نکیتا بیئر ایکس میں پروڈکٹ لیڈ کے طور پر شامل ہو گئیں، معلوماتی ایپس کو پابندی دی گئی ہے تاکہ مضمون کی معیار کو بہتر بنایا جا سکے

لکھاری: ہونگ یو

2023 میں سوشل پروڈکٹس کی کاروباری شروعات کرنے کے بعد سے مجھے نکیتا بیر کا تعاقب کرتے رہے ہیں، اور اس سال وہ X میں پروڈکٹ ہیڈ کے طور پر شامل ہوئے ہیں، مجھے ہمیشہ اس شخص کے بارے میں لکھنا چاہیے۔

اس کے تین پروڈکٹس: Politify / TBH / GAS نے کافی کامیابی حاصل کی ہے، اس کمپنی میں صرف دو یا تین افراد ہیں، اور شاید یہ تینوں پروڈکٹس بڑے ہو کر ڈاؤن نہ ہونے والے محسوس ہوتے ہوں، کیونکہ اس کے لئے وقت، جگہ اور لوگوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن وہ میرے دل میں سب سے زیادہ بصیرت رکھنے والے سوشل پروڈکٹ منیجرز میں سے ایک ہے، اور انگریزی کمیونٹی کے کئی لوگ کہتے ہیں کہ وہ وائرل مارکیٹنگ کا بادشاہ ہے۔

نکیتا بیر کی کاروباری سیرت، انسانی کمزوریوں کے خلاف ایک جاری تجربہ ہے: یہ ایک برقی ایکسپریمنٹ ہے۔ بکلی کیمپس میں پالیسی سیمیولیشن ٹول سے شروع ہو کر، دو بار نوجوانوں کو ایڈیکٹ کرنے والی وائرل ایپ تک، اور اب ایکس (سابق ٹوئٹر) پر پروڈکٹ اپ گریڈ کا نیت۔ وہ ہمیشہ صارفین کے "کیوں کلک کریں، کیوں رہیں" کے نازک نفسیاتی فاصلے میں لیور ڈھونڈ لیتے ہیں، جو بڑے پیمانے پر سلوکی تبدیلی کو چھیڑ سکتے ہیں۔ 31 سال کے اس شخص نے دو بار چھوٹی ٹیم کے ایڈیا کو مہنگا فروخت کر دیا ہے، اب وہ اسی میتھڈ کو ماسک کے پلیٹ فارم پر لے کر آئے ہیں، ایک سوشل میڈیا چمپئن کے مستقبل کو دوبارہ ترتیب دینے کی کوشش کر رہے ہیں۔ لیکن اس کامیابی کے خوبصورت چہرے کے پیچھے، بار بار ناکامی کے تجربات ہیں، اور "ذلت کی سچائی" کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

تصویر: نکیتا ٹی ڈی ای کے سامنے اپنی کمپنی پولی ٹیفی قائم کرنے کے باعث بیان کر رہے ہیں۔

لنک:https://www.youtube.com/watch?v=k9QTVII_lkg

نکیتا کا آغاز سیلیکون ویلیج نہیں بلکہ ویب سائٹس پر چھوٹے چھوٹے تجربات سے ہوا۔ اس نے 12 سال کی عمر میں ہی کچھ کنسمر ایپلی کیشنز کی ویب سائٹس تعمیر کرنا شروع کر دی تھیں، مثلاً ایک مکمل ای کامرس ویب سائٹ۔ اس وقت ہی اس نے سوچنا شروع کر دیا تھا کہ کیوں صارف کوئی لنک کلک کرتا ہے اور کیوں وہ ویب سائٹ پر رہتا ہے - شاید کنجوسی کی وجہ سے، شاید ایک جلدی کی وجہ سے یا شاید احساساتی طور پر متاثر ہونے کی وجہ سے۔ یہ ابتدائی تجربہ اسے صارفین کے رویوں کے حوالے سے حساس بن چکا تھا۔

