی بجائے، صارف کی واقعی ضروریات اور سالگرہ کے موقعے کے ساتھ سی ایس آئی کی صلاحیتوں کو سیدھا جوڑ دیتا ہے۔ Qwen ایجینٹس کے ذریعے، صارفین نہ صرف مفت کیس کے ٹکٹ لے سکتے ہیں بلکہ ٹاﺅ چاو باؤ یا ہو مار میں آرڈر کر کے سیدھے گھر تک پہنچا سکتے ہیں، جس سے فوری اور عملی قیمت کا احساس ہوتا ہے۔

مکمل برتری یہ ہے کہ:

• کام کے محرک تجربہ: صارفین ای آئی کا استعمال کر کے واقعی خرچ یا زندگی کے کام مکمل کریں گے، سیکھنے کی لاگت کم ہے، اور حاصل کردہ نتائج واضح ہیں۔
• سیٹنگ فیسٹیول کے مسائل کے ساتھ ملتی ہے: سالگرہ کی خریداری، تحفہ دینا، سالگرہ کی تیاری، اے آئی ٹولز صارف کی بنیادی ضروریات کو حل کرتے ہیں، صرف انٹر ایکٹو کھیل نہیں کرتے۔
• مinds کی تعمیر: صارفین کو ای ۔ آئی ۔ مصنوعی تخلیق کردہ مصنوعات پر اعتماد اور ان پر انحصار ہوتا ہے جبکہ وہ اس کے عملی قیمت حاصل کرتے ہیں، بلکہ "ریڈ ۔ پیکیٹ ۔ ایپ" کو یاد کرنے کے بجائے۔
• قابل تکرار چلن: یہ سیکنڈری سکیم کو روزمرہ کے خرچ، ڈسکاؤنٹ کی سرگرمیوں اور دیگر نوڈس پر منتقل کیا جا سکتا ہے، جو کہ صارفین کی چپقلش اور سرگرمی کو جاری رکھے گا۔

سال گرہ کے مارکیٹنگ میں اب تک ہونے والی کارروائی کو مجموعی طور پر دیکھا جائے تو ہونا یہ ہے کہ چن چن نے ای آئی کو "کام کرنے والی" بنانے میں کامیابی حاصل کر لی ہے بلکہ صرف "روچکا" ہی نہیں ہے، اور اس سے ایک ایسا مکمل حلہ وجود میں آیا ہے جو کہ مختصر مدتی حوصلہ افزائی کو مزید تاریخی قدر کی طرف لے جا رہا ہے، اگر اس میں مزید وسعت اور زیادہ واقعی استعمال کے سکینریوز شامل کر دیئے جائیں تو چن چن ایجنٹس کے ذریعے پورے ٹاﺅ بائی

تصویر کا سبب نیٹ ورک سے ہے

چائنہ نیو イヤ ٹھیک ہے کہ اے آئی مارکیٹنگ کا ایک مہم جو مقام ہے - سب سے زیادہ صارفین کو ڈھانپنے والی، سب سے زیادہ استعمال ہونے والی، اور مرکزی طور پر ڈالنے کے لئے سب سے زیادہ مناسب

حکومتی سیاست کے مطابق ہونے والے کاموں میں اے آئی ٹولز کا استعمال کرنا آسان ہے لیکن اس کام کے لیے اے آئی کا استعمال کرنا تنقید کا نشانہ بن سکتا ہے، اصل مسئلہ یہ ہے کہ کیا اے آئی نے واقعی دردناک مسئلہ کو حل کیا ہے۔

بڑی کمپنیوں کے کیس اور صنعت کے رجحانات کی بنیاد پر، AI سالگرہ کے تعطیلات کے مارکیٹنگ کا صحیح انداز یہ ہونا چاہیے:

1. "چیک بک" سے "واقعی کام" تک

نامکمل مثال: یوان بائو کا ریڈ پاکیٹ اور اے آئی کی خصوصیات مکمل طور پر الگ ہیں، صارفین پیسہ لے کر فوراً چلے جاتے ہیں۔

مثبت مثال: الی کیون نے صارفین کو اے آئی کے ذریعے کھانے کا آرڈر دینے، ایئر ٹکٹ کی خریداری کرنے، فلم کے ٹکٹ خریدنے اور سیدھے ہی ادائیگی کرنے کی اجازت دی۔ یہ صارف کو کوشش کرنے کے بارے میں سوچ کو کم کرنے کے ساتھ ساتھ اس بات کا تجربہ بھی کرائے گا کہ "ای آئی کام کر سکتی ہے"۔

چائنہ کے سالانہ سفر کے منصوبے کی ت

• ذہنی سفر منصوبہ بندی: اصل جگہ، منزل، بجٹ ڈالیں، اے آئی آپ کے لیے بہترین گھر کا راستہ خود بخود منصوبہ بندی کرے گی ( ٹرین / ایئر ٹکٹ / کار کا ایک جوڑا)
• ٹکٹ حاصل کرنے کی مدد: ریل ٹائم مانیٹرنگ بچے ہوئے ٹکٹ، مہارت کے ساتھ تجویز کردہ متبادل حل، سادہ ایکسل پیک کے بجائے زیادہ عملی اور قیمت کے حساب سے بہتر حل فراہم کریں
• بیگ پاکنگ لسٹ گنریشن: مقصد کے موسم، یاترا کے دن اور ذاتی عادتوں کی بنیاد پر خود کار طور پر بیگ پاکنگ لسٹ تیار کریں
• گھریلو رسومات کا تیز ترین جائزہ: جو صارف اپنے شریک حیات یا بچوں کے ساتھ اپنے وطن واپس جا رہے ہیں ان کے لئے مقامی زبان کی تیز تعلیم فراہم کریں، ایک ہی کلک سے مقامی لوگوں کو پسند ہونے والی گفٹس کو ترتیب دیں، سال نو کی خوشیاں منانے میں آسانی

