گوگل ایک سوال ٹائپ کرنے پر ہونے والی چیزوں کو بنیادی طور پر تبدیل کرنے کی تیاری کر رہا ہے۔ معلومہ نیلے لنکس کی دیوار کے بجائے، صارفین کو آئی اے کے ذریعے تخلیق کردہ، مکالماتی جوابات ملتے جائیں گے، جو ان کی زندگی کے مطابق گوگل میل، گوگل فوٹوز اور کیلنڈر سے حاصل کردہ ڈیٹا کے استعمال سے شخصی بنائے جائیں گے۔
ایک خصوصیت، جسے AI موڈ کہا جاتا ہے، گوگل کے جیمینی AI ماڈلز پر مبنی ہے اور یہ کمپنی کا سب سے زیادہ جرأت والا اندازہ ہے کہ تلاش کا مستقبل ایک لائبریری انڈیکس جیسا کم نظر آئے گا اور زیادہ تر ایک بہت اچھی طرح سے مطلع مددگار کے ساتھ بات چیت جیسا دکھائی دے گا۔
AI مود کیا کرتا ہے
یہ سسٹم گوگل کے "ذاتی بُدھ" خصوصیات کو شامل کرتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ یہ آپ کے جی میل کے انباکس، آپ کی فوٹو لائبریری اور آپ کے کیلنڈر سے حوالہ لے کر آپ کے لیے خاص جوابات تیار کر سکتا ہے۔ اپنی آنے والی سفر کے بارے میں پوچھیں، اور یہ آپ کے ای میل میں موجود ہوٹل تصدیق کا حوالہ دے سکتا ہے۔
صارفین اب بھی مکالماتی تھریڈ میں مزید سوالات پوچھ سکتے ہیں، اور انٹرفیس ویب لنکس کو ایم بیڈ کرتا ہے تاکہ جو لوگ مزید گہرائی تک جانا چاہیں۔ جو صارفین پرانے طریقے کو ترجیح دیتے ہیں، ان کے لیے “ویب” فلٹر یا کسٹم براؤزر شارٹکٹس کے ذریعے آپ مصنوعی طور پر صرف لنکس والے نتائج پر واپس جا سکتے ہیں۔
زیرو کلک مسئلہ بگڑ رہا ہے
اس سب کے درمیان سب سے زیادہ قابل توجہ ڈیٹا پوائنٹ 2025 میں سیمشرش کی تحقیق سے آیا۔ AI موڈ کے ذریعے ہندسہ کی 93 فیصد سے زیادہ کوئریز پر باہری ویب سائٹس کی طرف کلکس نہیں ہوتے۔
یہ بالکل نیا میدان نہیں ہے۔ گوگل کے AI Overviews، جو 2024 میں زیادہ وسیع پیمانے پر شروع ہوئے، پہلے ہی تلاش کے نتائج کے اوپر AI سے تخلیق کردہ خلاصوں کو رکھ کر کلک درجہ بندی پر اثر ڈالنا شروع ہو چکے تھے۔ مئی 2026 میں گوگل I/O پر اعلان کیا گیا اور Gemini 3.5 Flash کو ادھار کیا گیا AI Mode منطقی اگلا مرحلہ ہے۔
اس بات کا سرمایہ کاروں اور ڈیجیٹل معاش کے لیے کیا اہمیت ہے
ناشر کے نقطہ نظر سے دیکھیں۔ مواد کے مصنفین مضامین، ہدایات، جائزے اور تجزیہ تیار کرنے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں، اس امید کے ساتھ کہ گوگل ان کی طرف ٹریفک بھیجے گا۔ وہ ٹریفک اشتہار کے نمائش، سبسکرپشنز اور فروخت میں تبدیل ہوتی ہے۔ جب AI موڈ کے 93% سوالات بنا کلک کے ختم ہوتے ہیں، تو کھلی ویب کو برقرار رکھنے والا معاشی ماڈل کمزور لگنے لگتا ہے۔
اعلان آمدنی کا ماڈل خود ایک دلچسپ تنازع کا شکار ہے۔ گوگل تلاش کے نتائج کے ساتھ دکھائے جانے والے اشتہارات سے کمائی کرتا ہے۔ اگر AI موڈ صارفین کو متعدد صفحات کی جانچ کی ضرورت کم کر دے، تو اشتہاری جگہیں AI سے تخلیق کردہ جوابات میں منتقل ہونے کی ضرورت ہو سکتی ہے۔