اسی حساسیت اس وقت ظاہر ہوئی جب وہ برقلی میں تعلیم حاصل کر رہے تھے۔

اُس کا پہلا پروڈکٹ، پولیٹی فائی، سطحی طور پر ایک ٹیکس کیلکولیٹر کی طرح دکھائی دیتا تھا، لیکن اس وقت کے دیگر اوزار کے مقابلے میں اس کی گہرائی زیادہ تھی۔ 2012 کے عام انتخابات کے دوران، بہت سے دیگر پروڈکٹس صرف ایک سادہ ٹیکس کیلکولیٹر تھے، جو عام طور پر ٹیکس کی شرح کی بنیاد پر افراد کے بوجھ کا تخمینہ لگاتے تھے۔ لیکن پولیٹی فائی کو افراد کی فیملی کی حیثیت جیسے تفصیلات درکار تھیں، جو مختلف صدر امیدواروں (جیسے آبامہ یا رومنی) کی ٹیکس یا ریاستی اخراجات کی اصلاحات کے نتیجے میں افراد، عوامی اور قومی سطح پر مالی اثرات کا جائزہ لینے کی اجازت دیتی تھی، جس میں آمدنی، اخراجات اور حکومتی خدمات کے استعمال میں تبدیلی شامل تھی۔

اس لاء ڊيزائن ٽي بير جي نوٽيس تان ورتل آهي ته اڪثريت ايشياڻي اقتصادي فائدي کي نظرانداز ڪندي ووٽ ڏين ٿا، جيڪو "اصل ۾ خود کي نقصان پهچائڻ" واري رويي کي ڄمائي ٿو. ٽيڪنالاجي ڊيٽا الگورٿم ۽ ويزولائيزيشن چارٽس ذريعي اهڙي نظر نه اچڻ واري شي کي نشانو بڻائي ٿو، جڏهن ڪو ڪاروباري اميدوار کي سپورٽ ڪرڻ سان توهان کي 2000 ڊالر جو نٽ گيٽ ٿيندي، اهڙي طرح ڪاروباري اميدوار کي سپورٽ ڪرڻ سان توهان کي 2000 ڊالر جو نٽ گيٽ ٿيندي، جيڪو ڏسي ڪو به رکندو، شئير ڪندو ۽ پنهنجي ووٽ جي چونڊ تي سوچندو.

یہ منطق کسی خاص کارکردگی کی بنیاد پر نہیں ہے اور نہ ہی یہ کسی چیز کی نقل کرنا ہے بلکہ یہ صارفین کے مسائل کے حل کے طور پر پیدا ہوتی ہے۔ اصل میں یہی ہے جو ایک پروڈکٹ اور ایک ٹول کو الگ کرتا ہے۔ مجھے ٹویٹر پر کئی ایسے ویب کوڈنگ کے کام دیکھنے کو ملتے ہیں (جیسے میرا خود کا) جو درحقیقت ٹول ہیں نہ کہ پروڈکٹ۔ پروڈکٹ ایک جذباتی توسیع اور دوبارہ شکل دینے کا نتیجہ ہوتا ہے، جبکہ ٹول آپ کے کسی خاص مسئلے کو حل کرتا ہے۔ اس پر مزید بحث یہاں نہیں کی جائے گی۔