2. چیزیں بکھر کر صارفین حاصل کرنا سے بچ کر صارفین کو برقرار رکھنا

بڑی کمپنیاں اب صارفین حاصل کرنے کے لیے ایک ہتھیار کی طرح پیسہ خرچ کر رہی ہیں لیکن صارفین ہر روز زیادہ حکمت سے کام کرنے لگتے ہیں - آپ 10 ارب روپے دیں گے تو میں وصول کر کے چلا جاؤں گا

بہترین قیمت کی حکمت عملی:

• AI مخصوص سال نو کی خوشی کا پیغام تخلیق کرے: دوست اور رشتہ داروں کے تعلقات کی قریبی اور دوری کی بنیاد پر، دوسرے شخص کی پسند کے مطابق، دل جیتے سال نو کا پیغام + AI کی مبارکباد کی کارڈ تخلیق کرے، "سال نو کے پیغام کی عام ترسیل کا مسئلہ حل کرے"
• خاندان کی تصویر کی کتاب کو ای آئی کے ذریعہ سمارٹ طریقے سے ترتیب دیں: سالانہ تصاویر کو سالانہ چین کے عید کے عرس پر اپ لوڈ کریں، ای آئی خود کار طور پر فائل کرے گا، سالانہ یادوں کا ویڈیو بنائے گا، "موبائل میموری کے بچھڑے"
• ریلیٹیوز کے سوالات کا جواب دینے کا مشق: ریلیٹیوز کے ممکنہ سوالات درج کریں ( تنخواہ، شریک حیات، بچہ )، ای آئی مناسب جوابات کی تخلیق کرے گا، "سال نو کی سماجی تعلقات کی خوفزدگی" حل کرے گا

3. "سماجی تبدیلی" سے "ریٹنگ تبدیلی" تک

وی چیت نے یو بیا کو بند کر دیا، اصل بات یہ ہے کہ سماجی تجربہ کی حفاظت کریں۔ اے آئی مارکیٹنگ ریلیشن شیٹ کو نقصان نہیں پہنچانا چاہیے بلکہ ریلیشن شیٹ کو مضبوط کرنا چاہیے۔

نوآوری کے کھیل کے طری

• AI خاندان کے گروہ کے گارڈیئن بات: خودکار طریقے سے خاندان کے گروہ میں اہم معلومات (جمعہ کا وقت، مقام تبدیل) کو ترتیب دیں، ٹکریاں لے کر ان کی کمی کو روکیں
• انٹر جنریشنل گیمز: دادا دادی، والدین اور بچوں کے ساتھ ایک ساتھ کھیل سکیں ای آئی انٹر ایکٹو گیمز کا ڈیزائن کریں (جیسے ای آئی لائٹ پازل گیم، ای آئی کے ساتھ جوڑے لکھیں)، جو کہ ای آئی کے ذریعہ جنریشن گیپ کو حل کرے۔
• AI ریڈ پاکیٹ کی نئی شکل: پیسہ نہیں بلکہ "AI کے ذریعہ تیار کردہ خصوصی مبارکباد کا ویڈیو" یا "AI کے ذریعہ تیار کردہ خاندانی درخت کا نقشہ"، شریک کرنا مزہ دیں

4. سال گرہ کے حملے سے لے کر مدتی اصول تک

ہر چین کے نئے سال کی مارکیٹنگ کو ایک ہی مسئلہ درپیش رہتا ہے: گرمی کے اوج کے بعد کیسے صارفین کو برقرار رکھا جائے؟

رکھ رکھائی کی سفارشات:

• چائنہ نیوز یار سرگرمیاں جاری رکھیں: چائنہ نیوز کے دوران مکمل کی گئیں AI یار سرگرمیاں (جیسے نیوز کے ویڈیوز کی تیاری)، میلاد نبوی اور قربانی کے جشن کے موقع پر خودکار طور پر "AI کے ذریعے جشنی مواد تیار کریں" کا یاداشت دیتی رہیں
• ادویت بنانے کی چیلنج: "7 دن کا چیلنج اے آئی زندگی" - ہر روز ایک واقعی مسئلہ حل کریں ( موسم کی جانچ، منصوبہ بندی، ای میل لکھنا) اور مکمل کریں اسکور حاصل کریں ( اسکور کو وی چیت/ الی بی جی کی والیٹ میں نقد کشی کے لئے بچوائیں)
• ذہنی شخصیت: ای آئی صارف کی سالانہ سالگرہ کے موقع پر ضرورتیں یاد رکھتی ہے (جیسے "ہر سال سالگرہ کے موقع پر ہenan کے اصلی گھر واپس جانا")، دوبارہ سے متعلقہ خدمات پیش کرے گا، سفر کی منصوبہ بندی کرے گا

"چین کے سالگرہ کی تقریب" میں اے آئی کو واقعی کام کی حیثیت سے دکھانا ہی بہترین مارکیٹنگ ہے۔

ایک فلور کھلنا ایک فصل نہیں ہے، سب فلور کھل جانے سے فصل کا موسم ہوتا ہے۔

اُمید ہے کہ وطنی بڑی کمپنیاں اپنی مارکیٹنگ کو فروغ دینے کے ساتھ ساتھ ماڈل کو بھی بہتر بنانے کی کوشش کریں گی کیونکہ بالآخر اچھا پروڈکٹ ہی سب کچھ ہوتا ہے، اور اگلی وطنی اے آئی روشنی کا انتظار ہے۔