اگر آپ نے کبھی ورلڈ کپ کا میچ دیکھا ہے اور نوٹ کیا ہے کہ اسٹیڈیم عجیب طرح سے سٹیرائل لگ رہا تھا، جیسے ایک ہسپتال کا لابی جس میں بہتر گھاس ہو، یہی وجہ ہے۔ فیفا نے 2026 ورلڈ کپ کے لیے 16 میں سے 15 میزبان اسٹیڈیمز کو موجودہ تجارتی برانڈنگ کو ہٹانے کا حکم دیا ہے، جس کی جگہ پیچیدہ کارپوریٹ وینو ناموں کے بجائے سادہ شہری شناختی نام استعمال کیے جائیں گے۔
ایٹ ٹی اینٹی اسٹیڈیم "ڈیلاس اسٹیڈیم" بن جاتا ہے۔ امریکی کھیلوں کے اسٹیڈیمز کو تعریف کرنے والے ارب ڈالر کے نام کے حقوق کے معاہدے؟ عارضی طور پر نظر نہیں آرہے۔
فیفا کے برانڈنگ لیک ڈاؤن کیسے کام کرتا ہے
یہ حکم ہر مقام کے اندر اور اس کے اردگرد کئی اہم علاقوں، جیسے بیٹھنے کی جگہیں، اسکور بورڈز اور دیگر زیادہ نظر آنے والے علاقوں کو شامل کرتا ہے۔ فیفا کی برانڈ حفاظت کی پالیسیاں ان جگہوں میں غیر سپانسر کے حوالوں کو صریحاً منع کرتی ہیں، تاکہ ٹورنامنٹ کے دوران صرف افسری شراکت داروں کو ہی ایئر ٹائم ملے۔
ری برانڈنگ کا عمل جون 2026 کے شروع میں شروع ہوا، ٹورنامنٹ کے جون 11 کو شروع ہونے سے تھوڑا پہلے۔
صرف ایک استثناء ہے۔ اٹلانٹا میں مرسیڈس-بنز اسٹیڈیم اپنے چھت پر لوگو کو مکمل طور پر برقرار رکھ سکتا ہے۔ ایک بڑے لوگو کو ایک ایسی چھت سے ہٹانا جو ایک کیمرے کے ایپرچر جیسا نظر آتی ہے، واضح طور پر "نامناسب" سے "غیر عملی" تک کی حد پار کر جاتا ہے۔
یہ نیا اسٹریٹجی نہیں ہے۔ فیفا نے پچھلے ورلڈ کپس میں بھی اسی طرح کے برانڈ ایکسکلوسیو قوانین لاگو کیے ہیں۔ اس بار کا فرق سائز میں ہے۔ 2026 کا ٹورنامنٹ پہلا ہے جس میں تین ممالک میں 48 ٹیمیں شرکت کریں گی، اور زیادہ تر میچز امریکہ کے اسٹیڈیمز میں کھیلے جائیں گے جو پیشہ ورانہ کھیلوں میں سب سے مہنگے نام کے حقوق رکھتے ہیں۔
کریکن FIFA کے کرپٹو پارٹنر کے طور پر میدان میں داخل ہو گیا
کریکن کو 9 جون، 2026 کو فیفا ورلڈ کپ 2026 کا افسرانا کرپٹو ایکسچینج سپورٹر قرار دیا گیا۔
شراکت نے کریکن کو فیفا کے دقت سے چنے گئے اشتہاری ایکو سسٹم میں شامل کر دیا ہے۔ یہ ایک اہم فرق ہے: کریکن صرف اشتہاری جگہ نہیں خرید رہا۔ یہ دنیا کے بڑے ترین ایکلین سپورٹس ایونٹ میں کرپٹو کیٹیگری میں انحصار کھرید رہا ہے۔
فیفا کا بلاک چین کے ساتھ تعلق بالکل نیا میدان نہیں ہے۔ اس تنظیم نے پہلے 2022 کے کٹار ورلڈ کپ کے دوران ڈیجیٹل کلیکٹیبلز اور بلاک چین بنیادی فین انگیجمنٹ کا جائزہ لیا تھا۔ لیکن ایک کرپٹو ایکسچینج کو ایک آفیشل سپورٹر ٹائر تک بلند کرنا صنعت کے ساتھ ایک زیادہ براہ راست، لین دین والی قبولیت کی نمائندگی کرتا ہے۔
کرپٹو سرمایہ کاروں کے لیے اس کا کیا مطلب ہے
کریکن کی آفیشل حیثیت فیفا کے ڈیجیٹل اقدامات سے متعلق تاریخی طور پر جڑے ٹوکنز کے لیے غیر مستقیم سہولتیں پیدا کر سکتی ہے۔ چلیز (CHZ)، جو سوشیوز فین انگیجمنٹ پلیٹ فارم کو چلاتا ہے، اور الگورینڈ (ALGO)، جو 2022 کے دور میں فیفا کے ساتھ ملوث تھا، دو ایسے نام ہیں جنہیں مارکیٹ کے شرکاء نے پہلے اس تنظیم کے بلاک چین کے اقدامات سے جوڑا ہے۔
وسیع سگنل بالکل ایک منفرد ٹوکن کے کھیل سے زیادہ اہم ہے۔ فیفا کا حامی سطح پر کرپٹو ایکسچینج کے ساتھ تعاون کو رسمی شکل دینا یہ ظاہر کرتا ہے کہ بڑے کھیلوں کے ادارے صنعت کو ایک قانونی، برانڈ سیف اسپانسرشپ کیٹیگری کے طور پر دیکھ رہے ہیں۔ دو سال پہلے تک یہ بات ممکن نہیں تھی، جب کئی کرپٹو اسپانسرشپ ڈیلز ایکسچینج کی ناکامیوں اور تنظیمی کارروائیوں کے ساتھ ناکام ہو گئی تھیں۔