پولی ٹائیف کی افادیت کی گنجائش کیمپس کے حصار سے باہر ہے۔ 2012 کے انتخابات کے دوران اس نے 40 لاکھ صارفین کو جذب کیا اور اس کا بجٹ مارکیٹنگ کے لیے صفر تھا، یہ ڈاؤن لوڈ کی فہرست میں سب سے اوپر رہا اور متعدد ایوارڈز بھی جیتے، رائٹ فاؤنڈیشن نے اس کی وسعت کی حمایت کی اوت لائن. کم، حکومتوں کے ساتھ تعاون کر کے ماساچویٹس کی طرح "ڈیجیٹل جمہوریت" کی بحث کو آگے بڑھائیں۔ بائر نے ٹیڈ کے خطاب میں کہا کہ "ووٹرز کے فیصلوں میں معلومات کا عدم توازن سماجی مسائل کی بنیاد ہے۔" ہاں، اس پروڈکٹ کے قابل توجہ واپسی حاصل کرنے کے کوئی ڈیٹا موجود نہیں ہیں، لیکن یہ بائر کے وائرس کی صلاحیت کو ثابت کرتا ہے:انسانی کمزوریوں کو نشانہ بناتے ہوئے پالیسی کا

بعد اس اُس کے مطابق اس نے اسی قسم کی منطق پر غور کیا:"صارفین مصنوعات کو اس کے کام کرنے کی کمی کی وجہ سے نہیں بلکہ اس کی وجہ سے استعمال کرتے ہیں کہ یہ انہیں کی۔ یہ ادراک اس کے تمام مصنوعات کی چھپی ہوئی لائن بن گئے - Politify کے "خود کا فائدہ سیکھنے" سے لے کر بعد کے ایپ کے ڈوپامائن سرکٹ تک۔

تصویر: ٹی بی ایچ کا لینک ڈن پر ہوم پیج

نکیتا بیر کو واقعی طور پر 2017 میں TBH (To Be Honest) کے ذریعے متعارف کرایا گیا۔ یہ ایک ایسا ایپ ہے جو اسکول کے طلبہ کے لیے مخصوص ہے، جہاں صارفین اپنی شناخت چھپائے ہوئے مثبت تبصرے کر سکتے ہیں اور ٹوکسک سوشل میڈیا کو ترک کر دیتے ہیں۔ اس کی تفصیل کے مطابق، یہ ایک جارجیا کے اسکول سے شروع ہوا، جہاں طلبہ کے مابین اس کی مقبولیت کی وجہ سے دو ماہ کے دوران 50 لاکھ صارفین اور 25 لاکھ روزانہ کے صارفین حاصل کر لیے گئے۔ اور یہ سب کچھ صرف چار لوگوں کے ذریعے ہوا - نکیتا بیر اور تین دیگر شراکت داروں (ایرک ہیزڈ، کائل زاراگوزا، نکولس ڈوکڈون)۔

تصویر: تھی بی ایچ گرافکس کا مثالی تصور

یہ پروڈکٹ کی ہٹ ہونے کی وجہ کا جائزہ لیں تو اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ یہ نوجوانوں کی "سماجی تصدیق" کی بنیادی خواہش کو پکڑ گیا ہے: خصوصاً نوجوانوں میں اس وقت جذباتی تیزی پیدا ہوتی ہے جب وہ نامعلوم تعریف کا تجربہ کرتے ہیں، جو کہ ڈوپامائن کے مدار (کیا کوئی مجھ سے دلچسپی رکھتا ہے؟ کیا کوئی مجھ سے پیار کرتا ہے؟ کیا مجھے اس کے ساتھ تعلقات قائم کرنا چاہیے؟) کو تشکیل دیتی ہے۔

بیئر نے پอดکسٹ میں اعتراف کیا کہ انہوں نے 14 ایپ فیل کر کے اس بات کو سمجھا کہ اس کی کامیابی کیسے ہو سکتی ہے۔ ٹیم کے ابتدائی مراحل میں منفی معلومات کے ساتھ نامعلوم ریٹنگ کی کوشش کی گئی لیکن کوئی مثبت فیڈ بیک حاصل نہیں ہوا کیونکہ یہ صرف روایتی سائبر ہراساں کا مصنوعی ہی تھا۔ اس لیے اسے نامعلوم مثبت تبصرہ بنادیا گیا۔

