گوگل نے جنریٹو ایل جی او (GEO) کے شعبے میں بدنیتی سے ہونے والے دھوکہ دہی کے خلاف نئی پالیسی جاری کی ہے، جس کے تحت "AI ٹوک" کو اسپیم مواد کے طور پر درج کیا گیا ہے۔ نئے اصولوں کے تحت تین سطحی سزا شامل ہیں: غیر قانونی ویب سائٹس کو فوری رینکنگ میں کم کرنا، AI Overview سے آلودہ مواد کو ہٹانا، اور سنگین معاملات میں مکمل ویب پر پابندی عائد کرنا۔ اس کا مقصد اشتہار دہندگان کے ذریعہ جعلی مارکیٹنگ ناٹس بنانے اور بڑے ماڈلز کے تربیتی اور استدلالی ڈیٹا کو آلودہ کرنے سے روکنا ہے۔ صنعت کے خیالات کے مطابق، یہ پالیسی کم معیار والے طریقوں کو خوفزدہ کر سکتی ہے، لیکن اعلیٰ سطح کے آلودہ طریقوں کی پوشیدگی، حملہ اور دفاع کا مستقل گھومنا، اور جعلی معلومات کے تعین کا واضح حدود نہ ہونا جیسے چیلنجز کا سامنا ہے۔ گوگل کا خیال ہے کہ یہ AI دور کے سرچ گورننس کا ضروری اقدام ہے۔
مضمون کے مصنف، ذریعہ: AIBase
مئی کے وسط میں، گوگل نے جنریٹو سرچ ایکوسسٹم کے لیے نئی گورننس گائیڈلائنز جاری کیں۔ اس پالیسی اپڈیٹ کا مرکزی نقطہ، "جینریٹو انجن آپٹیمائزیشن (GEO)" کے دائرہ کار میں آنے والے براہ راست دھوکہ دہی کے رویوں کو "اسپیم کنٹینٹ" کے طور پر درج کرنا ہے۔ یہ اقدام گوگل کی جانب سے اس بات کا علان ہے کہ وہ ان اشتہار دہندگان اور ویب سائٹس کے خلاف کارروائی کر رہا ہے جو AI کو غلط فہمی میں ڈالنے کے لیے پہلے سے تیار کردہ اور معلومات کے بہاؤ کو آلودہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
گوگل کا "دفاع": "AI کے لیے زہر" کے خلاف کیوں؟
jab صارف AI کو سوال پوچھتا ہے، تو ماڈل ان آلودہ معلومات کو "اختیاری ذرائع" کے طور پر AI Overview میں پیش کرتا ہے۔ چونکہ تلاش کی قابلِ اعتمادیت گوگل کے تلاش کے کاروبار کی تجارتی بنیاد ہے، اس لیے AI مواد کے پیش کرنے پر "زہر دینا" گوگل کی بنیادی قیمت کو براہ راست خطرے میں ڈال دیتا ہے۔
گوگل کی حکومت کی تین سزایں
نئی جاری کی گئی سرچ اسپیم پالیسی کے مطابق، گوگل AI جنریٹڈ کنٹینٹ کو متاثر کرنے کے لیے دھوکہ دہی کے عمل کے خلاف سخت اقدامات اٹھائے گا:
- براہ راست رینکنگ کم کرنا: جو ویب سائٹس AI جوابات کو منapl کرنے کے شکوک کے زیرِ اثر ہوں، ان کی روایتی سرچ صفحات پر رینکنگ کو گوگل نمایاں طور پر کم کر دے گا۔
- AI حذف: غیرقانونی مواد کو AI جائزہ سے مجبوراً الگ کر دیا جائے گا، تاکہ AI ان آلودہ ذرائع کا حوالہ نہ دے۔
- ساری دنیا میں پابندی: جو ویب سائٹس GEO کا بڑے پیمانے پر استعمال کرکے اسپیم مواد پیدا کرتی ہیں، گوگل انہیں تلاش کے انڈیکس سے مکمل طور پر نکالنے کا حق رکھتا ہے۔
صنعتی خیال: عارضی حل پر مبنی لمبی جنگ
ہاں، گوگل کی تیز رفتار کارروائی کے باوجود، صنعت میں احتیاطی مثبت ردعمل ہے۔ کئی سرچ ٹیکنالوجی ماہرین نے اشارہ کیا ہے کہ جبکہ یہ پالیسی کچھ کم معیاری GEO ہینڈلنگ کو ڈرائے گی، لیکن "AI پوئسننگ" کا حل کرنا اب بھی بہت مشکل ہے:
- ہائی لیول فیڈنگ کی چھپی ہوئی قسم: روایتی "کی ورڈسٹیکنگ" کا سمیلہ AI فلٹر کے ذریعے پکڑا جا چکا ہے، لیکن موجودہ مقبول "ہائی لیول فیڈنگ" کے طریقے—جیسے انتہائی انسانی سے ملتے جلتے جھوٹے جائزے، ماہرین کے جائزے کی نقل، اور پیچیدہ سوشل میڈیا کی تائید کے ذریعے ڈیٹا سیٹ کو آلودہ کرنا—اب بھی نگرانی کے رنگین علاقے میں ہیں۔
- حملہ اور دفاع کے مسلسل مقابلے: جنریٹو ماڈلز کو اپ ڈیٹ رہنے کے لیے نیٹ ورک ڈیٹا کی ضرورت ہوتی ہے، جس کی وابستگی ڈیٹا سورسز کے ساتھ اس بات کا باعث بنتی ہے کہ جھوٹی مواد کے لیے "خرابیاں" پیدا ہوتی رہیں۔ جب تک AI ماڈلز انٹرنیٹ ڈیٹا کے ریل ٹائم فیڈ بیک پر منحصر رہیں گے، اشتہار دہندگان اور سرچ انجن پلیٹ فارمز کے درمیان "چوہا اور بلی" کا کھیل ختم نہیں ہوگا۔
- معنی اور حقیقت کے درمیان کا تقسیمی خط: "جھوٹی مارکیٹنگ معلومات" اور "تجارتی مقاصد کے لیے درست مواد" کو کیسے طے کیا جائے، اس کا تناظر میں اکثر ادھمیا پڑ جاتا ہے۔ الگورتھم کے ذریعہ گورننس کے دوران عام تجارتی مواد کو نقصان نہ پہنچانے کا طریقہ بھی گوگل کے لیے مستقبل کی ایک ٹیکنیکل چیلنج ہے۔
اختتام
گوگل نے اس بار GEO کے اسپیم مواد کو اپنے گورننس سسٹم میں شامل کیا ہے، جو AI کے دور میں سرچ گورننس کا ایک ضروری قدم ہے۔ یہ واضح ہے کہ مستقبل میں SEO کا مرکز “کیسے کرالرز کو گھسیٹنا ہے” سے بدل کر “کیسے مواد کی قابلیت اور حقیقی ماخذ ثابت کیا جائے” پر ہو جائے گا۔ لیکن یہ گورننس کا معرکہ ابھی ختم نہیں ہوا، اور ماڈل کی لچک کو برقرار رکھتے ہوئے معلوماتی ذرائع کی صفائی کو کیسے محفوظ کیا جائے، یہ گوگل اور دنیا بھر کے سرچ انجن کے لیے ایک طویل مدتی چیلنج بنے گا۔