پولی مارکیٹ کے سربراہ مارکیٹنگ آفیسر نے اپنا ذاتی پی پال اکاؤنٹ استعمال کرکے X پر پیڈیکشن مارکیٹ پلیٹ فارم کو فروغ دینے کے لیے دو اور زیادہ سوشل میڈیا انفلوئنسرز کو ادائیگی کی۔ ان میں سے زیادہ تر پوسٹس میں یہ نہیں بتایا گیا کہ یہ ادائیگی شدہ تبلیغات ہیں۔
5 جون کو شائع ہونے والی ایک پولیٹیکو تحقیق میں پایا گیا کہ میتھیو مودابر نے جنوری 2025 اور فروری 2026 کے درمیان زیادہ سے زیادہ 800 وجوہات کو 2.5 ملین ڈالر سے زیادہ بھیجے۔ اس میں سے کم از کم 350,000 ڈالر براہ راست تقریباً دو دزین انفلوئنسرز اور مواد تخلیق کرنے والوں کو دیا گیا، جن کا کام پولی مارکیٹ کے احتمالات کو معمولی، خبروں کے قابل مواد کی طرح دکھانا تھا۔
ایک پوشیدہ مارکیٹنگ مشین کے طریقہ کار
تحقیق کے مطابق، انسفلوئنسر آپریشن نے X پر تقریباً 490 سوشل میڈیا پوسٹس جاری کیں۔ یہ پوسٹس ایک قابل شناخت منصوبہ بندی پر مبنی تھیں: پیڈکشن مارکیٹ کے اوسط تبدیلیوں کو فوری ترقیات کے طور پر پیش کیا جاتا تھا، جس میں اکثر "بریکنگ" یا "نیو" جیسے الفاظ استعمال کیے جاتے تھے۔
تحقیق میں شناخت کیے گئے اثر رکھنے والوں میں نک شرلی، رائل گینز، برائن کراسنستائن، اور ایلک لوروسو شامل تھے۔ ان میں سے ہر ایک نے اپنے اپنے فالوورز کو X پر پولیمارکیٹ کے احتمالات پر مشتمل مواد شیئر کیا، جس سے پلیٹ فارم کی عام سیاسی بحثوں میں بڑھتی ہوئی دیداری میں اضافہ ہوا۔
مودبّر کا اکاؤنٹ ایک ای میل سے منسلق ہونے کی اطلاع دی گئی ہے جو اس کے ساتھ مل کر قائم کیے گئے ایک سلیڈ شاپ سے متعلق تھا۔
یہ پولی مارکیٹ کا پہلا تجربہ نہیں ہے
نومبر 2024 میں، ایک الگ تحقیق نے ظاہر کیا کہ پولی مارکی کے ایک اور ایگزیکٹو نے امریکی بنیادوں والے اثر رکھنے والوں سے رابطہ کیا تھا تاکہ انتخابات سے متعلق بیٹنگ کے مواد کو فروغ دیا جائے۔ یہ کوشش قابل توجہ تھی کیونکہ پولی مارکیٹ طویل عرصے سے دعویٰ کرتا رہا ہے کہ اس کا پلیٹ فارم امریکی صارفین کے شرکت کو منع کرتا ہے، جس سے امریکی شرکت کو بڑھانے کے لیے امریکی اثر رکھنے والوں کو ملازمت دینا خاص طور پر عجیب لگتا ہے۔
2025-2026 کی مہم معلوم ہوتی ہے کہ پہلے کوششوں کا بڑا اور وسیع ورژن ہے۔ جہاں 2024 کی سرگرمیاں زیادہ تجرباتی تھیں، وہاں مودبّر آپریشن میں منظم ادائیگیاں، سووں مستحقین، اور تقریباً 13 ماہ کے دوران سووں پوسٹس بنانے والی ایک نظام یافتہ مواد کی پائپ لائن شامل تھی۔