اُپر چلائی گئیں تو TBH نے جلد ہی فیس بک کی توجہ حاصل کر لی جو کہ انسٹاگرام سے لے کر Mnus تک کو خریدنے کی کوشش کر رہا تھا، آپ جانتے ہیں کہ فیس بک ہمیشہ مسائل کو خرید کر حل کرنے کی کوشش کرتا ہے، اور اس بار بھی اسی طرح ہوا۔

اسن وقت سنیچٹ ایک بچوں کی مارکیٹ حاصل کر رہا تھا، فیس بک بالغ ہونے کی بیماری سے دوچار تھا، اور اس کا ماحولیاتی محتوا بھی بے ہوشی سے بھرا ہوا تھا۔

TBH کا مثبت تعاملات کا نمونہ زکربرگ کے "صحت مند برادری" کے رجحان کے مطابق تھا؛ اہم بات یہ ہے کہ اس کا وائرل میکانزم صفر بجٹ کے ساتھ نوجوان صارفین کو حاصل کرنے کی پیش رفت کو ثابت کرتا ہے۔ خریداری کے بعد TBH آزادانہ طور پر چلایا گیا، لیکن 2018 میں استعمال کی کمی کی وجہ سے بند کر دیا گیا۔ بائر میٹا میں پروڈکٹ مینیجر کے طور پر شامل ہوا، جب تک کہ 2021 تک نہ چلا۔

اس معاہدے کے بعد معلوم ہوا کہ یہ ایک ہی وقت میں متعدد فریق کے لیے فائدہ مند تھا، فیس بک کو کامیابی سے مسابقت کی حکمت عملی (مثال کے طور پر انسٹاگرام کی ابتدائی خریداری) کا مظاہرہ کرنے میں کامیابی حاصل ہوئی، بائر کو پیسہ اور بڑی کمپنی کا تجربہ حاصل ہوا، شاید اس وقت سے شروع ہو کر وہ سیکھنے لگا کہ کیسے بڑے پیمانے پر تیزی سے تبدیلی کا سامنا کیا جائے۔

تصویر: گیس ایپ

2022 میں بائر نے واپسی کی اور گیس کا اعلان کیا - جسے آپ TBH کے اپ گریڈ ورژن کے طور پر دیکھ سکتے ہیں جہاں ایپ میں ووٹنگ، گیمی فکیشن اور ادائیگی کے ذریعے لائک کرنے والوں کو ظاہر کرنے کی خصوصیات شامل کی گئیں۔ تین ماہ کے دوران یہ ایک کروڑ صارفین تک پہنچ گیا، 11 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل کی، اور ایپ سٹور کی درجہ بندی میں ایک وقت ایک ایسی ایپ بن گئی جو ٹک ٹاک اور میٹا کو پیچھے چھوڑتے ہوئے امریکا کی سب سے مقبول ایپ بن گئی۔

اس کی تفصیلات میں اس نے ایک مکمل سسٹم تشکیل دیا جس میں صارفین کو ادائیگی کرکے دیکھتے ہیں کہ کون ان کی تعریف کر رہا ہے۔ اس پروڈکٹ کو جنوری 2023 میں 50 ملین ڈالر میں ڈسکورڈ نے خرید لیا گیا کیونکہ گیس نوجوانوں کے کمیونٹی کو سمجھنے کی صلاحیت اور اس کی افزائش کی ہیکنگ کی صلاحیت کی وجہ سے اس کی توجہ حاصل کی، جس کی افادیت ثابت ہو چکی ہے کہ وائرل ٹوٹنے والی چیزوں کو قابل استمرار منافع بخش نیٹ ورک میں تبدیل کر سکتی ہے۔

تصویر: "پانچ سال بعد، اگلے بڑے کھلاڑی کو فروخت کر دیا گیا۔"

اس کی دونوں کاروباری شروعاتوں کا جائزہ لیجیے، دونوں میں چھوٹی ٹیم، کوئی فنڈنگ نہیں اور تیزی سے غلطی کا تجربہ کرنا شامل تھا۔ ہاں، ناکامی کا امکان زیادہ ہے، لیکن جب کامیابی ہوتی ہے تو یہ وائرس کی طرح پھیل جاتی ہے۔

بیئر کی پروڈکٹ کی میتھڈالوجی دراصل بہت آسان اور بھی بہت خونخوار ہے۔

تصویر: نیٹ ورک کے مفادات کی بجائے اکیلے درد کے مفادات کی خدمت کریں

وہ بار بار زور دیتے ہیں کہ اچھے کنسرچن ایپس ایک اکیلے صارف کے مسئلے کو حل کرنے کی بجائے پوری نیٹ ورک کی خدمت کرتے ہیں، مسابقتی مصنوعات کے بگ کو درست کرنے کی بجائے ایک نئی بڑھوتری کا چکر تشکیل دیتے ہیں۔

"10 فیصد کی میسجز یا تصاویر کی بہتری کی کوشش نہ کریں، یہ پہلے ہی ویچیت، انستاگرام اور دیگر نے بہترین طریقے سے کر چکے ہیں۔ نئے کھیلاروں کو صرف وائرس کے خیالات یا ڈوپامائن کے راستے کے ذریعے ہی صفر سے کچھ حاصل کرنا ہو گا۔"

وہ اپنی محبوب ترین مفہوم "زندگی کا موڑ" کے طور پر جانا جاتا ہے - اسکول جانے، ڈیل کرنا، نوکری شروع کرنا، یہ سب کمزور اوقات ہیں، جب صارف اتصال کی سب سے زیادہ خواہش رکھتا ہے، اور اگر پروڈکٹ کو درست انداز میں استعمال کیا جائے تو یہ اچانک بڑھ سک

بائر نے سیدھے سیدھے کہا: انسانی فطرت میں اعتراف کرنا ہو گاشرمناک حقائقمثال کے طور پر تعریف، حیثیت اور سماجی تصدیق کی بنیادی خواہش ۔ ایسی چیزوں کو مواد کی اہمیت دینے کے بغیر کوئی چیز ایسی نہیں ہوتی جو آدمی کو لچک جائے۔وہ صارفین کو "جمجمه چمگادڑ" سمجھتا ہے: سیاست یا غیر مراکزیت استعمال کو نہیں چلاتی، صرف وہی بنیادی خواہشات جیسے پیسہ کمانا یا ڈیٹنگ ۔"اچھا پروڈکٹ تعمیر کرنے کے لئے 'پاگل' ذہنی حالت درکار ہوتی ہے: 99 فیصد فیصلے حیات و موت کے ہوتے ہیں، ناکامی کی شرح بہت زیادہ ہوتی ہے، لیکن ایکس پر اس کی تکرار ہی حکم فرما ہوتی ہے۔" ایکس پر، وہ اسے "سائنسی ایمانداری" کے طور پر متعارف کرائے: تیزی سے غلطی کا اعتراف کریں، تبصرے کو گلے لگائیں، اور بڑی کمپنیوں کی طرح خیالی چیزوں کی تلاش کرنے سے گریز کریں۔

بائر نے دو بار واپسی کے بعد بھی کچھ نہیں چھوڑا، بلکہ اب وہ کرپٹو/ویب 3 کی طرف توجہ دے رہے ہیں، لیکن ان کا اس میں حصہ لینا ہمیشہ کی طرح عملی ہے: کرپٹو کوئین کی خرید و فروخت یا چین کی تعمیر کے بجائے، وائرس کے ترقی کے تجربات کو استعمال کر کے سولانا جیسی اعلی درجے کی عوامی چین کو تعمیر کرنے میں مدد کرنا۔ ستمبر 2024 میں، انہوں نے لوئس ویسٹ ویسٹ ویسٹ کے ساتھ مل کر پروڈکٹ گروتھ پارٹنر کے طور پر شامل ہونے کا فیصلہ کیا۔ لوئس ویسٹ کرپٹو کے دنیا کے قدیم کھلاڑی ہیں، جنہوں نے سولانا کو ابتدائی طور پر سرمایہ فراہم کیا تھا۔ نکیتا نے اس مقام پر اپنی توجہ وائرس کی طرح ترقی، نیٹ ورک کے اثرات اور تقسیم کی حکمت عملی کو بہتر بنانے پر مرکوز کی ہے۔ اس کا کردار انہیں ویسٹ کے سرمایہ کاری کے سطح پر زیادہ ویب 3 پروجیکٹس سے ملوث کرتا ہے، لیکن کسی ایک چین پر مکمل طور پر منحصر نہیں کرتا۔

25 مارچ 2025 کو بائر نے سولانا لیبز میں مشاورت کی حیثیت سے شامل ہونے کا اعلان کیا۔ انہوں نے کھل کر کہا کہ گذشتہ کچھ سالوں میں کرپٹو کے حوالے سے بہت سی تنازعات رہی ہیں، لیکن ہمیشہ کی نسبت اب کچھ تبدیلیاں ہو رہی ہیں، جیسے کہ نئی قوانین کی آسانی، ایپ اسٹور کرپٹو کے لیے زیادہ دوستانہ ہو رہا ہے، اور میم کوائن کی مقبولیت نے فینٹم والیٹ کو کروڑوں موبائل فونز پر عام کر دیا ہے۔ یہ تبدیلیاں سولانا کو صارفی میں استعمال ہونے والی ایپلی کیشن کے لیے بہترین پلیٹ فارم بناتی ہیں۔ سولانا میں ان کا کام سولانا موبائل ایکوسسٹم کی ترقی اور متعلقہ پروجیکٹس کو فروغ دینا ہے۔

لیکن وہ اور کرپٹو کے درمیان کچھ فاصلہ برقرار رہا۔ اس کے علاوہ وہ سولانا کے تعلقات کے ذریعے بھی کچھ کر چکا تھاپمپ.فانکے مشورے دینے والے، جنہوں نے فاؤنڈر الون کی سرکردگی کو بھی سامنے لائی ہے، لیکن اس بات پر بھی زور دیا کہ ان کے پاس اس کی کپمپ.فانسہتی کا تناسب

وہ کبھی کبھی X پر میم کوائن کے بارے میں تبصرے کرتا ہے، مثال کے طور پر مذاق کرتے ہوئے کہ "میم کوائن جاری کرنا اپنی برانڈ اسٹاک کی نیلامی ہے" یا چھکنا کہ "پچھلے سال جاری ہونے والے ہر میم کوائن کا اقدار صفر ہو گیا ہے"۔ لیکن یہ تبصرے زیادہ تر مذاق یا اخلاقی حدود کا اظہار ہیں، کسی خاص کوائن کے جاری کرنے کی وکالت نہیں کرتے۔

یہ کرنسی کا واقعہ اس کی مسلسل سب سے زیادہ مطابقت رکھتا ہے:

• انقلابی نقطہ (یہاں نگرانی + چلنے والی انقلابی نقطہ ہے) کو پکڑیں
• نیٹ ورک کے اثرات کو بڑھائیں، چھوٹے اور مختصر مارکیٹ کے تنا

X کے ساتھ شامل ہونے کے بعد اسے کرپٹو کمیونٹی کی طرف سے کب کب Solana maxi کہا جاتا ہے خصوصاً اس وقت جب حالیہ الگورتھم کی تبدیلی کرپٹو کمیونٹی کے متعلقہ مسائل پر اثر انداز ہوتی ہے۔ لیکن یہ تمام واقعات X کی مالیاتی حیثیت کی بنیاد ڈالتے ہیں۔

2025ء کے آخری چھٹی تاریخ کو بائر نے ایکس میں پروڈکٹ ہیڈ کے طور پر آفیشل طور پر شمولیت اختیار کی

تصویر: 2022 میں نکیتا بیر نے ایکس پر ماسک کو خود کو متعارف کراتے ہوئے ٹوئٹر کی پروڈکٹ وائس پریزیڈنٹ کے عہدے کی درخواست کی

ان کے عہدے پر آنے کے بعد سے وہ دوبارہ سے کام کا سلسلہ شروع کر دیا اور مختلف خصوصیات متعارف کرائیں، یہاں ان کا اجمالی خلاصہ ہے: جولائی کے آغاز میں میں نے کور فیڈ کو بہتر بنایا، اکتوبر میں کمیونٹی کی خصوصیات کا جائزہ لیا۔ جنوری 2026 اہم ترین تھا - الگورتھم ٹیم کے ساتھ مل کر تجویز کردہ صفحے کو تبدیل کیا، دوستوں، متبادل اور فالو کردہ محتوے کے تناسب کو بہتر بنایا گیا، اسی وقت Smart Cashtags (حقیقی وقت میں سٹاک قیمتیں + بحث)، ڈرافٹ کو سامنے لایا (ایپ سے ویب)، AI گندے مضمونوں کو روکنے کی کوشش کی گئی۔

کیوں کریں ؟ اصل میں یہ بھی اس کا منطق ہے :

• سجلم کردہ صفحہ "نیٹ ورک چگونگی" کے لئے ہے جو صارف کو اپنے قریبی لوگوں کو دکھاتا ہے اور معمولات کو بڑھاتا ہے (TBH کے لائک سائیکل کی طرح)۔
• سمارٹ کیش ٹیگس X کی منفرد پوزیشن کو مضبوط کر رہے ہیں (مالی اطلاعات)، "انقلابی" کا فائدہ اٹھاتے ہوئے (تجارتی فیصلہ)۔
• وہ اس لئے بہت تیزی سے واپسی کا جواب دیتا ہے کہ اس کا یقین ہے کہ ہر صارف ایک لیور ہے - انہیں نظرانداز کریں تو نیٹ ورک کا اثر قائم نہیں ہوگا۔

یہ تمام اقدامات ایک بند چکر کے مطابق ہیں: پہلے رکاوٹ کو بڑھائیں، پھر منافع کی صلاحیت کو پکڑیں، جو کہ اس کے مسلسل اضافے کے اشاریے کے مطابق ہے۔ اثر یہ ہوا کہ ایکس ایپ کی ڈاؤنلوڈ کی گئی تعداد 60 فیصد بڑھ گئی، صارفین کا وقت 20-43 فیصد بڑھ گیا۔ اشتراک 10 ارب کو چھو گیا۔

وہ ہمیشہ ثابت کر رہا ہے کہ پروڈکٹ ہی ہوتا ہے، چاہے وہ پولیٹی فائی کا وائرس ہو، گیس کا ریونیو ہو یا ایکس کے سبسکرپشن کی نئی بلندیہارمونیک لیورز، انسانیت کو چھیلنے والی چیز۔

16 جنوری کو نکیتا نے ایک بھاری بم گرائے جب ایکس نے اعلان کیا کہ وہ ترقیاتی API پالیسی کو تبدیل کر رہے ہیں، "انفو فائی" کی طرح ایپس کی اجازت دینا بند کر دی ہے (جس میں صارفین کو پوسٹ کرنے کے لیے انعام دیا جاتا ہے)، اور ان ایپس کی سیدھی طور پر API رسائی معطل کر دی ہے۔

اینفورفی اصل میں کرپٹو کمیونٹی کا ایک عام لفظ ہے جو ایکس پر صارفین کو انٹیگر یا ٹوکن کی حوصلہ افزائی کے ذریعے مواد پیدا کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے، مثلاً کائیٹو، ککی اور دیگر منصوبے۔ ان ایپس نے ایک وقت کے لیے سب کو متاثر کیا، صارفین "yap" (بے جانہ بات چیت) کے ذریعے انعام حاصل کرتے تھے، لیکن یہ بھی بہت ساری ای آئی جنریٹ کردہ "slop" (کم معیاری مواد) اور جواب spam پیدا کرتا ہے، جو ٹائم لائن کو آلودہ کر رہا ہے، اگر آپ اوپر کا مضمون پڑھ چکے ہیں تو آپ کو لگے گا کہ نکیتا نے اینفورفی کو بند کر دیا ہے، بہت ساری کم معیاری مواد کی تولید نہ صرف ٹائم لائن کو آلودہ کرتی ہے بلکہ ٹوئٹر کے صارفین کی بڑی تعداد کو بھی کم کر سکتی ہے۔

نکیتا ہمیشہ "نیٹ ورک کی بجائے انفرادیت کی خدمت" کی بات کرتا ہے، اور ایفی اف کا مضمون ٹویٹر کی نیٹ ورک مضمون کی معیار کو نقصان پہنچاتا ہے، جو اس کے ترقی کے فلسفہ کے خلاف ہے۔

ایک چوٹی گہرائی میں دیکھیں تو، یہ شاید کرپٹو کے شعبے میں X کی راکھی کے ساتھ تصادم کا باعث بھی بن سکتا ہے۔

ایکس مالیاتی خدمات کی طرف سے ہونے والی کارروائیوں کو آگے بڑھا رہا ہے، جیسے کہ اسمارٹ کیش ٹیگس کے ذریعے وقت کے ساتھ ساتھ اثاثوں کی قیمت کا ظہور (کرپٹو کیس میں بھی)، اس کی پیش رفت کی حمایت کرتے ہوئے اسمارٹ کانٹریکٹس اور اثاثوں کے حوالے شامل ہیں، جو ایکس کو ایک قابل اعتماد مالی اطلاعات اور کاروباری بحث کا مرکز بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔

ماسک کے خواب میں، ایکس ادائیگیوں، ڈی ایف آئی، اور چکن ہمیشہ کے ساتھ مل جائے گا، لیکن اس کی حیثیت اعلی معیار کی معلومات کے ساتھ ہوگا۔ اگر ایف آئی ایف آئی کی بہتات جاری رہے گی تو پلیٹ فارم کم معیار کے یاپ میں ڈوب جائے گا اور سنجیدہ سرمایہ کاروں اور بیلڈر کو ڈرائیو کر دے گا۔ اب بہت سے گندے مواد کی موجودگی اس رجحان کی طرف اشارہ کر رہی ہے۔

اینفو فائی کو بند کرنا، بیر کی کرپٹو اقدار کی طرف سے سڑک کی صفائی کے برابر ہے: چوری کو ختم کرنا، استحکام کی جانب تبدیلی، یہ قدم ایکس کو کچھ درد کا سبب بن سکتا ہے، لیکن طویل مدت میں ایکس کرپٹو دور کی "جذباتی بنیادی ڈھانچہ" بننے کے قریب لے آسکتا ہے۔

آج کے دن میں جب سماجی تعاملات کا کاروبار ہر روز مشکل ہوتا جا رہا ہے تو بائر کا اپنا انداز کارروائی کافی قدیم اور ایک ساتھ معاصر بھی محسوس ہوتا ہے۔ ہم نے بہت سی ایپس دیکھی ہیں جو اچانک سب کی توجہ حاصل کر لیتی ہیں اور پھر اچانک ہی غائب ہو جاتی ہیں۔ اب اس کے ہاتھ میں X ایک بڑا تجربہ ہے: اگر یہ کامیاب ہو جاتا ہے تو شاید سماجی پلیٹ فارم کے اصولوں کو دوبارہ ترتیب دے سکتا ہے؛ اگر ناکام ہو جاتا ہے تو یہ دوبارہ ایک غلطی کا ایک اور نوٹ ہو گا۔ نتیجہ، ہمیں ابھی انتظار کرنا ہو گا۔